Co przyniesie rok 2021? Czy b\u0119dzie to kontynuacja znanych ju\u017c cyfrowych trend\u00f3w wydawniczych, czy te\u017c nadej\u015bcie zaskakuj\u0105cych nowo\u015bci? <\/p>\n
Jedno jest pewne – technologie informacyjne zn\u00f3w b\u0119d\u0105 gra\u0107 pierwsze skrzypce, wi\u0119c – stay tuned!<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Koniec roku to cz\u0119sto czas pe\u0142en podsumowa\u0144 ostatnich miesi\u0119cy, ale te\u017c wybiegania w przysz\u0142o\u015b\u0107 i snucia plan\u00f3w na przysz\u0142o\u015b\u0107. Kt\u00f3\u017c z nas nie zna (lub nie robi) postanowie\u0144 noworocznych? „Zaczn\u0119 biega\u0107”, „Rzuc\u0119 palenie”, „B\u0119d\u0119 lepszym cz\u0142owiekiem” itp. C\u00f3\u017c, dotrzymywanie postanowie\u0144 to jedyna rzecz, w kt\u00f3rej nie mo\u017cemy ci pom\u00f3c – ale zdecydowanie mo\u017cemy trzyma\u0107 za ciebie kciuki! <\/p>\n Jest jeszcze jedna strona medalu tworzenia plan\u00f3w na przysz\u0142o\u015b\u0107, je\u015bli jeste\u015b wydawc\u0105 – \u015bledzenie trend\u00f3w, kt\u00f3re mog\u0105 pom\u00f3c ci zrozumie\u0107 potrzeby czytelnik\u00f3w, szybko na nie reagowa\u0107 i wyprzedzi\u0107 konkurencj\u0119.<\/p>\n Nadszed\u0142 czas, aby pozna\u0107 te trendy.<\/p>\n Jednym z najcz\u0119\u015bciej u\u017cywanych s\u0142\u00f3w w kontek\u015bcie trend\u00f3w na nadchodz\u0105cy rok jest podcast – audycja audio roz\u0142o\u017cona zazwyczaj na seri\u0119 odcink\u00f3w, kt\u00f3re mo\u017cna pobra\u0107 z Internetu i ods\u0142uchiwa\u0107 na przeno\u015bnych odtwarzaczach. Cho\u0107 termin ten powsta\u0142 w 2004 roku (jako po\u0142\u0105czenie s\u0142\u00f3w „iPod” i „broadcast”), ca\u0142kowite szale\u0144stwo na punkcie podcast\u00f3w rozpocz\u0119\u0142o si\u0119 na dobre dopiero niedawno. <\/p>\n Podcasty opanowa\u0142y jak burza wiele r\u00f3\u017cnych bran\u017c, w tym wydawnicz\u0105, a ludzie si\u0119 w nich zakochali. Ponad po\u0142owa (51%) populacji Stan\u00f3w Zjednoczonych s\u0142ucha\u0142a ju\u017c podcast\u00f3w<\/a> i tendencja ta b\u0119dzie nadal rosn\u0105\u0107.<\/p>\n C\u00f3\u017c, znacznie lepszym pomys\u0142em jest s\u0142uchanie wiadomo\u015bci, komentarzy czy wywiad\u00f3w w formie podcastu, ni\u017c na przyk\u0142ad pr\u00f3ba przeczytania artyku\u0142u podczas jazdy samochodem.<\/p>\n Leon Neyfakh, ameryka\u0144ski dziennikarz, opisuje podcasty w nast\u0119puj\u0105cy spos\u00f3b:<\/a><\/p>\n „O ile wi\u0119kszo\u015b\u0107 podcast\u00f3w jest zasadniczo przedsi\u0119wzi\u0119ciami dziennikarskimi, to dlatego, \u017ce zapewniaj\u0105 one unikalne – i wyj\u0105tkowo elastyczne – naczynie do relacjonowania wiadomo\u015bci. Mo\u017ce to przybra\u0107 form\u0119 prowadzonego przez zesp\u00f3\u0142 talk show, historii, magazynu lub – pro\u015bciej – rozmowy mi\u0119dzy dwojgiem ludzi”.<\/p><\/blockquote>\n Wydawcy maj\u0105 przewag\u0119 w tworzeniu podcast\u00f3w.<\/strong><\/p>\n Po pierwsze, ich do\u015bwiadczenie bran\u017cowe jest pe\u0142ne cennych zasob\u00f3w tematycznych, z kt\u00f3rych mo\u017cna tworzy\u0107 tre\u015bci podcast\u00f3w. Po drugie, maj\u0105 istniej\u0105ce kana\u0142y promocji i dystrybucji: newslettery, e-maile, media spo\u0142eczno\u015bciowe – dzi\u0119ki nim mog\u0105 zmieni\u0107 czytelnik\u00f3w magazyn\u00f3w i odwiedzaj\u0105cych strony internetowe w s\u0142uchaczy i… odwrotnie. <\/p>\n Gdzie wydawcy mog\u0105 udost\u0119pnia\u0107 swoje podcasty?<\/strong><\/p>\n C\u00f3\u017c, mo\u017cliwo\u015bci jest wiele. Wraz ze wzrostem popularno\u015bci tre\u015bci w formie audio, obserwujemy ogromny wzrost liczby platform, na kt\u00f3rych mo\u017cna je publikowa\u0107. Gotowe nagrania mo\u017cna po prostu przes\u0142a\u0107 do serwis\u00f3w dedykowanych udost\u0119pnianiu podcast\u00f3w, takich jak: <\/p>\n Tego typu serwisy – ze Spotify na czele – tworz\u0105 algorytmy, dzi\u0119ki kt\u00f3rym s\u0142uchacze otrzymuj\u0105 listy sugerowanych, nieznanych tre\u015bci podobnych do tych, kt\u00f3rych s\u0142uchali w przesz\u0142o\u015bci. Oznacza to, \u017ce Tw\u00f3j podcast mo\u017ce zosta\u0107 odkryty i ods\u0142uchany przez osob\u0119 zainteresowan\u0105 poruszan\u0105 przez Ciebie tematyk\u0105. Dobr\u0105 praktyk\u0105 jest umieszczanie nagra\u0144 na kilku stronach internetowych – dywersyfikacja platform jest wa\u017cna, poniewa\u017c mo\u017ce potencjalnie zaprezentowa\u0107 podcasty szerszej i zr\u00f3\u017cnicowanej publiczno\u015bci. Informacje o wszystkich miejscach, w kt\u00f3rych umieszczasz swoje podcasty, powinny by\u0107 widoczne r\u00f3wnie\u017c dla Twoich obecnych obserwuj\u0105cych. <\/p>\n Publikacje cyfrowe oferuj\u0105 znacznie wi\u0119cej rado\u015bci z przyswajania tre\u015bci ni\u017c publikacje drukowane, a ludzie oczekuj\u0105 dzi\u015b od czasopism tych ekscytuj\u0105cych wra\u017ce\u0144.<\/p>\n Przygotuj si\u0119 na opowiadanie historii w 2021 roku za pomoc\u0105 tre\u015bci wizualnych: film\u00f3w, infografik i prezentacji. Nie oznacza to rezygnacji z artyku\u0142\u00f3w pisanych – wszystkie te formy powinny wsp\u00f3\u0142istnie\u0107 w Twoich publikacjach i na kana\u0142ach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych: <\/p>\n Jakie zyski przyniesie korzystanie z tre\u015bci wizualnych?<\/strong><\/p>\n Wed\u0142ug bada\u0144 Cisco<\/a>, do 2022 roku 82% wszystkich tre\u015bci online b\u0119dzie stanowi\u0107 wideo – dominacja wideo to wi\u0119cej ni\u017c prognoza, to co\u015b, co nadejdzie na pewno. Wideo na \u017cywo w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, kr\u00f3tkie filmiki tworzone tylko ze zdj\u0119\u0107 czy fragmenty wywiad\u00f3w to najbardziej anga\u017cuj\u0105ca forma tre\u015bci, jak\u0105 mo\u017cesz zaoferowa\u0107 swoim czytelnikom (lub w tym przypadku widzom). <\/p>\n Na pocz\u0105tku mo\u017cna zacz\u0105\u0107 od przekszta\u0142cenia istniej\u0105cych artyku\u0142\u00f3w w prezentacje. Jest to strategia, kt\u00f3r\u0105 PressPad<\/a> przyj\u0105\u0142, aby zaprezentowa\u0107 zawarto\u015b\u0107 swojego bloga w bardziej wizualnej i skondensowanej formie. Dla przyk\u0142adu, ich artyku\u0142 zatytu\u0142owany „6 Golden Rules To Design Successful Digital Magazine”<\/a> sta\u0142 si\u0119 podstaw\u0105 do przygotowania prezentacji zwi\u0105zanej z tworzeniem publikacji online<\/a>, kt\u00f3ra zosta\u0142a opublikowana na SlideShare. <\/p>\n Wybierz te z Twoich artyku\u0142\u00f3w, kt\u00f3re maj\u0105 potencja\u0142 do przekszta\u0142cenia w prezentacj\u0119 – powinny zawiera\u0107 wiele wskaz\u00f3wek, opisywa\u0107 drog\u0119 do jakiego\u015b celu, pokazywa\u0107 zwi\u0105zek przyczynowo-skutkowy; tre\u015b\u0107 \u0142atwa do roz\u0142o\u017cenia na punkty, kroki, slajdy. Pierwszym etapem pracy powinno by\u0107 umieszczenie tre\u015bci, drugim – projekt graficzny. <\/p>\n Do przygotowania prezentacji mo\u017cna wykorzysta\u0107 darmowe narz\u0119dzia takie jak Canva<\/a> czy Google Slides<\/a> – oba s\u0105 naprawd\u0119 intuicyjne i \u0142atwe w obs\u0142udze nawet dla pocz\u0105tkuj\u0105cych. Oferuj\u0105 one wiele gotowych motyw\u00f3w, setki czcionek i mo\u017cliwo\u015b\u0107 osadzania film\u00f3w lub animacji. Mo\u017cesz tak\u017ce wgra\u0107 do swojego projektu zewn\u0119trzne materia\u0142y stockowe. Istnieje wiele bogatych w zasoby stron internetowych umo\u017cliwiaj\u0105cych przegl\u0105danie i pobieranie wysokiej jako\u015bci wizualizacji bez p\u0142acenia, gotowych do u\u017cytku osobistego i komercyjnego. W poszukiwaniu darmowych obraz\u00f3w, ilustracji, ikon, grafik wektorowych lub film\u00f3w, przejd\u017a do nast\u0119puj\u0105cych zasob\u00f3w graficznych: <\/p>\n Po zako\u0144czeniu prezentacji mo\u017cna j\u0105 pobra\u0107 w formacie PDF i umie\u015bci\u0107 w zasadzie… wsz\u0119dzie: w artykule, na SlideShare, na blogu lub w kana\u0142ach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n Za ka\u017cdym razem, gdy przygotowujesz tre\u015bci, pami\u0119taj, \u017ce b\u0119d\u0105 one przegl\u0105dane na urz\u0105dzeniach mobilnych – dotyczy to zw\u0142aszcza sprawdzania newsletter\u00f3w, ale tak\u017ce scrollowania medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i, na coraz wi\u0119ksz\u0105 skal\u0119, czytania artyku\u0142\u00f3w.<\/p>\n Jest te\u017c co\u015b wi\u0119cej ni\u017c nawyki ludzi, co b\u0119dzie mia\u0142o ogromny wp\u0142yw na ekspansj\u0119 tre\u015bci przyjaznych dla urz\u0105dze\u0144 mobilnych w 2021 roku, a jest to indeksowanie Google mobile-first.<\/p>\n Google zauwa\u017cy\u0142o, \u017ce ponad po\u0142owa stron wy\u015bwietlanych w globalnych wynikach wyszukiwania pochodzi z indeksowania Google i \u017ce pochodz\u0105 one g\u0142\u00f3wnie z urz\u0105dze\u0144 mobilnych. W zwi\u0105zku z tym zdecydowali si\u0119 na wykorzystanie mobilnej wersji tre\u015bci do indeksowania i rankingowania strony. Oznacza to nic innego jak fakt, \u017ce tylko wtedy, gdy strony desktopowe s\u0105 podobne do stron mobilnych zar\u00f3wno pod wzgl\u0119dem tre\u015bci, jak i danych strukturalnych, ranking Google mo\u017ce pozosta\u0107 bez zmian. W przeciwnym razie mo\u017ce to obni\u017cy\u0107 pozycj\u0119 witryny. Wydawcy, kt\u00f3rzy pomimo zapowiedzi Google, kt\u00f3re istniej\u0105 ju\u017c od d\u0142u\u017cszego czasu, nie przygotowali jeszcze mobilnych wersji swoich witryn, pozostaj\u0105 w tyle za konkurencj\u0105 i powoli trac\u0105 swoj\u0105 „widoczno\u015b\u0107”. <\/p>\n Ta zmiana zmusza projektant\u00f3w stron internetowych do my\u015blenia w pierwszej kolejno\u015bci o wersji mobilnej, a nie desktopowej. Ma to r\u00f3wnie\u017c wp\u0142yw na tw\u00f3rc\u00f3w tre\u015bci. <\/p>\n Przewijanie tre\u015bci mobilnych jest tym, co wszyscy robimy w transporcie publicznym, w kolejkach, czekaj\u0105c na co\u015b: czujemy potrzeb\u0119 wielokrotnego spogl\u0105dania na nasze smartfony – ale tylko przez chwil\u0119 – chyba \u017ce co\u015b przykuje nasz\u0105 uwag\u0119.<\/p>\n Jak sprawi\u0107, by ludzie zatrzymali si\u0119 i skupili na Twoim po\u015bcie, gdy przewijaj\u0105 tony tre\u015bci na ma\u0142ym ekranie?<\/strong><\/p>\n Wyobra\u017a sobie, \u017ce przegl\u0105dasz swoje media spo\u0142eczno\u015bciowe i nagle znajdujesz co\u015b interesuj\u0105cego, klikasz na to i… czekasz w niesko\u0144czono\u015b\u0107, a\u017c strona lub zdj\u0119cie si\u0119 za\u0142aduje. Nast\u0119pnie wychodzisz lub, w najlepszym wypadku, nadal czekasz – lekko zirytowany. <\/p>\n Czy jest to co\u015b, co chcesz zaoferowa\u0107 swoim czytelnikom, sympatykom i przysz\u0142ym klientom?<\/p>\n Szybkie, responsywne projektowanie stron internetowych jest dzi\u015b oczywi\u015bcie konieczno\u015bci\u0105. Ale m\u00f3wimy o trendach w publikowaniu cyfrowym, kt\u00f3re zdominuj\u0105 przysz\u0142o\u015b\u0107 i nale\u017c\u0105 do aplikacji mobilnych. <\/strong><\/p>\n Gwarantuj\u0105 komfort czytania ka\u017cdego rodzaju tre\u015bci, nie trac\u0105c przy tym na jako\u015bci na smartfonach; zdj\u0119cia i filmy s\u0105 dostosowane do rozmiaru ekranu i wygl\u0105daj\u0105 po prostu \u015bwietnie. Zreszt\u0105, przekonajcie si\u0119 sami. <\/p>\nTrendy w publikowaniu cyfrowym w 2021 r.<\/h2>\n
1. Rosn\u0105ca popularno\u015b\u0107 podcast\u00f3w<\/strong><\/h3>\n
![\"podcast](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/publishers-should-try-podcasts-1.jpeg?resize=800%2C534&ssl=1\")
<\/p>\n\n
2. Ca\u0142kowita dominacja tre\u015bci wizualnych<\/strong><\/h3>\n
\n
\n
\n
3. Tylko tre\u015bci przyjazne dla urz\u0105dze\u0144 mobilnych b\u0119d\u0105 kr\u00f3lem<\/strong><\/h3>\n
\n
![\"tre\u015bci](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/PressPad%E2%80%99s-article-viewed-on-a-smartphone-1-e1581420750993.jpg?resize=382%2C800&ssl=1\")