Wydawca Video Journal (SHINJUSHA Co., Ltd.) zdecydował się skorzystać z PressPad Reading Lounge, funkcji marketingowej, zasilanej przez Kontakt.io Smart Beacons, aby przyciągnąć więcej odwiedzających do swojego stoiska podczas corocznych targów technologii wideo i nadawczych w Tokio, znanych jako Inter BEE.
Problem z widocznością polega na tym, że odwiedzający targi technologiczne tego rodzaju koncentrują się raczej na stronie sprzętowej wydarzenia. Chcą zobaczyć i pobawić się nowymi rzeczami, więc przyciągnięcie ich do odwiedzenia stoiska wydawcy staje się prawdziwym wyzwaniem.
Rozwiązanie
PressPad Lounge to aplikacja mobilna, która umożliwia użytkownikom bezpłatne czytanie na urządzeniach mobilnych, o ile znajdują się w zasięgu Smart Beacon. Video Journal wybrał PressPad Lounge, aby wyróżnić się z tłumu i zostać zauważonym na miejscu.
W strefie Shinjusha utworzono strefę darmowego czytania, aby umożliwić przechodniom bezpłatny kontakt z Video Journal. Wydawca złożył tę obietnicę przy wejściu na teren Inter BEE.
Czytanie na urządzeniach cyfrowych, możliwe dzięki iBeaconom, wzbudzało ciekawość wśród odwiedzających, którzy następnie udawali się sprawdzić, o co w tym wszystkim chodzi na stoisku Video Journal. To jest to, co nazywamy inteligentnym marketingiem w miejscu sprzedaży, obsługiwanym przez nowoczesne urządzenia mobilne.
Instalacja
Instalacja składała się z dwóch części:
-
Kontakt.io Smart Beacon.
To urządzenie Bluetooth zostało skonfigurowane w taki sposób, aby pokryć zasięg około 4 metrów wokół stoiska. Taka konfiguracja pozwoliła pracownikom wydawnictwa na aktywny kontakt z odwiedzającymi.
-
Drukowane ulotki
Broszury na temat iBeacon Reading Lounge były dostępne w lokalizacji Video Journal. Broszury te były rozdawane przez hostessę przy wejściu do lokalu.
Dzięki takiemu rozpowszechnianiu materiałów drukowanych, wydawca przyciągnął uwagę odwiedzających.
Skuteczny marketing obiektów
Cel był jasny. Doprowadzić więcej odwiedzających do stoiska wydawcy, a tym samym zbudować wśród nich świadomość marki.
Stoisko Video Journal okazało się bardzo popularne. Wiele osób odwiedziło stoisko i sprawdzało publikacje, nie tylko Video Journal, ale także inne powiązane tytuły tego samego wydawcy.
Podczas trzydniowej imprezy rozdano odwiedzającym ponad 3500 bezpłatnych próbek magazynu. W tym samym czasie Inter BEE odnotowało 35646 odwiedzających.
Wnioski
Noboru Tateishi, prezes Shinjusha Co., Ltd., wydawcy Video Journal, powiedział, że
„Wykorzystanie technologii iBeacons podczas targów Inter BEE wyszło nam na dobre. To był prawdziwy sukces, ponieważ odnotowaliśmy największą sprzedaż podczas tych targów od kilku lat”.
Dodał, że:
„Prawie co dziesiąty odwiedzający targi nie tylko odwiedził stoisko, ale także wziął bezpłatny egzemplarz magazynu drukowanego podczas Inter BEE. Jest to więc prawdziwa miara sukcesu”.
PressPad Lounge umożliwiał konwersację, ludzie byli ciekawi, zadawali pytania. To prowadziło do budowania relacji.
Trevor Longino, Kontakt.io Head of Product powiedział, że:
„Mobile to obecnie niezwykle potężny kanał dla firm wydawniczych. Dzięki beaconom i proximity wydawcy mogą dystrybuować swoje treści na większej liczbie platform i docierać do większej liczby odbiorców z treściami dostosowanymi do ich preferencji. Kluczowym wnioskiem jest to, co SHINJUSHA była w stanie osiągnąć dzięki bliskości: chcieli zwiększyć swoją widoczność i wykorzystali beacony do identyfikacji klientów, którzy byli na wydarzeniu i zmiany ich zachowania. Ten rodzaj marketingu kontekstowego w czasie rzeczywistym jest nieoceniony dla organizacji próbującej dotrzeć i zmienić zachowanie, i to właśnie sprawia, że beacony są tak atrakcyjne dla firm na całym świecie”.
Technologia Smart Beacons oparta na Reading Lounge, zasilana przez PressPad, udowodniła swoje możliwości i siłę przyciągania ludzi podczas tego wydarzenia, a także zdolność do promowania konkretnej marki, która zdecyduje się z niej skorzystać, aby przemówić własnym głosem.
Yuichi Murano, dyrektor operacyjny PressPad Japan, powiedział, że
„Technologia Smart Beacons firmy Kontakt.io zaimplementowana w naszym rozwiązaniu do publikacji cyfrowych umożliwia PressPad wspieranie wydawców wszystkich rozmiarów, miejsc i sprzedawców detalicznych, którzy chcą korzystać z marketingu mobilnego opartego na lokalizacji. Daje nam to wyjątkową pozycję w Japonii na rynku publikacji cyfrowych opartych na technologii mobilnej”.
O PressPad Lounge
PressPad Lounge to produkt IOT firmy PressPad, cyfrowej platformy wydawniczej wprowadzającej marki czasopism do świata mobilnego. PressPad Lounge jako produkt „Internetu rzeczy” zamienia miejsca w cyfrową strefę czytania opartą na iBeacon. Niezależnie od tego, czy jest to lobby hotelowe, centrum handlowe czy inne miejsce, PressPad Lounge umożliwia zgrabne połączenie publikacji cyfrowych z marketingiem lokalizacji. Osoby znajdujące się w zasięgu strefy czytania PressPad Lounge mogą czytać bezpłatne treści, a nawet otrzymywać kupony promocyjne na swoje urządzenia mobilne.
Informacje o Video Journal
Video Journal to jedna z najbardziej znanych publikacji na temat profesjonalnej technologii tworzenia wideo w Japonii. Publikowany jest co dwa tygodnie przez SHINJUSHA Co., Ltd. zarówno w wersji drukowanej, jak i cyfrowej. Dzięki PressPad Japan jest teraz dostępny w App Store i Google Play. Magazyn jest obecny na rynku od 1968 roku. Obejmuje wszystko, co dotyczy wideo, od profesjonalnego sprzętu do kamer po tematy związane z postprodukcją.
O InterBEE
Wystawa branży multimedialnej organizowana corocznie w czterech kategoriach wystawienniczych: „Video and Broadcast Equipment”, „Professional Audio Equipment”, „Professional Lighting Equipment” oraz „ICT/Cross Media”. Wystawa sprzętu nadawczego, pierwotna nazwa Inter BEE, została po raz pierwszy zorganizowana w 1965 roku przez Krajowe Stowarzyszenie Nadawców Komercyjnych w Japonii (NAB-J).
Wydarzenie to jest wykorzystywane jako okazja do stania się centrum rozpowszechniania i wymiany informacji poprzez zgromadzenie pod jednym dachem szerokiego grona interesariuszy zaangażowanych w branżę medialną z Japonii i zagranicy, w tym nadawców, operatorów telekomunikacyjnych oraz operatorów produkcji / postprodukcji. Edycja 2015 odbyła się w tokijskim Makuhari Messe w dniach od 18 do 20 listopada.
Informacje o Kontakt.io
Kontakt.io zapewnia najbardziej bezpieczny i konfigurowalny sprzęt i oprogramowanie beacon, umożliwiając markom tworzenie niezawodnych i skalowalnych rozwiązań opartych na technologii zbliżeniowej.