{"id":9596,"date":"2021-07-15T13:01:24","date_gmt":"2021-07-15T11:01:24","guid":{"rendered":"https:\/\/www.presspadapp.com\/blog\/wydawcy-czasopism-sa-prawdziwymi-zwyciezcami-nowej-polityki-prywatnosci-apple\/"},"modified":"2025-03-24T14:29:41","modified_gmt":"2025-03-24T12:29:41","slug":"wydawcy-czasopism-sa-prawdziwymi-zwyciezcami-nowej-polityki-prywatnosci-apple","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/presspad.pl\/blog\/wydawcy-czasopism-sa-prawdziwymi-zwyciezcami-nowej-polityki-prywatnosci-apple\/","title":{"rendered":"Wydawcy Czasopism S\u0105 Prawdziwymi Zwyci\u0119zcami Nowej Polityki Prywatno\u015bci Apple"},"content":{"rendered":"

Apple to firma, kt\u00f3rej nie trzeba przedstawia\u0107. Wraz z Facebookiem i Google dominuje w technologicznym \u015bwiecie i nadaje ton r\u00f3\u017cnego rodzaju biznesom. Ka\u017cda, nawet najmniejsza zmiana wprowadzona przez t\u0119 wielk\u0105 tr\u00f3jk\u0119 mo\u017ce mie\u0107 ogromny wp\u0142yw na ca\u0142y \u015bwiat. Tak w\u0142a\u015bnie sta\u0142o si\u0119 ostatnio za spraw\u0105 og\u0142oszenia nowej polityki prywatno\u015bci przez Apple. Nadszed\u0142 czas, aby powiedzie\u0107 to g\u0142o\u015bno i wyra\u017anie: wydawcy czasopism s\u0105 prawdziwymi zwyci\u0119zcami tej sytuacji. <\/h2>\n

Kto by pomy\u015bla\u0142, \u017ce tak niewielka zmiana wywo\u0142a tyle ha\u0142asu?<\/p>\n

Kieruj\u0105c si\u0119 przekonaniem, \u017ce prywatno\u015b\u0107 jest podstawowym prawem cz\u0142owieka i jedn\u0105 z ich podstawowych warto\u015bci, Apple zdecydowa\u0142o si\u0119 u\u0142atwi\u0107 ludziom dost\u0119p do ustawie\u0144 polityki prywatno\u015bci. Nie zakazuj\u0105 one \u015bledzenia, ale b\u0119d\u0105 wymaga\u0107 od tw\u00f3rc\u00f3w aplikacji uzyskania zgody u\u017cytkownik\u00f3w na ich \u015bledzenie. <\/p>\n

Ten ma\u0142y krok mo\u017ce spowodowa\u0107 du\u017ce zmiany na rynku reklamowym, o co martwi si\u0119 wielu przedsi\u0119biorc\u00f3w. Wszystko wskazuje jednak na to, \u017ce wydawcy magazyn\u00f3w mog\u0105 spa\u0107 spokojnie, poniewa\u017c mog\u0105 sta\u0107 si\u0119 bezpiecznymi partnerami biznesowymi dla reklamodawc\u00f3w. <\/p>\n

Jakie zmiany wprowadzi Apple? Jak wp\u0142ynie to na wydawc\u00f3w czasopism? Je\u015bli chcesz pozna\u0107 odpowiedzi na te pytania, czytaj dalej. <\/strong><\/p>\n

<\/p>\n

Co dok\u0142adnie Apple zmieni w swojej polityce prywatno\u015bci?<\/h2>\n

Apple konsekwentnie buduje lojalno\u015b\u0107 wobec marki poprzez dbanie o u\u017cytkownika, co udowodni\u0142o na przyk\u0142ad wprowadzaj\u0105c App Store Small Business Program<\/a>, kt\u00f3ry obni\u017ca podatki od zakup\u00f3w w aplikacjach.<\/p>\n

Tym razem ich zapowiedzi wywo\u0142a\u0142y nieco szumu, zw\u0142aszcza w\u015br\u00f3d du\u017cych firm opieraj\u0105cych swoje modele biznesowe na reklamie. Czy naprawd\u0119 jest si\u0119 czym martwi\u0107? <\/p>\n

Rozgry\u017amy to.<\/p>\n

Ile razy zmienia\u0142e\u015b ustawienia prywatno\u015bci w pobranych aplikacjach mobilnych? Wszyscy mamy tak\u0105 mo\u017cliwo\u015b\u0107. To od nas zale\u017cy, czy pozwolimy firmom na zbieranie naszych danych, czy nie. Problem w tym, \u017ce chyba niewielu z nas o tym wie i co za tym idzie, zmienia to r\u0119cznie. <\/p>\n

\"ustawienia
Ustawienia polityki prywatno\u015bci Guardian<\/figcaption><\/figure>\n

I tu w\u0142a\u015bnie wkroczy\u0142o Apple. Ich pomys\u0142 zmienia wszystko, zmieniaj\u0105c niewiele. Teoretycznie wszystko pozostaje po staremu, bo nadal b\u0119dziemy modyfikowa\u0107 ustawienia prywatno\u015bci tak, jak mogli\u015bmy to robi\u0107 do tej pory. Po prostu b\u0119dzie to \u0142atwiejsze. Nie b\u0119dziemy musieli o tym pami\u0119ta\u0107, po\u015bwi\u0119ca\u0107 czasu na szukanie ustawie\u0144 i zastanawia\u0107 si\u0119, co wy\u0142\u0105czy\u0107. Zamiast tego automatycznie otrzymamy powiadomienie, kt\u00f3re zapyta nas o zgod\u0119 na \u015bledzenie i zbieranie danych. <\/p>\n

Wszystko dzi\u0119ki funkcjom kolejnych aktualizacji iOS 14. Po aktualizacji systemu operacyjnego na urz\u0105dzeniach Apple, ka\u017cda aplikacja b\u0119dzie musia\u0142a uzyska\u0107 wyra\u017an\u0105 zgod\u0119 u\u017cytkownika na \u015bledzenie jego aktywno\u015bci. Co wa\u017cne, Apple zdecydowa\u0142o r\u00f3wnie\u017c, \u017ce ka\u017cdy tw\u00f3rca aplikacji b\u0119dzie musia\u0142 poinformowa\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w, w jaki spos\u00f3b ich \u015bledzi i poda\u0107 konkretny pow\u00f3d zbierania danych. <\/p>\n

\"Zmiany
App Tracking Transparency – nowy framework wprowadzony przez Apple(\u017ar\u00f3d\u0142o zdj\u0119cia<\/a>)<\/figcaption><\/figure>\n

Na stronie developer.apple.<\/a> com mo\u017cemy przeczyta\u0107:<\/p>\n

\n

„App Store zosta\u0142 zaprojektowany jako bezpieczne i zaufane miejsce, w kt\u00f3rym u\u017cytkownicy mog\u0105 odkrywa\u0107 aplikacje stworzone przez utalentowanych programist\u00f3w z ca\u0142ego \u015bwiata. Aplikacje w App Store spe\u0142niaj\u0105 wysokie standardy w zakresie prywatno\u015bci, bezpiecze\u0144stwa i tre\u015bci, poniewa\u017c nie ma nic wa\u017cniejszego ni\u017c utrzymanie zaufania u\u017cytkownik\u00f3w. Aby m\u00f3c zg\u0142asza\u0107 nowe aplikacje i ich aktualizacje, na stronie produktu nale\u017cy poda\u0107 informacje o niekt\u00f3rych praktykach gromadzenia danych w aplikacji. Pocz\u0105wszy od iOS 14.5, iPadOS 14.5 i tvOS 14.5, b\u0119dziesz musia\u0142 pyta\u0107 u\u017cytkownik\u00f3w o zgod\u0119 na \u015bledzenie ich w aplikacjach i witrynach internetowych nale\u017c\u0105cych do innych firm”.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Dlaczego Apple zdecydowa\u0142o si\u0119 aktywowa\u0107 funkcj\u0119 App Tracking Transparency? Jaki jest ich cel? <\/h3>\n

Apple konsekwentnie buduje wizerunek firmy dbaj\u0105cej o polityk\u0119 prywatno\u015bci. Celem wprowadzonych zmian jest nie tylko wzmocnienie tego przekazu, ale r\u00f3wnie\u017c zwi\u0119kszenie transparentno\u015bci marki i wzmocnienie pozycji u\u017cytkownik\u00f3w, pomagaj\u0105c im przej\u0105\u0107 kontrol\u0119 nad swoimi danymi. <\/p>\n

„Prywatno\u015b\u0107 oznacza spok\u00f3j ducha, oznacza bezpiecze\u0144stwo i oznacza, \u017ce jeste\u015b na miejscu kierowcy, je\u015bli chodzi o w\u0142asne dane” – powiedzia\u0142 Craig Federighi, starszy wiceprezes Apple ds. in\u017cynierii oprogramowania.<\/p>\n

\"\"
Polityka prywatno\u015bci Apple<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

Mo\u017cemy oczekiwa\u0107, \u017ce kierunek Apple pozostanie niezmieniony w przysz\u0142o\u015bci i b\u0119d\u0105 oni tworzy\u0107 technologi\u0119, kt\u00f3ra zapewni bezpiecze\u0144stwo i ochron\u0119 informacji. Z punktu widzenia u\u017cytkownika, w dobie fa\u0142szywych wiadomo\u015bci i spadku zaufania do medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, plany Apple brzmi\u0105 rozs\u0105dnie i uspokajaj\u0105co. <\/p>\n

Wi\u0119c o co to ca\u0142e zamieszanie?<\/h2>\n

Modyfikacja Apple wymusi daleko id\u0105ce zmiany w ekosystemach reklamowych Google, Facebooka i innych firm opartych na danych. B\u0119dzie im trudniej kierowa\u0107 reklamy do u\u017cytkownik\u00f3w, co w konsekwencji mo\u017ce zmniejszy\u0107 przychody. <\/p>\n

Przeciwnicy zmian wprowadzonych przez Apple twierdz\u0105, \u017ce gdy u\u017cytkownicy po uruchomieniu aplikacji s\u0105 wyra\u017anie pytani, czy zgadzaj\u0105 si\u0119 na \u015bledzenie ich aktywno\u015bci, wi\u0119kszo\u015b\u0107 z nich b\u0119dzie chcia\u0142a wy\u0142\u0105czy\u0107 t\u0119 funkcj\u0119.<\/p>\n

Jakie b\u0119d\u0105 konsekwencje zmian wprowadzonych przez Apple dla firm?<\/h3>\n

Nowa polityka prywatno\u015bci mo\u017ce zmieni\u0107 profile biznesowe r\u00f3\u017cnych firm, zar\u00f3wno tych oferuj\u0105cych miejsca reklamowe, jak i tych wykorzystuj\u0105cych reklamy do promowania siebie. Zaburzy ona dane kampanii kierowanych do os\u00f3b z urz\u0105dzeniami Apple, przez co marketerzy mog\u0105 wyci\u0105ga\u0107 b\u0142\u0119dne wnioski z analizy wynik\u00f3w. B\u0119dzie to mia\u0142o najwi\u0119ksze znaczenie dla firm, kt\u00f3re korzystaj\u0105 ze zautomatyzowanej sprzeda\u017cy reklam i maj\u0105 wielu klient\u00f3w, kt\u00f3rzy s\u0105 u\u017cytkownikami iPhone’\u00f3w. <\/p>\n

Paradoksalnie, zmiany wprowadzone przez Apple mog\u0105 by\u0107 korzystne dla wydawc\u00f3w. Jak to mo\u017cliwe? <\/strong><\/p>\n

Nowa polityka prywatno\u015bci Apple jest korzystna dla wydawc\u00f3w czasopism<\/h2>\n

Kierunek, w kt\u00f3rym zmierzaj\u0105 reklamy, to dobra wiadomo\u015b\u0107 dla wydawc\u00f3w magazyn\u00f3w czy newsletter\u00f3w, zw\u0142aszcza tych, kt\u00f3rzy posiadaj\u0105 w\u0142asne aplikacje. Ich warto\u015b\u0107 wzro\u015bnie w oczach reklamodawc\u00f3w. <\/p>\n

Przeanalizujmy sytuacj\u0119, w kt\u00f3rej magazyn zarabia dzi\u0119ki reklamom.<\/strong><\/p>\n

Wyobra\u017amy sobie: wydawca magazynu dla fan\u00f3w Formu\u0142y 1 ma w\u0142asn\u0105 aplikacj\u0119 mobiln\u0105. \u0179r\u00f3d\u0142em jego przychod\u00f3w s\u0105 reklamy. Czytelnik korzystaj\u0105cy z iPhone’a pobiera aplikacj\u0119, a nast\u0119pnie powiadomienie pyta go, czy chce by\u0107 \u015bledzony, a on odpowiada „nie”. Co si\u0119 wtedy dzieje? Ani wydawca, ani reklamodawca nie otrzymuj\u0105 \u017cadnych danych o czytelniku; nie wiedz\u0105, co czyta, kiedy to robi itp. <\/p>\n

Czy naprawd\u0119 tak jest?<\/p>\n

Wydawcy czasopism to przedsi\u0119biorcy, kt\u00f3rych klienci zazwyczaj koncentruj\u0105 si\u0119 wok\u00f3\u0142 okre\u015blonego tematu i zainteresowa\u0144. Zazwyczaj jest to dobrze zdefiniowana grupa. Poka\u017c\u0119 ci przyk\u0142ad klienta PressPad – Grand Prix 247<\/a>. Dostarczaj\u0105 oni non-stop wiadomo\u015bci z Formu\u0142y 1 na swojej stronie internetowej i w aplikacji mobilnej. <\/p>\n

\"\"

Reklamy w aplikacji mobilnej magazynu<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Jak wida\u0107 na powy\u017cszych zrzutach ekranu, w magazynie Formu\u0142y 1 znajduj\u0105 si\u0119 reklamy samochod\u00f3w. Czy zobacz\u0105 je docelowi odbiorcy zainteresowani samochodami? Odpowiedz sobie sam. Nawet odmowa zbierania danych mo\u017ce w og\u00f3le nie wp\u0142yn\u0105\u0107 na sukces reklamy (na przyk\u0142ad DuckDuckGo generuje przychody dzi\u0119ki reklamom, jednocze\u015bnie przestrzegaj\u0105c polityki prywatno\u015bci – po wpisaniu wyszukiwania mog\u0105 wy\u015bwietla\u0107 reklam\u0119 tylko na podstawie tego wyszukiwanego has\u0142a). Je\u015bli reklamodawca umie\u015bci t\u0119 sam\u0105 reklam\u0119 samochodu w magazynie o tematyce og\u00f3lnej, prawdopodobnie mniej czytelnik\u00f3w b\u0119dzie zainteresowanych jego produktem. <\/p>\n

M\u00f3wi\u0105c pro\u015bciej, nie chodzi o dotarcie z reklam\u0105 do miliona os\u00f3b, ale o dotarcie do tysi\u0105ca os\u00f3b, kt\u00f3re s\u0105 naprawd\u0119 zainteresowane prezentowanym produktem.<\/strong><\/p>\n

Wyb\u00f3r magazynu skupionego na konkretnej tematyce b\u0119dzie dla reklamodawcy lepsz\u0105 decyzj\u0105 ni\u017c umieszczenie reklamy na Facebooku czy Instagramie. Wydawcy magazyn\u00f3w nie tylko kieruj\u0105 swoje tre\u015bci do wyspecjalizowanej grupy, ale dzi\u0119ki aplikacjom mobilnym i ich funkcjom (powiadomienia push, mo\u017cliwo\u015b\u0107 zapisywania artyku\u0142\u00f3w itp.) sprawiaj\u0105, \u017ce czytelnicy nie przegapi\u0105 nowych tre\u015bci i… reklam. Reklamodawcy, wybieraj\u0105c publikacj\u0119, kt\u00f3ra przyci\u0105gnie odpowiednich konsument\u00f3w, powinni wzi\u0105\u0107 pod uwag\u0119 nie tylko rodzaj magazynu, ale tak\u017ce wiek i p\u0142e\u0107 swoich czytelnik\u00f3w. <\/p>\n

Magazyny niszowe zyskaj\u0105 najwi\u0119cej – ich czytelnicy s\u0105 bardziej skupieni i zorganizowani wok\u00f3\u0142 swojej niszy. Zapewnia to szczeg\u00f3lny wgl\u0105d w t\u0119 grup\u0119. <\/strong><\/p>\n

Magazyny niszowe maj\u0105 ogromne mo\u017cliwo\u015bci monetyzacji i nie jest to pierwszy raz, kiedy mo\u017cemy to powiedzie\u0107 (to w\u0142a\u015bnie one czerpi\u0105 du\u017ce zyski z wprowadzenia modelu paywall<\/a>). Dlaczego reklamodawcy mieliby si\u0119 do nich zwr\u00f3ci\u0107? <\/p>\n