Wysoko\u015b\u0107 pozycji witryny zale\u017cy od wielu czynnik\u00f3w: zasad i algorytm\u00f3w dzia\u0142ania wyszukiwarki, s\u0142\u00f3w kluczowych wpisywanych w Google, termin\u00f3w, kt\u00f3rych ludzie szukaj\u0105 i j\u0119zyka, kt\u00f3rego u\u017cywaj\u0105 itp. Jak wida\u0107, jest to z\u0142o\u017cony mechanizm. <\/p>\n
Nawet je\u015bli Twoja witryna pojawia si\u0119 na pierwszej stronie wynik\u00f3w wyszukiwania, wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci mo\u017ce by\u0107 nadal niski – CTR poni\u017cej 4% oznacza, \u017ce uzyskujesz naprawd\u0119 niewielki ruch, co prawdopodobnie odbija si\u0119 na statystykach Twojej firmy i… przychodach.<\/p>\n
Jak to zmieni\u0107?<\/p>\n
Je\u015bli jeste\u015bcie wydawcami czasopism, zasady SEO, kt\u00f3re znali\u015bcie do tej pory s\u0105 prawdopodobnie… bezu\u017cyteczne.<\/strong><\/p>\n Tak, dobrze przeczyta\u0142e\u015b. Zapomnij o stereotypowych z\u0142otych zasadach SEO, kt\u00f3re wielokrotnie widzia\u0142e\u015b w Internecie i skup si\u0119 na technikach optymalizacji, kt\u00f3re przyci\u0105gn\u0105 lepiej ukierunkowanych u\u017cytkownik\u00f3w do Twojej witryny, utrzymuj\u0105c wysok\u0105 pozycj\u0119 w SERPach. <\/p>\n Je\u015bli chcesz wiedzie\u0107, jak sprawi\u0107, by Twoja witryna by\u0142a widoczna i cz\u0119sto klikana, trafi\u0142e\u015b we w\u0142a\u015bciwe miejsce.<\/p>\n <\/p>\n C\u00f3\u017c, nie do ko\u0144ca.<\/p>\n Proces optymalizacji to gra polegaj\u0105ca na przyci\u0105gni\u0119ciu uwagi u\u017cytkownik\u00f3w spo\u015br\u00f3d tysi\u0119cy r\u00f3\u017cnych wynik\u00f3w wyszukiwania, kt\u00f3re otrzymali. Firmy zajmuj\u0105ce si\u0119 publikacj\u0105 cyfrow\u0105 musz\u0105 stosowa\u0107 r\u00f3\u017cne taktyki, aby zwi\u0119kszy\u0107 swoje szanse na bycie zauwa\u017conym na stronach wynik\u00f3w wyszukiwania. To nic innego jak sztuka wyr\u00f3\u017cnienia si\u0119 z t\u0142umu. <\/p>\n Wed\u0142ug bada\u0144 Ezoic<\/a>, proces SEO rozumiany jako budowanie wysokiej jako\u015bci ruchu jest priorytetem dla wydawc\u00f3w w 2019 roku.<\/p>\n W pytaniu o najwy\u017csze priorytety w publikowaniu cyfrowym w 2019 r. ponad 50% respondent\u00f3w wybra\u0142o „SEO” lub „Wzrost liczby odbiorc\u00f3w i marketing”. Podkre\u015bla to, jak wa\u017cna jest zdolno\u015b\u0107 do zwi\u0119kszania liczby odbiorc\u00f3w. Co wi\u0119cej, dwie wy\u017cej wymienione kwestie b\u0119d\u0105 zyskiwa\u0107 na popularno\u015bci w\u015br\u00f3d wydawc\u00f3w, kt\u00f3rzy chc\u0105 r\u00f3wnie\u017c zmniejszy\u0107 zale\u017cno\u015b\u0107 od zewn\u0119trznych platform dla wi\u0119kszo\u015bci swojego ruchu. <\/p>\n Kiedy czego\u015b potrzebujesz – informacji, produktu, recenzji – jaka jest pierwsza rzecz, kt\u00f3r\u0105 zwykle robisz? Prawdopodobnie wpisujesz zapytanie w wyszukiwark\u0119, prawda? C\u00f3\u017c, 93% do\u015bwiadcze\u0144 online zaczyna si\u0119 w ten spos\u00f3b<\/a>. Po uzyskaniu wynik\u00f3w nast\u0119pnym krokiem jest klikni\u0119cie jednego (lub wi\u0119cej) z nich. <\/p>\n Zosta\u0144my tu jeszcze troch\u0119. Jakie elementy lub okoliczno\u015bci decyduj\u0105 o wyborze konkretnego linku? <\/p>\n W dalszej cz\u0119\u015bci tego artyku\u0142u zidentyfikujemy czynniki, kt\u00f3re naszym zdaniem wp\u0142ywaj\u0105 na proces podejmowania decyzji o klikni\u0119ciu. Naszym celem jest wskazanie konkretnych technik SEO zapewniaj\u0105cych wydawcom czasopism wysok\u0105 pozycj\u0119 w SERPach i jednocze\u015bnie wysoki CTR. <\/p>\n Dzi\u0119ki temu Twoja witryna b\u0119dzie widoczna na szczycie wynik\u00f3w wyszukiwania, o ile za to zap\u0142acisz. Jednak wyszukiwanie organiczne jest bardziej op\u0142acalne w d\u0142u\u017cszej perspektywie i oferuje lepsz\u0105 warto\u015b\u0107 w marketingu w wyszukiwarkach. Naturalny ruch przynosi wysoce ukierunkowanych, regularnych i bardziej zaanga\u017cowanych odwiedzaj\u0105cych witryn\u0119, zapewniaj\u0105c wi\u0119ksz\u0105 wiarygodno\u015b\u0107 i przewag\u0119 nad konkurencj\u0105. <\/p>\n SEO ma ~20 razy wi\u0119ksze mo\u017cliwo\u015bci ruchu ni\u017c PPC zar\u00f3wno na urz\u0105dzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych<\/a> – zosta\u0142o to udowodnione przez Moz, firm\u0119 oferuj\u0105c\u0105 subskrypcje oprogramowania do marketingu przychodz\u0105cego i analityki marketingowej.<\/p>\n Dzia\u0142ania prowadz\u0105ce do poprawy pozycji w wyszukiwarce mo\u017cna podzieli\u0107 na dwie kategorie:<\/p>\n Dopiero po\u0142\u0105czenie jednego z drugim przynosi warto\u015bciowe i d\u0142ugofalowe efekty bez wydawania pieni\u0119dzy. Co wi\u0119cej, takie zmiany jak modyfikacja tag\u00f3w tytu\u0142owych daj\u0105 natychmiastowe rezultaty. <\/p>\n Zasadniczo jest to wynik wyszukiwania – pierwszy kontakt mi\u0119dzy mark\u0105 a poszukuj\u0105cymi. Tag tytu\u0142owy odgrywa wa\u017cn\u0105 rol\u0119 w procesie podejmowania decyzji, cz\u0119sto decyduj\u0105c o tym, czy ludzie klikn\u0105 w Tw\u00f3j wynik, czy nie, dlatego konieczne jest jego dobre zoptymalizowanie – tylko wtedy Twoja witryna mo\u017ce wznie\u015b\u0107 si\u0119 na szczyt wynik\u00f3w wyszukiwania. Tak dzia\u0142a pocz\u0105tek ka\u017cdej relacji – liczy si\u0119 pierwsze wra\u017cenie! <\/p>\n Tagi tytu\u0142owe daj\u0105 silny sygna\u0142, o czym jest strona i zapewniaj\u0105 lepsze zrozumienie tre\u015bci witryny, zar\u00f3wno dla ludzi, jak i bot\u00f3w wyszukiwarek. Umieszczenie chwytliwych i wyr\u00f3\u017cniaj\u0105cych si\u0119 tag\u00f3w prowadzi do wysokiej pozycji w SERPach i zwi\u0119ksza szans\u0119 na klikni\u0119cie. <\/p>\n Pomy\u015bl o tych tagach tytu\u0142owych jako o bezpo\u015brednich wiadomo\u015bciach dedykowanych Twoim idealnym klientom. Aby zwi\u0119kszy\u0107 liczb\u0119 klikni\u0119\u0107, tw\u00f3rz je zgodnie z kilkoma zasadami: <\/p>\n Dlaczego wsz\u0119dzie u\u017cywam liczby mnogiej – „tagi tytu\u0142owe”? Nie bez powodu. <\/p>\n Ka\u017cda strona w witrynie jest wyj\u0105tkowa, a tagi tytu\u0142owe powinny to odzwierciedla\u0107. Upewnij si\u0119, \u017ce dostosowujesz tagi tytu\u0142owe na ka\u017cdej stronie witryny, aby dok\u0142adnie opisywa\u0142y to, co znajduje si\u0119 na tej konkretnej stronie. Ryan Stewart z Webris<\/a> zaleca stosowanie nieco innej taktyki w tworzeniu tag\u00f3w tytu\u0142owych dla strony g\u0142\u00f3wnej i strony docelowej: <\/p>\n Strona g\u0142\u00f3wna:<\/strong> Nazwa marki + podstawowe s\u0142owo kluczowe + dodatkowe s\u0142owo kluczowe<\/p>\n Strony docelowe:<\/strong> Podstawowe s\u0142owo kluczowe + Dodatkowe s\u0142owo kluczowe + Nazwa marki<\/p>\n Profesjonaln\u0105 wskaz\u00f3wk\u0105, aby zwi\u0119kszy\u0107 swoj\u0105 widoczno\u015b\u0107 w\u015br\u00f3d pozosta\u0142ych wynik\u00f3w wyszukiwania, jest u\u017cycie znak\u00f3w specjalnych – # – & : % – kt\u00f3re drastycznie pomagaj\u0105 prze\u0142ama\u0107 wizualn\u0105 monotoni\u0119 SERP\u00f3w. Z technicznego punktu widzenia nie wp\u0142ynie to na pozycj\u0119 w wyszukiwarce, ale zapewni wyr\u00f3\u017cnienie w\u015br\u00f3d konkurencji. <\/p>\n Aby skutecznie realizowa\u0107 te taktyki, nale\u017cy najpierw zidentyfikowa\u0107 s\u0142owa kluczowe istotne dla marki wydawnictwa cyfrowego oraz s\u0142owa kluczowe, kt\u00f3rych ludzie zwykle szukaj\u0105. Kluczem jest zrozumienie potrzeb os\u00f3b poszukuj\u0105cych, j\u0119zyka, kt\u00f3rego u\u017cywaj\u0105 i rodzaju tre\u015bci, kt\u00f3rych szukaj\u0105. Porozmawiaj ze swoimi klientami, zajrzyj na fora lub grupy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych. <\/p>\n Mo\u017cesz dostosowa\u0107 kampanie w wyszukiwarkach, rozpoczynaj\u0105c w\u0142asne badanie s\u0142\u00f3w kluczowych za pomoc\u0105 narz\u0119dzia o nazwie Planer s\u0142\u00f3w kluczowych<\/a> Google. Jest ono \u015bwietne zar\u00f3wno do p\u0142atnych, jak i bezp\u0142atnych wyszukiwa\u0144. Nast\u0119pnie mo\u017cesz przetestowa\u0107 inne narz\u0119dzie, takie jak Keyword Explorer<\/a>, stworzone przez ekspert\u00f3w SEO z Moz. <\/p>\n Wskaz\u00f3wka:<\/strong> Je\u015bli chcesz przyci\u0105gn\u0105\u0107 klikni\u0119cia od dobrze ukierunkowanych u\u017cytkownik\u00f3w, kt\u00f3rzy wiedz\u0105, czego szukaj\u0105, skup si\u0119 na s\u0142owach kluczowych z d\u0142ugiego ogona. S\u0105 one bardziej precyzyjne i zwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 klient\u00f3w, kt\u00f3rzy znajduj\u0105 si\u0119 g\u0142\u0119biej w lejku sprzeda\u017cowym. <\/p>\n W przypadku ka\u017cdego przedsi\u0119biorcy, w tym wydawc\u00f3w czasopism, dzia\u0142ania SEO powinny by\u0107 poprzedzone znalezieniem odpowiednich s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/p>\n Wydawcy cz\u0119sto zadaj\u0105 sobie pytanie, kt\u00f3re s\u0142owa kluczowe pomog\u0105 im w optymalizacji SEO. Odpowied\u017a jest bli\u017csza, ni\u017c mog\u0142oby si\u0119 wydawa\u0107, co za chwil\u0119 udowodni\u0119. Chodzi o to, aby rzuci\u0107 okiem na konkurencj\u0119. I w\u0142a\u015bnie tutaj Google Keyword Planner zajmuje pierwsze miejsce. Dzi\u0119ki temu narz\u0119dziu mo\u017cesz zobaczy\u0107, jakich s\u0142\u00f3w kluczowych u\u017cywaj\u0105 Twoi konkurenci w swojej strategii pozycjonowania stron internetowych. Celem jest zapo\u017cyczenie ich pomys\u0142\u00f3w, nawet na chwil\u0119. <\/p>\n Chod\u017amy.<\/p>\n Uruchom Planer s\u0142\u00f3w kluczowych.<\/strong><\/p>\n Kliknij „Znajd\u017a nowe s\u0142owa kluczowe”, a nast\u0119pnie wpisz adres konkurencyjnej witryny.<\/p>\n Aby da\u0107 przyk\u0142ad, sprawdzimy, jak popularne s\u0105 wyniki wyszukiwania zwi\u0105zane z Apple News na stronie Apple. Dlatego wpisujemy nast\u0119puj\u0105cy adres URL w pasku narz\u0119dzi wyszukiwania: www.apple.com<\/a> <\/p>\n Nast\u0119pnie klikamy „rozpocznij” i otrzymujemy ca\u0142\u0105 list\u0119 pomys\u0142\u00f3w na s\u0142owa kluczowe wraz z graficznym przedstawieniem aktualnego trendu wyszukiwania oraz liczb\u0105 wyszukiwa\u0144, co daje nam pogl\u0105d na popularno\u015b\u0107 danej frazy.<\/p>\n Uzyskan\u0105 w ten spos\u00f3b list\u0119 fraz mo\u017cna pobra\u0107, klikaj\u0105c przycisk „Pobierz pomys\u0142y na s\u0142owa kluczowe”.<\/p>\n Pobrany plik .csv mo\u017cna zaimportowa\u0107 do programu Excel, gdzie mo\u017cna zarz\u0105dza\u0107 list\u0105 s\u0142\u00f3w kluczowych, np. sortowa\u0107 je wed\u0142ug liczby wyszukiwa\u0144.<\/p>\n Dzi\u0119ki temu szybkiemu i \u0142atwemu sposobowi mo\u017cesz mie\u0107 doskona\u0142y punkt zaczepienia do stworzenia wysokiej jako\u015bci listy s\u0142\u00f3w kluczowych dla swojej firmy.<\/p>\n G\u0142\u00f3wn\u0105 zalet\u0105 zmian tagu tytu\u0142u jest natychmiastowy wp\u0142yw na rankingi witryny – zar\u00f3wno spadki, jak i wzrosty. Dlatego wszystkie modyfikacje wymagaj\u0105 \u015bledzenia. Wa\u017cne jest, aby zmierzy\u0107 wp\u0142yw zmian tytu\u0142u na w\u0142asn\u0105 witryn\u0119. <\/p>\n Opisy meta nie s\u0105 uwzgl\u0119dniane w algorytmach rankingowych Google, jednak maj\u0105 wp\u0142yw na CTR strony, co mo\u017ce zwi\u0119kszy\u0107 jej pozycj\u0119 w rankingu. Podobnie jak znaczniki tytu\u0142u, meta-opisy pozwalaj\u0105 r\u00f3wnie\u017c ludziom i wyszukiwarkom lepiej zrozumie\u0107 zawarto\u015b\u0107 strony. To kr\u00f3tkie podsumowanie strony internetowej dzia\u0142a jak kopia reklamowa, a jego celem jest zach\u0119cenie ludzi do klikni\u0119cia. <\/p>\n Wskaz\u00f3wka:<\/strong> Google i inne wyszukiwarki pogrubiaj\u0105 s\u0142owa kluczowe w meta-opisie, gdy pasuj\u0105 one do zapyta\u0144 wyszukiwania. Mo\u017ce to przyci\u0105gn\u0105\u0107 uwag\u0119. Dopasuj swoje opisy do wyszukiwanych hase\u0142 tak \u015bci\u015ble, jak to mo\u017cliwe, aby zmaksymalizowa\u0107 wsp\u00f3\u0142czynniki klikalno\u015bci na stronach wynik\u00f3w wyszukiwania. <\/p>\n Podobnie jak w przypadku tag\u00f3w tytu\u0142owych, wa\u017cne jest, aby opisy meta na ka\u017cdej stronie by\u0142y unikalne i dostosowane do tre\u015bci strony. Dostosuj r\u00f3wnie\u017c linki zwrotne do tre\u015bci. <\/p>\n Je\u015bli wiele stron linkuje do Twojej, do wyszukiwarek wysy\u0142any jest wyra\u017any sygna\u0142:<\/p>\n „Hej, Google, zobacz ile stron linkuje do tej strony, to co\u015b warto\u015bciowego! Umie\u015b\u0107my j\u0105 wy\u017cej”.<\/p>\n Linki zwrotne z innych witryn maj\u0105 ogromny wp\u0142yw na historyczne rankingi stron. Je\u015bli odpowiednie witryny linkuj\u0105 do Twoich stron, Twoja marka otrzymuje „specjalne punkty” od Google. W rezultacie podczas procesu wyszukiwania domena uzyskuje wy\u017csze pozycje w rankingu. <\/p>\n Za\u0142\u00f3\u017cmy, \u017ce prowadzisz magazyn internetowy<\/a> zwi\u0105zany ze sportem i masz wiele link\u00f3w zwrotnych z witryn po\u015bwi\u0119conych modzie. Jest to moment, w kt\u00f3rym Google m\u00f3wi: <\/p>\n „Co\u015b jest nie tak. Jeszcze ci nie zaufa\u0142em!”<\/p>\n A nast\u0119pnie usuwa witryn\u0119 z indeksu Google lub obni\u017ca jej ranking.<\/p>\n Je\u015bli algorytm stwierdzi, \u017ce witryna ma wiele link\u00f3w zwrotnych z miejsc niezwi\u0105zanych z jej tematyk\u0105, potencja\u0142 strony zostanie zmniejszony. Linki zwrotne, kt\u00f3re prowadz\u0105 do Twojej witryny ze stron spamerskich lub niskiej jako\u015bci, s\u0105 nazywane z\u0142ymi i szkodz\u0105 Twojej domenie. Linki powinny zawsze pochodzi\u0107 ze stron o podobnej tematyce. <\/p>\n Je\u015bli chodzi o publikacj\u0119 cyfrow\u0105, dla magazynu sportowego dobrym linkiem zwrotnym jest strona internetowa po\u015bwi\u0119cona pi\u0142ce no\u017cnej.<\/strong><\/p>\n Aby zdoby\u0107 zaufanie wyszukiwarek, a w rezultacie pojawi\u0107 si\u0119 wy\u017cej w SERP, konieczne jest znalezienie i usuni\u0119cie z\u0142ych link\u00f3w zwrotnych prowadz\u0105cych do Twojej witryny. Mo\u017cesz to zrobi\u0107 dzi\u0119ki Google Search Console<\/a>. Narz\u0119dzie to jest bezp\u0142atn\u0105 us\u0142ug\u0105, kt\u00f3ra pomaga monitorowa\u0107, utrzymywa\u0107 i rozwi\u0105zywa\u0107 problemy zwi\u0105zane z obecno\u015bci\u0105 witryny w wynikach wyszukiwania Google. Po po\u0142\u0105czeniu go z Google Analytics otrzymasz bardzo wa\u017cne dane na temat wyszukiwania w witrynie, fraz, s\u0142\u00f3w kluczowych, pozycji itp. <\/p>\n Tak, cho\u0107 nadal jest to zwi\u0105zane z linkami.<\/p>\n Budowanie silnej struktury link\u00f3w wewn\u0119trznych zwi\u0119ksza szans\u0119 na wy\u017csz\u0105 pozycj\u0119 w wyszukiwarkach. Spos\u00f3b, w jaki to dzia\u0142a, polega na tym, \u017ce podstrony z siln\u0105 tre\u015bci\u0105, wyszukiwane przez s\u0142owa kluczowe z d\u0142ugiego ogona, s\u0105 u\u0142o\u017cone w struktury, kt\u00f3re przechodz\u0105 od szczeg\u00f3\u0142owych do og\u00f3lnych. Sp\u00f3jrz na poni\u017csz\u0105 tabel\u0119: <\/p>\n Chodzi o to, \u017ce ka\u017cda podstrona typu 1 zbiera warto\u015b\u0107 z wielu mniejszych, bardziej szczeg\u00f3\u0142owych podstron (typu 2 i 3). Gdy podstrona typu 1 linkuje do strony g\u0142\u00f3wnej, Google otrzymuje sygna\u0142, \u017ce istnieje wiele interesuj\u0105cych podstron na dany temat, kt\u00f3re przekazuj\u0105 warto\u015b\u0107 strony g\u0142\u00f3wnej. <\/p>\n Taka struktura witryny buduje zaufanie mi\u0119dzy wyszukiwark\u0105 a stronami, kt\u00f3re staj\u0105 si\u0119 wiarygodne i warte uwagi. Jest jeszcze jedna rzecz, kt\u00f3ra mo\u017ce to pog\u0142\u0119bi\u0107. <\/p>\n Wyobra\u017a sobie, \u017ce szukasz jakiego\u015b produktu. Jednym z wynik\u00f3w jest marka, kt\u00f3r\u0105 znasz \/ o kt\u00f3rej s\u0142ysza\u0142e\u015b, a drugim marka, z kt\u00f3r\u0105 nie masz \u017cadnego zwi\u0105zku. Kt\u00f3r\u0105 z nich by\u015b klikn\u0105\u0142? <\/p>\n Nie ma znaczenia, jak dobrze znasz pierwsz\u0105 mark\u0119 – klikniesz j\u0105 z powodu jakiej\u015b ma\u0142ej informacji o tej marce z ty\u0142u g\u0142owy. Twoj\u0105 rol\u0105 jako wydawcy jest upewnienie si\u0119, \u017ce ludzie maj\u0105 t\u0119 informacj\u0119 o Twojej firmie w swoich umys\u0142ach. <\/p>\n Gdy tworzysz \u015bwietne tre\u015bci i prowadzisz poczytny magazyn, internet zaczyna o Tobie m\u00f3wi\u0107. Ka\u017cda pozytywna opinia o Twojej marce ma du\u017cy wp\u0142yw na Twoj\u0105 pozycj\u0119 w wyszukiwarce. <\/p>\n Im lepsze masz opinie, tym wi\u0119cej os\u00f3b Ci\u0119 szuka i tym wy\u017cej Google pozycjonuje Twoj\u0105 stron\u0119. Budowanie rozpoznawalno\u015bci marki dzi\u0119ki mediom spo\u0142eczno\u015bciowym takim jak Twitter czy Facebook (w zale\u017cno\u015bci od grupy docelowej) dzia\u0142a w podobny spos\u00f3b. Ludzie widz\u0105 \u015bwietne, markowe wideo w swoim kanale aktualno\u015bci, a nast\u0119pnie szukaj\u0105 go w wyszukiwarce. W rezultacie Google otrzymuje silny sygna\u0142, \u017ce ludzie patrz\u0105 na t\u0119 mark\u0119, wi\u0119c mo\u017ce to by\u0107 co\u015b naprawd\u0119 wa\u017cnego i warto\u015bciowego. <\/p>\n W przypadku wydawc\u00f3w czasopism SEO dotyczy r\u00f3wnie\u017c sfery wizualnej. Pami\u0119taj, aby zoptymalizowa\u0107 obrazy, kt\u00f3rych u\u017cywasz do zilustrowania swoich artyku\u0142\u00f3w. W publikacjach cyfrowych wysokiej jako\u015bci, odpowiednie i unikalne zdj\u0119cia nie tylko zach\u0119caj\u0105 do przeczytania artyku\u0142u, ale tak\u017ce odgrywaj\u0105 du\u017c\u0105 rol\u0119 w wyszukiwarkach. <\/p>\n Wed\u0142ug danych Google<\/a>, liczba wyszukiwa\u0144 mobilnych dla „wyszukiwania obraz\u00f3w” wzros\u0142a o ponad 60%<\/strong> w ci\u0105gu ostatnich dw\u00f3ch lat.<\/p>\n Jeszcze jaki\u015b czas temu, aby utrzyma\u0107 si\u0119 na rynku, wydawcy musieli budowa\u0107 zaufanie wy\u0142\u0105cznie u ludzi. Dzi\u015b powinni to robi\u0107 r\u00f3wnie\u017c w Google. <\/p>\n Optymalizacja tag\u00f3w tytu\u0142owych i metaopis\u00f3w, dbanie o jako\u015b\u0107 link\u00f3w zwrotnych i budowanie odpowiedniej struktury strony to sposoby na radzenie sobie z drug\u0105 kwesti\u0105. Osza\u0142amiaj\u0105ce i d\u0142ugotrwa\u0142e efekty mo\u017cna osi\u0105gn\u0105\u0107 poprawiaj\u0105c oba te elementy. Jest jedna magiczna, silna si\u0142a, kt\u00f3rej nie zmieni \u017cadna aktualizacja algorytmu – posiadanie czytelnik\u00f3w po swojej stronie. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Drodzy wydawcy czasopism, SEO sta\u0142o si\u0119 integraln\u0105 cz\u0119\u015bci\u0105 publikacji cyfrowych. Miar\u0105 sukcesu jest pozyskanie wi\u0119kszej liczby czytelnik\u00f3w czasopism, niezale\u017cnie od tego, czy chodzi o najnowsze wiadomo\u015bci, czy te\u017c o wiecznie zielone tre\u015bci. G\u0142\u00f3wnym celem jest poprawa wsp\u00f3\u0142czynnika klikalno\u015bci w organicznych wynikach wyszukiwania. Z tego artyku\u0142u dowiesz si\u0119, jak to zrobi\u0107. Optymalizacja pod k\u0105tem wyszukiwarek internetowych (SEO) to sekwencja dzia\u0142a\u0144 maj\u0105cych na celu popraw\u0119 widoczno\u015bci witryny internetowej w bezp\u0142atnych wynikach wyszukiwania (zwanych r\u00f3wnie\u017c wynikami „naturalnymi”, „organicznymi” lub „zdobytymi”). Og\u00f3lnie rzecz bior\u0105c, im wy\u017csza pozycja witryny na stronie wynik\u00f3w wyszukiwania, tym wi\u0119cej os\u00f3b ma szans\u0119 j\u0105 zobaczy\u0107. Dla wydawc\u00f3w czasopism SEO jest dzi\u015b konieczno\u015bci\u0105. Wysoko\u015b\u0107 pozycji witryny zale\u017cy od wielu czynnik\u00f3w: zasad i algorytm\u00f3w dzia\u0142ania wyszukiwarki, s\u0142\u00f3w kluczowych wpisywanych w Google, termin\u00f3w, kt\u00f3rych ludzie szukaj\u0105 i j\u0119zyka, kt\u00f3rego u\u017cywaj\u0105 itp. Jak wida\u0107, jest to z\u0142o\u017cony mechanizm. Nawet je\u015bli Twoja witryna pojawia si\u0119 na pierwszej stronie wynik\u00f3w wyszukiwania, wsp\u00f3\u0142czynnik klikalno\u015bci mo\u017ce by\u0107 nadal niski – CTR poni\u017cej 4% oznacza, \u017ce uzyskujesz naprawd\u0119 niewielki ruch, co prawdopodobnie odbija si\u0119 na statystykach Twojej firmy i… przychodach. Jak to zmieni\u0107? Je\u015bli jeste\u015bcie wydawcami czasopism, zasady SEO, kt\u00f3re znali\u015bcie do tej pory s\u0105 prawdopodobnie… bezu\u017cyteczne. Tak, dobrze przeczyta\u0142e\u015b. Zapomnij o stereotypowych z\u0142otych zasadach SEO, kt\u00f3re wielokrotnie widzia\u0142e\u015b<\/p>\nCzy wy\u017cszy<\/em> oznacza lepszy<\/em> z punktu widzenia SEO wydawc\u00f3w czasopism?<\/h2>\n
![\"wskaz\u00f3wki](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/SEO-for-digital-publishers-1024x501.png?resize=1024%2C501&ssl=1\")
Wskaz\u00f3wki SEO dla wydawc\u00f3w czasopism, aby wyr\u00f3\u017cni\u0107 si\u0119 w wynikach wyszukiwania<\/h2>\n
– A co z p\u0142atnym wyszukiwaniem?<\/strong><\/h3>\n
![\"SEO](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Google-search-clicks-on-mobile-and-desktop-1024x402.jpg?resize=1024%2C402&ssl=1\")
\n
Tagi tytu\u0142owe – pierwsze wra\u017cenie<\/h2>\n
\n
![\"Najlepsze](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Title-tags-for-home-page.png?resize=629%2C144&ssl=1\")
<\/p>\n![\"Przyk\u0142adowy](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Title-tags-for-landing-pages.png?resize=631%2C149&ssl=1\")
<\/p>\nJak znale\u017a\u0107 odpowiednie s\u0142owa kluczowe w kilku prostych krokach?<\/h3>\n
![\"Planer](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/find-new-keywords.png?resize=947%2C345&ssl=1\")
<\/p>\n![\"S\u0142owo](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/list-of-keywords-ideas.png?resize=973%2C636&ssl=1\")
<\/p>\n– Czy meta-opisy r\u00f3wnie\u017c wp\u0142ywaj\u0105 na pozycj\u0119 w SERPach?<\/strong><\/h3>\n
Linki zwrotne – oczy\u015b\u0107 je<\/h2>\n
– Co oznacza okre\u015blenie „odpowiednie strony internetowe”?<\/strong><\/h3>\n
![\"\"](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/Google-Search-Console.png?resize=788%2C646&ssl=1\")
<\/h3>\n
– Czy mo\u017cna by\u0107 wysoko w SERPach bez link\u00f3w zwrotnych?<\/strong><\/h3>\n
![\"Jak](\"https:\/\/i0.wp.com\/www.presspadapp.com\/blog\/wp-content\/uploads\/strong-structure-of-internal-links.png?resize=773%2C265&ssl=1\")
<\/p>\n\u015awiadomo\u015b\u0107 marki podnosi pozycj\u0119 wydawc\u00f3w magazyn\u00f3w<\/h2>\n
Jak to dzia\u0142a?<\/strong><\/h3>\n
Optymalizacja obraz\u00f3w – ostatnia, ale nie mniej wa\u017cna<\/h2>\n
Je\u015bli obrazy w Twojej witrynie nie s\u0105 zoptymalizowane, powiniene\u015b zaj\u0105\u0107 si\u0119 tym teraz:<\/strong><\/h3>\n
\n
Podw\u00f3jne zaufanie ma znaczenie dla wynik\u00f3w SEO wydawc\u00f3w czasopism<\/h2>\n