<\/p>\n
Wydawcy czasopism i media spo\u0142eczno\u015bciowe – idealne po\u0142\u0105czenie?<\/h2>\n
Najnowsze badania bran\u017cy wydawniczej przeprowadzone przez The Association of Magazine Media i zebrane w Magazine Media Factbook<\/a> zawieraj\u0105 wnioski pokazuj\u0105ce media spo\u0142eczno\u015bciowe jako wa\u017cn\u0105 przestrze\u0144 dla czasopism: <\/p>\n Obecno\u015b\u0107 w kana\u0142ach social media to sytuacja win-win dla obu stron: wydawc\u00f3w i konsument\u00f3w. Kluczem jest spotykanie si\u0119 w tych samych miejscach i… zach\u0119canie odbiorc\u00f3w do relokacji: na stron\u0119 magazynu, firmowego bloga czy aplikacje mobilne<\/a> marki. <\/p>\n Postawmy spraw\u0119 jasno – nie ma sensu zak\u0142ada\u0107 konta na ka\u017cdym kanale medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Lepiej by\u0107 w odpowiednich miejscach ni\u017c wsz\u0119dzie. <\/p>\n Czym dok\u0142adnie jest w\u0142a\u015bciwe miejsce?<\/strong><\/p>\n Najlepsz\u0105 odpowiedzi\u0105 mo\u017ce by\u0107 „tam, gdzie s\u0105 twoi czytelnicy”. Ale co, je\u015bli dokonam ryzykownej oceny, \u017ce niekt\u00f3re kana\u0142y medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 predestynowane do przechowywania okre\u015blonych rodzaj\u00f3w tre\u015bci? Zobacz. Czy istnieje lepsze miejsce dla magazynu kulinarnego ni\u017c YouTube? Albo Instagram dla magazynu modowego? Twitter dla wiadomo\u015bci politycznych? LinkedIn dla magazynu biznesowego? <\/p>\n Nawet je\u015bli jest w tym pewne uproszczenie, to jedno jest pewne – ka\u017cdy z wy\u017cej wymienionych kana\u0142\u00f3w social media jest rozwi\u0105zaniem, kt\u00f3re mo\u017ce zapewni\u0107 \u0142atw\u0105 funkcj\u0119 udost\u0119pniania tre\u015bci na niespotykan\u0105 dot\u0105d skal\u0119. Przek\u0142adaj\u0105c to na j\u0119zyk marketingowy, nie ma to jak darmowy PR, kt\u00f3ry jest nap\u0119dzany automatycznie przez u\u017cytkownik\u00f3w. Rola wydawc\u00f3w sprowadza si\u0119 do pozyskiwania followers\u00f3w i rozkochiwania ich w publikowanych na platformach spo\u0142eczno\u015bciowych tre\u015bciach. <\/p>\n Kt\u00f3r\u0105 z nich wybra\u0107?<\/p>\n Badania Association of Magazine Media<\/a> pokazuj\u0105, \u017ce Facebook jest gigantem medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i odpowiada za prawie po\u0142ow\u0119 aktywnych odbiorc\u00f3w w bran\u017cy czasopism. Instagram zajmuje drugie miejsce z 29% fan\u00f3w z bran\u017cy i najwy\u017csz\u0105 zarejestrowan\u0105 stop\u0105 wzrostu w ci\u0105gu ostatnich trzech lat. Twitter jest trzeci (24%) pod wzgl\u0119dem najbardziej lubianej\/obserwowanej sieci spo\u0142eczno\u015bciowej i nadal ma oko\u0142o jednej czwartej fan\u00f3w z bran\u017cy. <\/p>\n Pomimo konfliktu z technologicznymi gigantami<\/a>, wydawcy wci\u0105\u017c wskazuj\u0105 Facebooka jako najwa\u017cniejsz\u0105 platform\u0119 do budowania \u015bwiadomo\u015bci marki i zwi\u0119kszania grona odbiorc\u00f3w. Po\u0142owa respondent\u00f3w wskazuje r\u00f3wnie\u017c Instagram (notabene nale\u017c\u0105cy do Facebooka). <\/p>\n Podobn\u0105 sytuacj\u0119 mo\u017cna zaobserwowa\u0107 w przypadku konsumpcji wiadomo\u015bci<\/a>, gdzie Facebook, Twitter i Instagram s\u0105 obecnie platformami dominuj\u0105cymi w kategorii pozyskiwania informacji. Oto, ile os\u00f3b korzysta z tych kana\u0142\u00f3w do konsumowania wiadomo\u015bci: <\/p>\n Wszystkie powy\u017csze badania mog\u0105 by\u0107 \u017cywym dowodem na to, \u017ce wydawcom op\u0142aca si\u0119 by\u0107 na platformach takich jak Facebook, Instagram czy Twitter. Niezaprzeczalnie dominuj\u0105 one w bran\u017cy czasopism, udowadniaj\u0105c, \u017ce tradycyjne kioski z pras\u0105 na dobre wypierane s\u0105 przez kana\u0142y informacyjne medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. <\/p>\n Badania te pokazuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c, \u017ce obecnie jest tylko jeden kr\u00f3l.<\/p>\n Pozosta\u0142a cz\u0119\u015b\u0107 tego artyku\u0142u koncentruje si\u0119 na pokazaniu dobrych praktyk marketingu w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych na Facebooku, kt\u00f3re mog\u0105 przynie\u015b\u0107 wydawcom ogromne rezultaty.<\/p>\n Bior\u0105c pod uwag\u0119 popularno\u015b\u0107 Facebooka, mo\u017cna powiedzie\u0107, \u017ce je\u015bli nie ma Ci\u0119 na tej platformie, to nie istniejesz. C\u00f3\u017c, w rzeczywisto\u015bci znam wielu ludzi bez kont na Facebooku i maj\u0105 si\u0119 dobrze. <\/p>\n Zdanie to mo\u017ce jednak zawiera\u0107 ziarno prawdy, je\u015bli m\u00f3wimy o wydawcach magazyn\u00f3w.<\/p>\n Pomimo wszystkich kontrowersyjnych aspekt\u00f3w Facebooka, faktem jest, \u017ce wi\u0119kszo\u015b\u0107 wydawc\u00f3w wybiera t\u0119 platform\u0119, poniewa\u017c generuje ona znacznie wi\u0119cej ruchu z klikni\u0119\u0107 ni\u017c jakakolwiek inna. Nie chodzi wi\u0119c o to, czy by\u0107 na Facebooku, czy nie, ale raczej o to , jak<\/i> tam by\u0107 i budowa\u0107 lojaln\u0105 publiczno\u015b\u0107, a jednocze\u015bnie zachowa\u0107 niezale\u017cno\u015b\u0107 i nie dzieli\u0107 si\u0119 zyskami z tym gigantem technologicznym. <\/p>\n – Jaki dok\u0142adnie jest cel obecno\u015bci wydawc\u00f3w na Facebooku?<\/strong><\/p>\n Mo\u017ce si\u0119 wydawa\u0107, \u017ce liczba obserwuj\u0105cych, polubie\u0144 i udost\u0119pnie\u0144 jest odzwierciedleniem sukcesu marki. W rzeczywisto\u015bci jest to tylko pierwszy krok do zwyci\u0119stwa. W gr\u0119 wchodzi znacznie wi\u0119cej – zwi\u0119kszenie zaanga\u017cowanej publiczno\u015bci i wi\u0119kszej liczby odwiedzaj\u0105cych w\u0142asne kana\u0142y medialne wydawc\u00f3w. Sztuka bycia na Facebooku polega na przekierowaniu lojalnego u\u017cytkownika na stron\u0119 internetow\u0105, bloga lub aplikacj\u0119 mobiln\u0105<\/a>. Facebook powinien by\u0107 sposobem na osi\u0105gni\u0119cie cel\u00f3w, a nie celem samym w sobie. <\/p>\n Zobacz, jak robi to Essential Magazine Australia:<\/p>\n Ka\u017cdy, kto odwiedzi ich profil na Facebooku, w pierwszej kolejno\u015bci zobaczy przypi\u0119ty post informuj\u0105cy o tym, \u017ce ich magazyn jest dost\u0119pny r\u00f3wnie\u017c za po\u015brednictwem aplikacji mobilnej. Komunikat ten pojawia si\u0119 r\u00f3wnie\u017c kilkukrotnie na ich newsfeedzie w\u015br\u00f3d innych post\u00f3w informuj\u0105cych o artyku\u0142ach opublikowanych na stronie internetowej (wraz z linkiem do niej). Facebook jest miejscem, dzi\u0119ki kt\u00f3remu u\u017cytkownicy mog\u0105 lepiej pozna\u0107 mark\u0119, a posty informuj\u0105 o tym, czym jest magazyn i jak go zdoby\u0107. <\/p>\n Istnieje kilka miejsc na profilu na Facebooku (sekcje „o”, „historia”), w kt\u00f3rych mo\u017cna umie\u015bci\u0107 linki do strony internetowej, kiosk\u00f3w cyfrowych, bloga, aplikacji lub innych platform spo\u0142eczno\u015bciowych. Wszystkie te dodatkowe informacje mog\u0105 by\u0107 wy\u015bwietlane w formie graficznej lub jako niewielki tekst na zdj\u0119ciu ok\u0142adki – odwiedzaj\u0105cy otrzymuj\u0105 informacj\u0119, \u017ce jeste\u015b aktywny, \u0142atwy do znalezienia i niezawodny. <\/p>\n Jest jeszcze co\u015b na powy\u017cszym ekranie, o czym warto wspomnie\u0107 – sp\u00f3jrz na prawy g\u00f3rny r\u00f3g. Obok standardowego przycisku „Wy\u015blij wiadomo\u015b\u0107” znajduje si\u0119 kolejny: „U\u017cyj aplikacji”. Powt\u00f3rz\u0119 raz jeszcze – podstawow\u0105 zasad\u0105 korzystania z Facebooka jest przekierowywanie czytelnik\u00f3w na kana\u0142y wydawc\u00f3w, kt\u00f3re s\u0105 pe\u0142ne wysokiej jako\u015bci tre\u015bci. Wzrost ruchu ma znaczenie, bo pozwala wydawcom kontrolowa\u0107 w\u0142asny los. Maj\u0105 wi\u0119cej danych na temat zachowa\u0144 u\u017cytkownik\u00f3w, co pozwala im lepiej kierowa\u0107 do czytelnik\u00f3w wi\u0119cej tre\u015bci i ofert subskrypcji oraz zach\u0119ca\u0107 do r\u00f3\u017cnych dzia\u0142a\u0144. <\/p>\n Profil All Essentials Australia Magazine m\u00f3wi g\u0142o\u015bno i wyra\u017anie, \u017ce Facebook pe\u0142ni jedynie funkcj\u0119 przekierowuj\u0105c\u0105, przekazuj\u0105c sw\u00f3j ruch do kana\u0142\u00f3w zewn\u0119trznych wydawc\u00f3w.<\/p>\n Sam zdecyduj, kto jest tutaj zwyci\u0119zc\u0105.<\/p>\n – Co zrobi\u0107, je\u015bli nie masz jeszcze aplikacji magazynu? Jaki przycisk wezwania do dzia\u0142ania wybra\u0107? <\/strong><\/p>\n „Zarejestruj si\u0119” b\u0119dzie doskona\u0142ym wyborem dla wi\u0119kszo\u015bci wydawc\u00f3w. Prowadzi on bezpo\u015brednio do formularza zapisu do newslettera. Dzi\u0119ki temu zainteresowani u\u017cytkownicy natychmiast wchodz\u0105 w warto\u015bciow\u0105 interakcj\u0119 z Tob\u0105. Je\u015bli klikn\u0105, otrzymasz adres e-mail. Mo\u017cesz go wykorzysta\u0107 do zbudowania bazy adres\u00f3w e-mail – w ten spos\u00f3b b\u0119dziesz m\u00f3g\u0142 pozosta\u0107 z nimi w kontakcie, wysy\u0142aj\u0105c wiadomo\u015bci, oferty sprzeda\u017cy i informacje o specjalnych wydarzeniach lub akcjach. <\/p>\n Tak\u0105 taktyk\u0119 zastosowa\u0142 „The New York Times”. Po klikni\u0119ciu przycisku „Zapisz si\u0119” na ich profilu na Facebooku, zostaniesz przeniesiony na podstron\u0119 informuj\u0105c\u0105 o korzy\u015bciach p\u0142yn\u0105cych z newslettera. Istnieje mo\u017cliwo\u015b\u0107 obejrzenia pr\u00f3bki newslettera po przej\u015bciu na stron\u0119 internetow\u0105 – w ten spos\u00f3b u\u017cytkownik wie, w co si\u0119 pakuje. <\/p>\n Ka\u017cdy wydawca musi skupi\u0107 si\u0119 na przekszta\u0142caniu przypadkowych odwiedzaj\u0105cych w lojalnych u\u017cytkownik\u00f3w i subskrybent\u00f3w. Skoncentruj si\u0119 na tych odes\u0142aniach spo\u0142eczno\u015bciowych, kt\u00f3re nap\u0119dzaj\u0105 lojalno\u015b\u0107. Google Analytics sygnalizuje to w cotygodniowych statystykach. Zacznij koncentrowa\u0107 si\u0119 na tym, jakie tre\u015bci zwi\u0119kszaj\u0105 zaanga\u017cowanie, kt\u00f3re wska\u017aniki prowadz\u0105 do g\u0142\u0119bszych relacji z tre\u015bciami, mark\u0105 i firm\u0105. <\/p>\n Co je\u015bli liczba obserwuj\u0105cych na Facebooku nie przek\u0142ada si\u0119 na liczb\u0119 odwiedzaj\u0105cych stron\u0119 internetow\u0105 lub pobra\u0144 aplikacji?<\/p>\n Spr\u00f3buj przypomnie\u0107 sobie, ile razy odwiedzi\u0142e\u015b profil jakiej\u015b marki, a nast\u0119pnie pod wp\u0142ywem impulsu klikn\u0105\u0142e\u015b „obserwuj” i ju\u017c nigdy nie wr\u00f3ci\u0142e\u015b.<\/p>\n Kiedy zaczynasz swoj\u0105 przygod\u0119 z mediami spo\u0142eczno\u015bciowymi, ka\u017cde „polubienie” lub nowy obserwuj\u0105cy sprawiaj\u0105, \u017ce jeste\u015b niezwykle podekscytowany. Po pewnym czasie liczba wy\u015bwietle\u0144 i odwiedzaj\u0105cych witryn\u0119 przestaje rosn\u0105\u0107, podobnie jak ilo\u015b\u0107 posiadanych pieni\u0119dzy. <\/p>\n Co si\u0119 dzieje?<\/p>\n C\u00f3\u017c, nie dajesz wystarczaj\u0105cego powodu swoim fanom, aby bardziej eksplorowali Twoj\u0105 mark\u0119. Droga od przypadkowych obserwuj\u0105cych do wysoce zaanga\u017cowanych u\u017cytkownik\u00f3w prowadzi przez tworzenie emocjonalnej wi\u0119zi, a Facebook jest do tego idealny. <\/p>\n Posty w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych maj\u0105 niesamowit\u0105 moc. Nie chodzi tylko o anga\u017cowanie ludzi. Kryje si\u0119 za tym ca\u0142a skala emocji, uczu\u0107 i potrzeb. <\/p>\n Pierwszy przyk\u0142ad.<\/strong> Zapytaj ludzi o ok\u0142adk\u0119 nast\u0119pnego numeru magazynu, zanim wydanie b\u0119dzie gotowe. Post mo\u017ce zawiera\u0107 prost\u0105 kopi\u0119 z dwoma zdj\u0119ciami – „kt\u00f3re z nich jest Twoim zdaniem lepsze?”. Ten prosty pomys\u0142 daje ludziom mo\u017cliwo\u015b\u0107 decydowania, oczekiwania zwi\u0105zane z tym, kt\u00f3ry z nich wygra („m\u00f3j” czy nie?) oraz satysfakcj\u0119 (gdy wynik jest zgodny z ich \u017cyczeniem). To naturalne, \u017ce b\u0119d\u0105 \u015bledzi\u0107 akcj\u0119 z ciekawo\u015bci. <\/p>\n Drugi przyk\u0142ad.<\/strong> Przeprowad\u017a ankiet\u0119 dotycz\u0105c\u0105 temat\u00f3w, kt\u00f3re czytelnicy chcieliby zobaczy\u0107 w magazynie w przysz\u0142o\u015bci. To sprawi, \u017ce z niecierpliwo\u015bci\u0105 b\u0119d\u0105 czeka\u0107 na kolejny numer. Gdy prace nad artyku\u0142em b\u0119d\u0105 w toku, stopniowo podgrzewaj atmosfer\u0119: poka\u017c poruszaj\u0105cy lub nieco kontrowersyjny fragment niepublikowanego tekstu, kt\u00f3ry z pewno\u015bci\u0105 wywo\u0142a dyskusj\u0119 i sprawi, \u017ce ludzie nie b\u0119d\u0105 mogli si\u0119 doczeka\u0107 przeczytania pe\u0142nej wersji. <\/p>\n Trzeci przyk\u0142ad.<\/strong> Poka\u017c co\u015b, czego czytelnicy nie znajd\u0105 w magazynie: kulisy wywiadu, codzienn\u0105 prac\u0119, cz\u0142onk\u00f3w zespo\u0142u. Ludzie po prostu to lubi\u0105! I maj\u0105 wra\u017cenie, \u017ce dostaj\u0105 co\u015b wyj\u0105tkowego. To tak\u017ce spos\u00f3b na pokazanie swojej marki z innej strony. <\/p>\n Niezale\u017cnie od wybranego typu postu, powinien on dobrze prezentowa\u0107 si\u0119 na ekranach smartfon\u00f3w, zw\u0142aszcza gdy umie\u015bcimy w nim zdj\u0119cia lub filmy – 96 proc. aktywnych kont u\u017cytkownik\u00f3w na ca\u0142ym \u015bwiecie uzyska\u0142o dost\u0119p do sieci spo\u0142eczno\u015bciowej za po\u015brednictwem urz\u0105dze\u0144 mobilnych<\/a>. Zadbaj nie tylko o parametry i czytelno\u015b\u0107 posta, ale tak\u017ce o przyci\u0105gni\u0119cie uwagi podczas szybkiego przewijania kciukiem. <\/p>\n Wskaz\u00f3wka:<\/strong> Fotografia pionowa wygl\u0105da najlepiej na smartfonach, poniewa\u017c wype\u0142nia ca\u0142\u0105 przestrze\u0144 w newsfeedzie i dzi\u0119ki temu d\u0142u\u017cej skupia uwag\u0119 u\u017cytkownika. Sprawd\u017a przed publikacj\u0105, czy Facebook nie rozpikselowa\u0142 grafiki po jej za\u0142adowaniu. <\/p>\n Anga\u017cuj\u0105ce i przyjazne dla urz\u0105dze\u0144 mobilnych koncepcje post\u00f3w zapewniaj\u0105, \u017ce u\u017cytkownicy Facebooka b\u0119d\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 Twojego magazynu, a tak\u017ce jego tw\u00f3rcami, kim\u015b wa\u017cnym, kogo my\u015bli, potrzeby i nawyki maj\u0105 znaczenie.<\/p>\n Bycie cz\u0119\u015bci\u0105 projektu jest dla ludzi tak samo wa\u017cne, jak przynale\u017cno\u015b\u0107 do grupy.<\/strong><\/p>\n Na drodze do zdobycia lojalnych fan\u00f3w mo\u017cesz p\u00f3j\u015b\u0107 o krok dalej i stworzy\u0107 grup\u0119 na Facebooku, kt\u00f3ra koncentruje si\u0119 na jakim\u015b temacie, w kt\u00f3ry zaanga\u017cowani s\u0105 Twoi czytelnicy. Dla przyk\u0142adu, New Yorker powo\u0142a\u0142 do \u017cycia grup\u0119 o nazwie The New Yorker Movie Club<\/a>. W opisie czytamy: <\/p>\n W tej grupie jeden z naszych krytyk\u00f3w filmowych, Richard Brody, b\u0119dzie dzieli\u0142 si\u0119 cotygodniowymi rekomendacjami filmowymi i omawia\u0142 je z nasz\u0105 spo\u0142eczno\u015bci\u0105 mi\u0142o\u015bnik\u00f3w kina. Mamy r\u00f3wnie\u017c nadziej\u0119, \u017ce skorzystasz z tej przestrzeni, aby przeanalizowa\u0107 i przeanalizowa\u0107 swoje ulubione (lub najmniej ulubione) filmy sezonu, a tak\u017ce godne uwagi filmy z przesz\u0142o\u015bci. Opr\u00f3cz wk\u0142adu Richarda, inni maj\u0105cy obsesj\u0119 na punkcie film\u00f3w autorzy i redaktorzy New Yorkera mog\u0105 nawet podzieli\u0107 si\u0119 w\u0142asnymi przemy\u015bleniami! <\/p><\/blockquote>\n\n
Wielka tr\u00f3jka<\/h2>\n
![\"Facebook](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/The-most-popular-social-media-platforms-1024x634.png?resize=1024%2C634&ssl=1\")
![\"Facebook](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/The-most-important-social-media-platforms-for-publishers--1024x588.png?resize=1024%2C588&ssl=1\")
![\"Facebook,](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/social-channels-for-getting-news-1024x393.png?resize=1024%2C393&ssl=1\")
<\/p>\nFacebook – najlepsze praktyki<\/h2>\n
![\"Promocja](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Essentials-Magazine-Australia-on-Facebook-1024x711.png?resize=1024%2C711&ssl=1\")
![\"Przycisk](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/The-New-York-Times-on-Facebook-1024x410.png?resize=1024%2C410&ssl=1\")
Przenie\u015b swoich obserwuj\u0105cych<\/h3>\n
Spraw, by ludzie czuli si\u0119 wyj\u0105tkowo<\/h3>\n
![\"The](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Promote-magazine-thanks-to-Facebook-group-1.png?resize=816%2C324&ssl=1\")
![\"Zach\u0119\u0107](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Just-the-Real-News-Facebook-profile-1024x404.png?resize=1024%2C404&ssl=1\")