<\/p>\n
Clark Buckner<\/strong>: Przyjrzyjmy si\u0119 teraz sytuacji, w jakiej znajduje si\u0119 obecnie bran\u017ca cyfrowa. Jak my\u015blisz, gdzie jest najwi\u0119ksze wyzwanie? A mo\u017ce niekt\u00f3re z najwi\u0119kszych nieporozumie\u0144 w dziedzinie marketingu mobilnego dotycz\u0105 gier? <\/p>\n Glenn Kiladis:<\/strong> Jest na to wiele odpowiedzi. My\u015bl\u0119, \u017ce… Warto zauwa\u017cy\u0107, \u017ce zanim do\u0142\u0105czy\u0142em do Fiksu. By\u0142em wiceprezesem ds. marketingu i monetyzacji w du\u017cej aplikacji spo\u0142eczno\u015bciowej o nazwie Haywire. Zajmowa\u0142em si\u0119 wi\u0119c pozyskiwaniem u\u017cytkownik\u00f3w aplikacji mobilnych oko\u0142o 3 lata temu, kiedy by\u0142o znacznie mniej narz\u0119dzi, technologii i ruchu, kt\u00f3re mo\u017cna by\u0142o wykorzysta\u0107 do budowania publiczno\u015bci. <\/p>\n My\u015bl\u0119 wi\u0119c, \u017ce obecnie najwi\u0119ksz\u0105 z\u0142o\u017cono\u015bci\u0105 w ekosystemie jest to, \u017ce mened\u017cerowie ds. pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w, wiceprezesi ds. marketingu lub dyrektorzy marketingu tych marek lub gier musz\u0105 dowiedzie\u0107 si\u0119, jak zbudowa\u0107 zesp\u00f3\u0142 ds. pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w i jak najlepiej wykorzysta\u0107 wszystkie dost\u0119pne narz\u0119dzia, technologie i ruch.<\/p>\n Tak wi\u0119c Fiksu<\/a> jako firma postanowi\u0142a zbudowa\u0107 legowisko z ekosystemem marketingu mobilnego lub nad nim. Dzi\u0119ki Fiksu firma zajmuj\u0105ca si\u0119 grami mo\u017ce kupowa\u0107 media z wielu \u017ar\u00f3de\u0142. Jeste\u015bmy zintegrowani ze stu pi\u0119\u0107dziesi\u0119cioma r\u00f3\u017cnymi sieciami reklamowymi, Facebookiem i Twitterem. <\/p>\n Mamy r\u00f3wnie\u017c w\u0142asn\u0105 mobiln\u0105 platform\u0119 DSP (platform\u0119 po stronie popytu) z platformami licytacji w czasie rzeczywistym, kt\u00f3ra pozwala nam korzysta\u0107 z programatycznych zakup\u00f3w, kt\u00f3re robi wiele firm. Zasadniczo jest to podej\u015bcie do kupowania mobilnych medi\u00f3w marketingowych w celu promowania gry. <\/p>\n Platforma ta obejmuje r\u00f3wnie\u017c optymalizacj\u0119, a zatem kluczem dla dzisiejszych marketer\u00f3w mobilnych w grach jest znalezienie odpowiednich narz\u0119dzi, technologii i platform. Pozwoli to zoptymalizowa\u0107 wydatki na media. Poniewa\u017c istnieje zbyt wiele kana\u0142\u00f3w medialnych<\/a>. Niekt\u00f3re mog\u0105 by\u0107 bardzo skuteczne dla danej gry, a inne nie. Niekt\u00f3re sieci reklamowe mog\u0105 dzia\u0142a\u0107 dobrze, inne nie. Chodzi wi\u0119c o to, \u017ce tak d\u0142ugo, jak masz mo\u017cliwo\u015b\u0107 optymalizacji wydatk\u00f3w na media, mo\u017cesz \u0142atwiej pozyskiwa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w. <\/p>\n Prowadzi mnie to do kolejnego punktu ekosystemu, kt\u00f3rym jest to, \u017ce jako marketer mobilny lub firma zajmuj\u0105ca si\u0119 grami musisz mie\u0107 naprawd\u0119 solidnego partnera do atrybucji i analityki. Atrybucja pozwala wi\u0119c przypisa\u0107 wydatki na media do wynik\u00f3w i zrozumie\u0107, sk\u0105d pochodz\u0105 u\u017cytkownicy, z jakich kana\u0142\u00f3w byli kierowani, a nast\u0119pnie dowiedzie\u0107 si\u0119, kt\u00f3re z nich zapewniaj\u0105 najd\u0142u\u017csz\u0105 d\u0142ugoterminow\u0105 warto\u015b\u0107 i dowiedzie\u0107 si\u0119, jak najlepiej zoptymalizowa\u0107 wydatki na media za pomoc\u0105 odpowiedniej atrybucji. <\/p>\n A potem, kiedy faktycznie wchodzisz w t\u0119 ca\u0142\u0105 inicjatyw\u0119 pozyskiwania u\u017cytkownik\u00f3w. Powiniene\u015b tak\u017ce szuka\u0107 partner\u00f3w, kt\u00f3rzy maj\u0105 co\u015b, co nazywam BIG data lub wiele danych w\u0142asnych lub zewn\u0119trznych, kt\u00f3re pomog\u0105 Ci pozyska\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 bardziej ukierunkowani. Na przyk\u0142ad Fiksu, od 3 lat pozyskujemy u\u017cytkownik\u00f3w w imieniu firm z bran\u017cy gier i aplikacji. Prze\u015bledzili\u015bmy ponad trzysta osiemdziesi\u0105t miliard\u00f3w mobilnych zdarze\u0144 marketingowych. I wykorzystali\u015bmy te zdarzenia marketingu mobilnego do BUYMEDIA w inteligentniejszy spos\u00f3b poprzez optymalizacj\u0119 przed uruchomieniem kampanii. <\/p>\n \nPos\u0142uchaj ca\u0142ego wywiadu<\/h3>\n