Jak Aplikacja Dla Czasopism Staje Się Przewagą Konkurencyjną W świecie Mobilnym?

Jeśli chodzi o publikację cyfrową, często widzimy, że wydawcy oferują jedynie wydania PDF swoich cyfrowych magazynów na swoich mobilnych stronach internetowych. Niestety, sprzedaż pliku PDF na stronie internetowej nie wystarczy, aby jak najlepiej wykorzystać przestrzeń mobilną, nawet jeśli witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. W tym artykule pokażę ci, jak to naprawić bez wysiłku.

Globalne dane pokazują, że urządzenia mobilne przejęły cyfrową przestrzeń i stały się głównym źródłem ruchu internetowego. Prognozy pokazują, że liczba użytkowników mobilnych podwoi się w 2017 roku w porównaniu do 2012 roku.

Główni dystrybutorzy treści, tacy jak Facebook czy Yahoo, są już w trakcie przechodzenia na zupełnie nowy sposób myślenia, myślenie zorientowane na urządzenia mobilne. Na przykład Facebook zaprezentował swoją aplikację Paper, a Yahoo eksperymentuje z zestawami swoich pionowych, responsywnych stron internetowych zwanych„cyfrowymi magazynami„. Wszystkie te wysiłki mają na celu zapewnienie użytkownikom mobilnym możliwości konsumować treści w smacznej, unikalnej formie i stylu. Sposób na magazyn.

Jest to kluczowy moment dla wydawców cyfrowych, aby zrozumieć zachowania użytkowników mobilnych, aby skutecznie budować swoje przychody w oparciu o urządzenia mobilne.

Użytkownicy mobilni

Użytkowników mobilnych można podzielić na użytkowników tabletów i smartfonów. Według Pew Research 58% dorosłych Amerykanów posiada smartfona, a 42% tablety. Zachowanie tych dwóch grup użytkowników może być zupełnie inne. Podczas gdy tablety są częściej używane w domu lub w biurze, które są raczej środowiskami o wolnym tempie, smartfony są używane podczas dojazdów do pracy, zakupów, utknięcia w korku itp. Są zawsze z nami, więc dynamika ich użytkowania jest zupełnie inna.

Jednak to, co łączy obie grupy, to fakt, że użytkownicy mobilni zwracają uwagę na szczegóły, które budują ich doświadczenie na stronie internetowej. Jeśli coś jest trudno dostępne na stronie internetowej, równie dobrze może nie istnieć, odwiedzający uciekają i zapominają. Ale gdy ich uwaga zostanie przyciągnięta, można ją łatwo przekształcić w przychody, ponieważ użytkownicy mobilni są przyzwyczajeni do płacenia za dobra cyfrowe, takie jak aplikacje. App Store jest liderem, jeśli chodzi o płatności mobilne, a użytkownicy mobilni wolą wydawać pieniądze na zakup dóbr materialnych, takich jak aplikacje, lub dostęp za pośrednictwem transakcji w aplikacji (pay-wall). Model freemium, który szturmem zdobył branżę gier mobilnych, jest jednym z najbardziej spektakularnych przykładów skuteczności tego podejścia.

Wskazówka: Strony internetowe przyciągają uwagę użytkowników i budują zainteresowanie, które jest niezbędne, aby zachęcić użytkowników do korzystania z aplikacji. Magazyny PDF prawie nie sprzedają się za pośrednictwem stron internetowych.

Górna część lejka

Strony internetowe znajdują się na szczycie lejka sprzedażowego. Wydawcy cyfrowi z najlepszymi wynikami sprzedaży zdecydowanie zwracają uwagę na tworzenie pięknych i opisowych stron internetowych i stron docelowych dla swoich cyfrowych aplikacji magazynowych. Ogólnie rzecz biorąc, behawioralny lejek sprzedaży może wyglądać następująco:

• Przyciąganie uwagi użytkownika
• Zwiększanie zainteresowania
• Działanie indukcyjne
• Sprzedaż

Pytanie brzmi, czy te cztery proste kroki są osiągalne na jednej stronie internetowej? Prawdopodobnie nie, i tutaj wkraczają aplikacje magazynowe, które odgrywają kluczową rolę w modelu monetyzacji dla użytkowników mobilnych.

Wskazówka: Ze względu na aspekty behawioralne, monetyzacja za pośrednictwem aplikacji magazynowych jest bardziej skuteczna niż ukrywanie treści za płatną zaporą na stronach internetowych.

Wartość aplikacji

Ludzie widzą prawdziwą wartość w posiadaniu aplikacji. Według raportu Google, Amerykanie mają zainstalowane średnio 33 aplikacje, a 12 z nich jest aktywnie używanych. Sama aplikacja mobilna jest odrębnym bytem, który zawiera w sobie takie wartości jak:

• marka firmy
• autentyczna zawartość
• funkcjonalność
• projektowanie (doświadczenie użytkownika)

Dzięki tej wyjątkowej percepcji wydawcy są w stanie promować i sprzedawać swoje treści za pośrednictwem aplikacji, podczas gdy strony internetowe odgrywają ważną rolę na wcześniejszym etapie. Etap zdobywania uwagi użytkowników i kierowania ich głębiej w lejek do aplikacji. Aplikacja na czasopisma daje wydawcy przewagę konkurencyjną nad tytułami oferowanymi wyłącznie jako pliki PDF. Są to:

• sprzedaż w aplikacji (pojedyncze wydania, roczne odnawialne subskrypcje)
• Beztarciowa komunikacja (możliwość wysyłania powiadomień Push do użytkowników aplikacji)
• Monetyzacja poprzednich wydań (jest to opłacalne i zwiększa wartość oferty subskrypcji)
• Pełna kontrola nad projektem okładki (okładki mogą być testowane i wymieniane na czas)

Podpowiedź: według Forbes, „(…) zakupy w aplikacji generują 76 procent wszystkich przychodów z rynku aplikacji, a użytkownicy mogą szczególnie łatwo dokonać zakupu za pomocą wcześniej wprowadzonych danych karty kredytowej”.

Aplikacja mobilna magazynu

Jeśli masz już gotowy plik PDF swojego magazynu, jesteś o krok od wejścia ze swoją publikacją do świata mobilnego. Natywne aplikacje obsługujące platformy mobilne Apple (iOS) i Google (Android) zarządzane z jednego, solidnego i łatwego w użyciu pulpitu nawigacyjnego to tylko kilka kliknięć.

• Skorzystaj z naszej platformy aplikacji mobilnych.
• Prześlij swoje wydanie PDF za pośrednictwem konta PressPad.
• Wprowadź tytuł i opis magazynu.
• Następnie ustaw ceny, w tym cenę subskrypcji.
• Teraz możesz zamówić wersję demonstracyjną własnej aplikacji magazynu.
• Po sprawdzeniu aplikacji demo magazynu z zawartością możesz zdecydować, czy chcesz opublikować aplikację mobilną w sklepach z aplikacjami.

Od tego momentu zespół PressPad zaczyna tworzyć aplikacje, a my pozostajemy w kontakcie z wydawcą.
Ready.