Oznacza to, \u017ce…<\/p>\n\n\n
Handel elektroniczny b\u0119dzie si\u0119 rozwija\u0142<\/h3>\n\n\n
Zakupy online s\u0105 obecnie jedn\u0105 z najpopularniejszych aktywno\u015bci internetowych na ca\u0142ym \u015bwiecie. Wed\u0142ug eMarketer<\/a>, w 2020 r. sprzeda\u017c detaliczna w handlu elektronicznym na ca\u0142ym \u015bwiecie wynios\u0142a 4,28 bln USD, a przychody z handlu elektronicznego maj\u0105 wzrosn\u0105\u0107 do 5,42 bln USD w 2022 r. <\/p>\n\n\n\n Tendencja wzrostowa dotyczy nie tylko Stan\u00f3w Zjednoczonych. <\/p>\n\n\n\n Ludzie na ca\u0142ym \u015bwiecie pokochali kupowanie towar\u00f3w, us\u0142ug lub tre\u015bci online. Jakie s\u0105 przyczyny rosn\u0105cej liczby nabywc\u00f3w cyfrowych? <\/p>\n\n\n\n Jako klient, kt\u00f3ry zamawia ubrania, produkty technologiczne, ksi\u0105\u017cki, kursy lub inne towary przez Internet, prawdopodobnie zauwa\u017casz te korzy\u015bci. Stoj\u0105c po drugiej stronie, jako sprzedawca, musisz pami\u0119ta\u0107, \u017ce pomimo powy\u017cszych przewag zakup\u00f3w online nad tradycyjnymi, te dwa procesy w wielu aspektach s\u0105 do siebie podobne. <\/p>\n\n\n\n Prowadzenie sklepu, niezale\u017cnie od tego, czy jest to tradycyjne stoisko, czy sklep internetowy, zawsze wymaga odpowiednio przygotowanych lejk\u00f3w sprzeda\u017cowych oraz szeregu dzia\u0142a\u0144 strategicznych, marketingowych i reklamowych, takich jak dzia\u0142ania SEO, p\u0142atne reklamy, aktywne profile na kana\u0142ach social media, czy budowanie bazy mailingowej.<\/span><\/p>\n\n\n\n Niezale\u017cnie od rodzaju sklepu, sprzeda\u017c nie jest liniowa.<\/span> „I<\/span> zobaczy\u0107 produkt po raz pierwszy i natychmiast go kupi\u0107” – to tak nie dzia\u0142a. Klient musi por\u00f3wna\u0107 kilka produkt\u00f3w i cen, przeczyta\u0107 recenzje, zobaczy\u0107, co oferuje konkurencja. To normalny proces zakupowy. <\/span><\/p>\n\n\n\n Aby by\u0107 skutecznym w sferze cyfrowej, przedsi\u0119biorcy musz\u0105 mie\u0107 skuteczn\u0105 strategi\u0119 marketingu tre\u015bci, kt\u00f3ra skraca proces konwersji.<\/b><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n Rzecz w tym, \u017ce klienci nie potrzebuj\u0105 pomocy w znalezieniu produktu online. Potrzebuj\u0105 pomocy w sortowaniu nieko\u0144cz\u0105cych si\u0119 zasob\u00f3w internetowych pe\u0142nych rzeczy, kt\u00f3re mog\u0105 kupi\u0107 w dowolnym momencie. <\/span><\/p>\n\n\n\n Znamy na to \u015bwietny spos\u00f3b.<\/span><\/p>\n\n\n\n Dobrze przygotowana i dopasowana do grupy docelowej tre\u015b\u0107 ma nieograniczone mo\u017cliwo\u015bci. Dlatego coraz wi\u0119cej marek e-commerce zaczyna prowadzi\u0107 w\u0142asne magazyny cyfrowe. <\/span><\/p>\n\n\n\n Badania<\/span><\/a> przeprowadzone w Niemczech pokazuj\u0105, \u017ce 93 procent najwi\u0119kszych lokalnych sprzedawc\u00f3w internetowych posiada cyfrowy magazyn firmowy. Oznacza to, \u017ce 28 z 30 najwi\u0119kszych sklep\u00f3w internetowych posiada co najmniej jedn\u0105 publikacj\u0119 firmow\u0105. <\/span><\/p>\n\n\n\n Jednym z czynnik\u00f3w takiej popularno\u015bci magazyn\u00f3w cyfrowych jest \u0142atwo\u015b\u0107 przygotowania i dystrybucji tego typu publikacji. Dost\u0119pno\u015b\u0107 i powszechno\u015b\u0107 platform wydawniczych sprawi\u0142a, \u017ce nowoczesne publikowanie nie musi wi\u0105za\u0107 si\u0119 z przygotowywaniem papierowych wyda\u0144, drukowaniem, magazynowaniem, lokaln\u0105 dystrybucj\u0105, dodrukami i ca\u0142ym tym zamieszaniem. <\/p>\n\n\n\n Publikowanie czasopism w wymiarze cyfrowym jest mniej skomplikowane, szybsze i ta\u0144sze ni\u017c w przypadku druku.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Jaki\u015b dow\u00f3d?<\/p>\n\n\n\n Je\u015bli chcesz za\u0142o\u017cy\u0107 w\u0142asny internetowy e-kiosk zawieraj\u0105cy wydania magazynu lub mie\u0107 aplikacj\u0119 mobiln\u0105, kt\u00f3ra jest odpowiednikiem magazynu cyfrowego z opcj\u0105 zakupu, jedyne czego potrzebujesz to plik PDF z publikacj\u0105. <\/p>\n\n\n\n Tak w\u0142a\u015bnie pracujemy w PressPad. U\u0142atwianie publikowania cyfrowego<\/a> zawsze by\u0142o naszym mottem. <\/strong><\/p>\n\n\n\n Nasi klienci przesy\u0142aj\u0105 swoje publikacje w formacie PDF na swoje konta PressPad dzi\u0119ki \u0142atwemu w u\u017cyciu panelowi sterowania. Nast\u0119pnie tworzymy cyfrowy flipbook e-kiosk i\/lub cyfrow\u0105 replik\u0119 druku. Istnieje r\u00f3wnie\u017c mo\u017cliwo\u015b\u0107 rozpocz\u0119cia od dedykowanego demo. <\/p>\n\n\n\n Nast\u0119pnie wydawcy mog\u0105 samodzielnie zarz\u0105dza\u0107 publikacjami cyfrowymi: przesy\u0142a\u0107 nowe wydania, ustala\u0107 ceny itp.<\/p>\n\n\n\n Ta \u0142atwo\u015b\u0107 i dost\u0119pno\u015b\u0107 pozwala wielu markom, w tym e-commerce, tworzy\u0107 w\u0142asne magazyny, kt\u00f3re s\u0105 najlepszym formatem \u0142\u0105czenia tre\u015bci z produktami. Firmy, kt\u00f3re nie s\u0105 wydawcami, wykorzystuj\u0105 magazyny cyfrowe do generowania zaanga\u017cowania marki i lojalno\u015bci klient\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n To dopiero pocz\u0105tek korzy\u015bci.<\/p>\n\n\n Trudno dzi\u015b wyobrazi\u0107 sobie jakikolwiek biznes bez aktywnych kont w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych, reklam online, kampanii, wsp\u00f3\u0142pracy z influencerami, newsletter\u00f3w, aplikacji mobilnych itp. Oczywi\u015bcie wszystkie te dzia\u0142ania marketingowe maj\u0105 sw\u00f3j cel – promocj\u0119 produkt\u00f3w i firm, zacie\u015bnianie relacji z klientami, informowanie o nowo\u015bciach marki. <\/p>\n\n\n\n Chocia\u017c magazyny cyfrowe r\u00f3wnie\u017c pe\u0142ni\u0105 te same role, maj\u0105 one pewn\u0105 klas\u0119 i styl presti\u017cu, kt\u00f3ry niekoniecznie musi by\u0107 kojarzony z blogami lub postami na Facebooku. Wydawanie magazynu jest czym\u015b wyj\u0105tkowym. <\/p>\n\n\n\n Magazyny publikowane przez marki nieb\u0119d\u0105ce wydawcami nie s\u0105 niczym nowym. Tradycyjne sklepy od lat publikuj\u0105 magazyny drukowane. Wraz z przeniesieniem handlu do sfery cyfrowej, pojawi\u0142a si\u0119 potrzeba zrobienia tego samego z magazynami. <\/p>\n\n\n\n Pojawi\u0142 si\u0119 nowy rynek, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy publikowanie (tre\u015bci) i produkty (handel), zwany „content commerce”. Jest to nic innego jak marketing tre\u015bci w innej formie. <\/p>\n\n\n Cho\u0107 wspomnieli\u015bmy ju\u017c o kilku og\u00f3lnych powodach, temat ten wymaga nieco g\u0142\u0119bszej analizy. Lista argument\u00f3w (poni\u017cej) nie jest wyczerpuj\u0105ca, aczkolwiek w du\u017cej mierze odpowiada na pytanie, dlaczego przedsi\u0119biorcy decyduj\u0105 si\u0119 na tworzenie w\u0142asnych magazyn\u00f3w cyfrowych. <\/p>\n\n\n\n Czasopisma s\u0105 dla marek sposobem na promowanie produkt\u00f3w poprzez dostarczanie bogatych, istotnych tre\u015bci, kt\u00f3re oferuj\u0105 warto\u015b\u0107 docelowym odbiorcom. Celem nie jest bezpo\u015brednia sprzeda\u017c, ale inspirowanie czytelnik\u00f3w, informowanie ich na bie\u017c\u0105co, polecanie produkt\u00f3w i pomaganie klientom w dokonywaniu dobrych wybor\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n Idealny magazyn cyfrowy sprawia, \u017ce klienci s\u0105 entuzjastycznie nastawieni do marki i stylu \u017cycia zwi\u0105zanego z produktami i us\u0142ugami oferowanymi przez firm\u0119.<\/p>\n\n\n\n Jak sprawi\u0107, by produkt si\u0119 sprzedawa\u0142, podczas gdy w Internecie dost\u0119pnych jest wiele podobnych produkt\u00f3w? Owi\u0144 go w emocjonaln\u0105 histori\u0119, dodaj\u0105c \u015bwietne zdj\u0119cia. <\/p>\n\n\n\n Nie jest tajemnic\u0105, \u017ce dzi\u015b wszyscy kupujemy historie i emocje zamiast produkt\u00f3w. Magazyny cyfrowe s\u0105 najlepszymi narz\u0119dziami do budowania historii produkt\u00f3w, kt\u00f3re w rezultacie zaszczepiaj\u0105 w umys\u0142ach przysz\u0142ych klient\u00f3w my\u015bli o produkcie. <\/p>\n\n\n\n Firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 handlem elektronicznym mog\u0105 zwi\u0119kszy\u0107 lojalno\u015b\u0107 wobec marki, zapewniaj\u0105c po\u0142\u0105czenie z idealnymi, docelowymi klientami, dostarczaj\u0105c im wysokiej jako\u015bci tre\u015bci, kt\u00f3re s\u0105 istotne, anga\u017cuj\u0105ce i inspiruj\u0105ce.<\/p>\n\n\n\n Magazyny cyfrowe mog\u0105 by\u0107 reprezentacj\u0105 dzia\u0142alno\u015bci marek, umo\u017cliwiaj\u0105c im wzmocnienie wi\u0119zi z klientami. Stworzenie w\u0142asnego magazynu cyfrowego mo\u017ce zdecydowanie pom\u00f3c sklepowi internetowemu w zdobyciu lojalnych, powracaj\u0105cych klient\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n Wystarczy plik PDF, aby stworzy\u0107 wysokiej jako\u015bci magazyn redakcyjny z kusz\u0105cymi wizualizacjami lub filmami wideo, kt\u00f3re przyci\u0105gaj\u0105 czytelnik\u00f3w. Przygotowanie cyfrowego magazynu dla e-commerce nie jest zaczynaniem od zera – masz ju\u017c wiele materia\u0142\u00f3w i… danych klient\u00f3w do wykorzystania. <\/p>\n\n\n\n Magazyny cyfrowe otwieraj\u0105 zupe\u0142nie nowy potencja\u0142 strumienia przychod\u00f3w dzi\u0119ki mo\u017cliwo\u015bciom interakcji typu „kliknij, aby wy\u015bwietli\u0107”, „kliknij, aby kupi\u0107” i „kliknij, aby udost\u0119pni\u0107”, a ostatecznie uzyskuj\u0105 ja\u015bniejszy wgl\u0105d w dane dotycz\u0105ce konwersji.<\/p>\n\n\n\n W rzeczywisto\u015bci jedno klikni\u0119cie na produkt w magazynie prowadzi czytelnika do strony e-commerce i zakup\u00f3w. Takie po\u0142\u0105czenie jest czym\u015b, czego tradycyjny handel i publikacje drukowane po prostu nie oferuj\u0105. <\/p>\n\n\n\n Celem magazyn\u00f3w bran\u017cowych nie jest konkurowanie z tradycyjnymi publikacjami. Jednak najlepsze z nich podnosz\u0105 poprzeczk\u0119, oferuj\u0105c wysokiej jako\u015bci tre\u015bci redakcyjne i pomys\u0142owe projekty, kt\u00f3re mog\u0105 inspirowa\u0107 i ulepsza\u0107 bran\u017c\u0119. Samodzielne wydawanie magazynu cyfrowego przygotowuje marki na przysz\u0142o\u015b\u0107 i stawia je w roli specjalist\u00f3w. <\/p>\n\n\n\n Dobra, dobra, do\u015b\u0107 tych teorii. Czas zobaczy\u0107 jak to wygl\u0105da w praktyce. <\/p>\n\n\n\n Oto kilka studi\u00f3w przypadku znanych marek, o kt\u00f3rych prawdopodobnie s\u0142ysza\u0142e\u015b. Wszystkie z nich maj\u0105 \u015bwietn\u0105 strategi\u0119 e-commerce opart\u0105 na dywersyfikacji tre\u015bci. Przyjrzyjmy si\u0119 bli\u017cej ich magazynom cyfrowym. <\/p>\n\n\n\n Przyk\u0142ad 1.<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nazwa: <\/strong>Huckberry<\/p>\n\n\n\n Strona internetowa:<\/strong> www.huckberry.com<\/a><\/p>\n\n\n\n Co oni robi\u0105? <\/strong><\/p>\n\n\n\n Wed\u0142ug Men’s Journal, „Huckberry to miejsce, w kt\u00f3rym m\u0119\u017cczyzna powinien robi\u0107 zakupy online”. Men’s Health twierdzi, \u017ce „Huckberry dostarcza stylowe i trwa\u0142e ubrania, w kt\u00f3rych b\u0119dziesz chcia\u0142 \u017cy\u0107”. <\/p>\n\n\n\n Tak czy inaczej, Huckberry to niezale\u017cny sklep internetowy oferuj\u0105cy szerok\u0105 gam\u0119 produkt\u00f3w dla m\u0119\u017cczyzn. Sprzedaj\u0105 co\u015b wi\u0119cej ni\u017c ubrania, narz\u0119dzia kuchenne czy sprz\u0119t – sprzedaj\u0105… styl \u017cycia. <\/p>\n\n\n\n Jak sami m\u00f3wi\u0105<\/a>, „wyobrazili\u015bmy sobie mark\u0119, kt\u00f3ra by\u0142a w r\u00f3wnym stopniu sklepem, magazynem i inspiracj\u0105, aby pom\u00f3c facetom wyssa\u0107 szpik z \u017cycia”.<\/p>\n\n\n\n O ich magazynie cyfrowym:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Po wej\u015bciu na ich stron\u0119 g\u0142\u00f3wn\u0105 i klikni\u0119ciu kategorii „Journal”, przechodzimy od produkt\u00f3w katalogowych do inspiruj\u0105cych tre\u015bci podzielonych na kilka sekcji, takich jak przygoda, urozmaicenia, styl, dobre samopoczucie itp. Jest to jeden z przyk\u0142ad\u00f3w tego, jak Huckberry wykorzystuje marketing tre\u015bci, aby przyci\u0105gn\u0105\u0107 czytelnik\u00f3w do swojej witryny. Opr\u00f3cz opis\u00f3w produkt\u00f3w, ich cyfrowy magazyn zawiera artyku\u0142y o podr\u00f3\u017cach, porady dla majsterkowicz\u00f3w, przepisy na koktajle i wywiady z wp\u0142ywowymi m\u0119\u017cczyznami. <\/p>\n\n\n Co wa\u017cne, ich kana\u0142y medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych s\u0105 wykorzystywane bardziej do promowania tych historii ni\u017c prezentowania produkt\u00f3w. Prawie ka\u017cdy post traktuje o artykule z czasopisma i linkuje do niego. <\/p>\n\n\n\n Je\u015bli nie chcesz przegapi\u0107 nowych historii, zapisz si\u0119 do ich newslettera. Opr\u00f3cz recenzji ich produkt\u00f3w, otrzymasz r\u00f3wnie\u017c podsumowanie nowych tre\u015bci poczt\u0105 elektroniczn\u0105. <\/p>\n\n\n\n „Huckberry przekszta\u0142ca swoje podr\u00f3\u017ce i testy produkt\u00f3w w tre\u015b\u0107 biuletynu e-mailowego, kt\u00f3ry jest wysy\u0142any do ponad 1 miliona czytelnik\u00f3w trzy razy w tygodniu. Oko\u0142o 20% do 30% z nich otwiera go, aby przejrze\u0107 wpisy w dzienniku, rekomendacje muzyczne i promocje produkt\u00f3w, a Huckberry odnotowuje wzrost sprzeda\u017cy. To zdecydowanie nasz najbardziej dochodowy kana\u0142”. – Ben O’Meara<\/a>, szef marketingu, m\u00f3wi.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Klucz do sukcesu: <\/strong>po\u0142\u0105czenie silnej strategii tre\u015bci z tworzeniem specjalnego stylu \u017cycia. <\/p>\n\n\n\n Huckberry wykorzystuje opowiadanie historii do budowania spo\u0142eczno\u015bci klient\u00f3w, kt\u00f3rzy podzielaj\u0105 ich pasj\u0119 do \u017cycia na \u015bwie\u017cym powietrzu. Wszystkie ich \u017ar\u00f3d\u0142a – strona internetowa, biuletyn, dziennik, profile spo\u0142eczno\u015bciowe – s\u0105 wype\u0142nione tre\u015bciami zwi\u0105zanymi z przygod\u0105 i cudem na \u015bwie\u017cym powietrzu. W ich czasopi\u015bmie nie chodzi o sprzeda\u017c; chodzi o wspieranie tych autentycznych po\u0142\u0105cze\u0144 z klientami. <\/p>\n\n\n\n Przyk\u0142ad 2.<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nazwa: <\/strong>Red Bull<\/p>\n\n\n\n Strona internetowa: <\/strong>www.redbull.com<\/a><\/p>\n\n\n\n Co oni robi\u0105? <\/strong><\/p>\n\n\n\n Czy jest kto\u015b, kto nigdy o nich nie s\u0142ysza\u0142? „Red Bull dodaje skrzyde\u0142” to jeden z najbardziej znanych slogan\u00f3w reklamowych. <\/p>\n\n\n\n Opr\u00f3cz tworzenia najlepiej sprzedaj\u0105cego si\u0119 napoju energetycznego na \u015bwiecie, Red Bull anga\u017cuje si\u0119 w r\u00f3\u017cne programy artystyczne i wydarzenia sportowe. S\u0105 jak multiorganizacja: marka napoj\u00f3w, firma medialna, operator wydarze\u0144, w\u0142a\u015bciciel zespo\u0142u, agencja marketingowa, dystrybutor praw. Ich biznes e-commerce oferuje ubrania i akcesoria dla m\u0119\u017cczyzn, kobiet i m\u0142odzie\u017cy. <\/p>\n\n\n\n O ich magazynie cyfrowym: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Od 2005 roku wydaj\u0105 mi\u0119dzynarodowy magazyn lifestylowy o nazwie The Red Bulletin. Zawiera on artyku\u0142y o sporcie, kulturze, muzyce, \u017cyciu nocnym, przedsi\u0119biorczo\u015bci i stylu \u017cycia, kt\u00f3re inspiruj\u0105, bawi\u0105 i wzmacniaj\u0105 pozycj\u0119 odbiorc\u00f3w. <\/p>\n\n\n Opr\u00f3cz wielu darmowych historii w formie magazynu publikowanego na stronie internetowej, sprzedaj\u0105 magazyn drukowany i… oferuj\u0105 mobiln\u0105 aplikacj\u0119 magazynu.<\/p>\n\n\n\n Jaki jest ich cel?<\/p>\n\n\n\n „Uruchomienie redbulletin.com nie tylko pozwala nam rozszerzy\u0107 dost\u0119p czytelnik\u00f3w do pe\u0142nej gamy platform na ca\u0142ym \u015bwiecie, ale tak\u017ce oferuje partnerom medialnym nowe mo\u017cliwo\u015bci dla ich kampanii komercyjnych – od pojedynczych inicjatyw reklamowych po indywidualnie zaprojektowan\u0105 pe\u0142n\u0105 integracj\u0119 w kana\u0142ach spo\u0142eczno\u015bciowych, drukowanych, mobilnych i internetowych”. – Wolfgang Winger<\/a>, dyrektor generalny Red Bull Media House Publishing, m\u00f3wi. <\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Klucz do sukcesu: <\/strong>sp\u00f3jno\u015b\u0107. <\/p>\n\n\n\n Kiedy spojrzymy na wszystkie dzia\u0142ania Red Bulla, mo\u017cemy odnie\u015b\u0107 wra\u017cenie, \u017ce s\u0105 one niesp\u00f3jne, a marka realizuje swoje strategie na zbyt wiele sposob\u00f3w. Jednak ka\u017cda z ich aktywno\u015bci uciele\u015bnia ich warto\u015bci. Podobnie jest z ich magazynami – reprezentuj\u0105c styl \u017cycia Red Bulla, przyci\u0105gaj\u0105 czytelnik\u00f3w\/klient\u00f3w, kt\u00f3rzy podzielaj\u0105 te warto\u015bci. <\/p>\n\n\n\n Przyk\u0142ad 3.<\/span><\/strong><\/p>\n\n\n\n Nazwa: <\/strong>Net-a-Porter<\/p>\n\n\n\n Strona internetowa: <\/strong>www.net-a-porter.com<\/a><\/p>\n\n\n\n Co oni robi\u0105?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Net-a-Porter to za\u0142o\u017cona w 2000 roku luksusowa marka e-commerce dedykowana kobietom. Sklep internetowy jest pe\u0142en ubra\u0144, kosmetyk\u00f3w i akcesori\u00f3w lifestyle’owych od ponad 800 najbardziej po\u017c\u0105danych marek na \u015bwiecie. <\/p>\n\n\n\n Jak sami m\u00f3wi\u0105<\/a>, „dostarczamy niesamowit\u0105 mod\u0119 dla niesamowitych kobiet”.<\/p>\n\n\n\n O ich magazynie cyfrowym: <\/strong><\/p>\n\n\n\n Ich strategia jest realizowana dwutorowo: w formie drukowanej i cyfrowej. Opr\u00f3cz cotygodniowych, luksusowych magazyn\u00f3w internetowych, firma wydaje publikacje drukowane, kt\u00f3re odgrywaj\u0105 integraln\u0105 rol\u0119 w szerszej strategii biznesowej. <\/p>\n\n\n\n Magazyn Porter oferuje ponad 300 stron wysokiej klasy tre\u015bci modowych, przeznaczonych do obs\u0142ugi cyfrowego magazynu Net-a-Porter z mo\u017cliwo\u015bci\u0105 dokonywania zakup\u00f3w. <\/p>\n\n\n Na ich profilu na Facebooku mo\u017cemy przeczyta\u0107: <\/p>\n\n\n\n „\u0141\u0105cz\u0105c intymno\u015b\u0107 drukowanej strony z natychmiastow\u0105 gratyfikacj\u0105, na jak\u0105 pozwala technologia, PORTER zapewnia autorytatywny globalny punkt widzenia i indywidualn\u0105 selekcj\u0119 mody, urody, podr\u00f3\u017cy i kultury w jednym luksusowym b\u0142yszcz\u0105cym opakowaniu, o\u017cywionym przez innowacyjne wydanie cyfrowe”.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Klucz do sukcesu: <\/strong>wsp\u00f3\u0142praca drukarsko-cyfrowa. <\/p>\n\n\n\n Net-a-Porter to miejsce, w kt\u00f3rym e-commerce \u0142\u0105czy si\u0119 z publikacjami drukowanymi i cyfrowymi. \u0141\u0105czy fizyczne do\u015bwiadczenie z cyfrowym \u015bwiatem poprzez publikacj\u0119. <\/p>\n\n\n – „Pokaza\u0142e\u015b nam trzy znane marki! Nic dziwnego, \u017ce \u015bwietnie sobie radz\u0105!” – mo\u017cna powiedzie\u0107.<\/p>\n\n\n\n Publikowanie cyfrowych magazyn\u00f3w to strategia dla ka\u017cdego rodzaju biznesu, bez wzgl\u0119du na to, co sprzedaje i jak du\u017cy jest. Czy nie by\u0142oby dobrym pomys\u0142em stworzenie magazynu kulinarnego przy sprzeda\u017cy akcesori\u00f3w kuchennych? Albo magazynu wn\u0119trzarskiego dla sklepu meblowego? C\u00f3\u017c, jest jeden sklep w Szwecji, kt\u00f3ry robi to z powodzeniem. <\/p>\n\n\n\n Powy\u017csze trzy przyk\u0142ady maj\u0105 ze sob\u0105 wiele wsp\u00f3lnego, je\u015bli chodzi o podej\u015bcie do tworzenia tre\u015bci. Istnieje kilka innych uniwersalnych zasad, kt\u00f3rych przestrzegaj\u0105. <\/p>\n\n\n\n \u017baden z naszych przyk\u0142ad\u00f3w nie oferuje swoich produkt\u00f3w e-commerce bezpo\u015brednio, ani w magazynie, ani w kana\u0142ach medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, a je\u015bli tak, to takie tre\u015bci stanowi\u0105 zdecydowan\u0105 mniejszo\u015b\u0107 ca\u0142o\u015bci. <\/p>\n\n\n\n To, co odr\u00f3\u017cnia najbardziej udane cyfrowe magazyny e-commerce od innych, to ich zawarto\u015b\u0107, kt\u00f3ra nie ma na celu sprzeda\u017cy, przynajmniej nie bezpo\u015brednio. Nie s\u0105 one katalogiem pe\u0142nym produkt\u00f3w, a raczej miejscem do opowiadania historii wok\u00f3\u0142 nich. Wi\u0119kszo\u015b\u0107 tre\u015bci zawiera historie i wywiady anga\u017cuj\u0105ce czytelnik\u00f3w. S\u0105 to atrakcyjne, warto\u015bciowe tre\u015bci skoncentrowane na klientach marki; to znacznie wi\u0119cej ni\u017c ukryta reklama. <\/p>\n\n\n\n „Czasopisma bran\u017cowe nie chc\u0105 konkurowa\u0107 z tradycyjnymi publikacjami. Ale najlepsze z nich podnosz\u0105 poprzeczk\u0119, oferuj\u0105c wysokiej jako\u015bci tre\u015bci redakcyjne i pomys\u0142owe projekty, kt\u00f3re mog\u0105 inspirowa\u0107 i ulepsza\u0107 bran\u017c\u0119”. – Susan Parente<\/a>, specjalistka ds. marketingu publikacji, m\u00f3wi.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n Magazyny cyfrowe powinny by\u0107 nie tylko interesuj\u0105ce dla odbiorc\u00f3w, ale tak\u017ce dostosowane do kana\u0142u\/urz\u0105dzenia, za po\u015brednictwem kt\u00f3rego b\u0119d\u0105 odbierane.<\/p>\n\n\n\n Ka\u017cdy z wymienionych magazyn\u00f3w daje klientom odrobin\u0119 poczucia luksusu, dzi\u0119ki kt\u00f3remu s\u0105 cz\u0142onkami pewnej elitarnej grupy. Te same mechanizmy sprzyjaj\u0105 budowaniu strategii monetyzacji opartej na modelu subskrypcyjnym. <\/p>\n\n\n\n Skuteczny e-commerce nie opiera si\u0119 na sprzeda\u017cy produkt\u00f3w, ale na sprzeda\u017cy stylu \u017cycia. Celem jest dotarcie do ludzi, kt\u00f3rzy podzielaj\u0105 te same warto\u015bci co marka – magazyn cyfrowy musi je uosabia\u0107. W po\u0142\u0105czeniu ze \u015bwietnym projektem wizualnym i bogatymi w zdj\u0119cia historiami, dzia\u0142a dobrze. <\/p>\n\n\n\n Dlaczego z nich nie skorzysta\u0107?<\/p>\n\n\n\n![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/retail-e-commerce-worldwide-1024x678.png?resize=1024%2C678&ssl=1\")
\n
Ka\u017cdy sklep wymaga marketingu cyfrowego<\/h3>\n\n\n\n
Magazyn cyfrowy jest wielofunkcyjny<\/span><\/h3>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/shops-in-germany.png?resize=746%2C232&ssl=1\")
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/presspad-control-panel--1024x594.png?resize=1024%2C594&ssl=1\")
Rola magazynu cyfrowego w handlu elektronicznym<\/h2>\n\n\n
Dlaczego sklepy e-commerce publikuj\u0105 magazyny cyfrowe?<\/h3>\n\n\n
\n
\n
\n
\n
\n
\n
Markowy magazyn cyfrowy – kto robi to dobrze?<\/h2>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Huckberry-Journal.png?resize=600%2C392&ssl=1\")
\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Red-Bull-Bulletin-1.png?resize=600%2C392&ssl=1\")
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Red-Bull-Bulletin-app.jpeg?resize=900%2C675&ssl=1\")
\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Porter.png?resize=600%2C443&ssl=1\")
\n
Jaki jest przepis na sukces?<\/h2>\n\n\n
\n
\n
\n
\n