Niezależnie od tego, czy publikujesz magazyn cyfrowy, czy prowadzisz witrynę e-commerce, zwrócenie uwagi na swoją firmę może być wyzwaniem. Jest tak wiele szumu, który może zagłuszyć wysiłki związane z marketingiem treści. Ten artykuł zawiera prosty przewodnik, który pomoże ci zdobyć więcej, lepiej ukierunkowanych użytkowników dzięki tym prostym taktykom optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych (SEO) to wciąż gra polegająca na przyciąganiu uwagi użytkowników, ponieważ ludzie nieustannie korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć informacje, które najbardziej ich interesują. Tak więc pomimo taktyki marketingu treści, firmy internetowe muszą korzystać z dostępnych narzędzi, aby zwiększyć swoje szanse na znalezienie się na szczycie stron wyników wyszukiwania (SERP).
Im wyżej, tym lepiej
Istnieją różne techniki SEO, jednak to, co zamierzam ci pokazać, to wykorzystanie odpowiednio spreparowanych treści na stronach takich jak Pinterest, Slideshare i tym podobne. W rezultacie twoje cyfrowe przedsięwzięcie wydawnicze będzie lepiej widoczne dla botów Google (fragmentów kodu, które indeksują Internet) i bardziej angażujące dla osób, które przeszukują te witryny. Jeśli znasz podstawy SEO, możesz z łatwością pominąć poniższy akapit i przejść do następnego.
Zacznijmy od podstaw SEO
Jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek, właściciele witryn mają kontrolę nad tytułem strony, opisem strony i nagłówkami stron.
Tytuł strony jest wskazywany za pomocą znacznika tytułu html i komunikuje temat strony oraz jej zawartość zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom. Długość tytułu nie powinna przekraczać 60 znaków, łącznie ze spacjami (Google przytnie go powyżej tej liczby w SERP).
Opis strony jest zawarty w polu <meta name=”description” content=”Przykładowy opis”> i zazwyczaj staje się fragmentem strony na stronie wyników wyszukiwania. Chociaż opis nie wpływa na samo SEO, wpływa na umysły ludzi, więc powinien być angażujący i wzywać do działania. Należy unikać opisów dłuższych niż 156 znaków.
Rozmiary nagłówków stron są zawarte w <h1>,<h2>,…<h6> które strukturyzują zawartość strony od najważniejszego nagłówka <h1> do najmniej ważnego <h6>.
Tytuł pozostaje na górze anatomii strony i jest pierwszą rzeczą na Twojej stronie widoczną dla Google (i wielu innych wyszukiwarek). Prawidłowo skonstruowany tytuł, spójny z treścią strony uporządkowaną za pomocą nagłówków, może znacząco wpłynąć na jej pozycję na stronach wyników wyszukiwania.
Wnioski Google dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek
- Tytuł <tytuł> powinien być umieszczony w obrębie <head> dokumentu HTML.
- Najlepiej byłoby utworzyć unikalny tytuł dla każdej strony w witrynie.
- Zawartość tytułu strony jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania. Jeśli dokument pojawi się na stronie wyników wyszukiwania, zawartość tagu tytułu pojawi się zazwyczaj w pierwszym wierszu wyników.
- Słowa w tytule są pogrubione, jeśli pojawiają się w zapytaniu użytkownika. Może to pomóc użytkownikom rozpoznać, czy strona jest prawdopodobnie istotna dla ich wyszukiwania.
- Tytuł strony głównej może zawierać nazwę witryny / firmy i może zawierać inne ważne informacje, takie jak (…) kilka głównych celów lub ofert.
- Wybierz tytuł, który skutecznie komunikuje temat zawartości strony.
- Używaj krótkich, ale opisowych tytułów.
- Tytuły mogą być krótkie i treściwe.
- Unikaj używania bardzo długich tytułów, które są nieprzydatne dla użytkowników, upychając niepotrzebne słowa kluczowe w tagach tytułowych.
- Metatag opisu strony daje Google i innym wyszukiwarkom podsumowanie tego, o czym jest strona.
- Metatagi opisu są ważne, ponieważ Google może używać ich jako fragmentów stron.
- Używaj znaczników nagłówków, aby podkreślić ważny tekst.
- Wiele rozmiarów nagłówków tworzy hierarchiczną strukturę treści, ułatwiając użytkownikom poruszanie się po stronie.
Powyższe krótkie podsumowanie pomoże ci zrozumieć, dlaczego tytuł strony, opis i <h1>,<h2> są tak ważne, jeśli chodzi o optymalizację pod kątem wyszukiwarek. Oczywiście nie rozwodziłem się nad linkami i innymi powiązanymi rzeczami, ponieważ nie odpowiada to tematowi tego artykułu. Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o SEO, zachęcam do przeczytania przewodnika MOZ dla początkujących.
Strony profilowe, podejście do stron docelowych
Pinterest, Slideshare lub prawie każda inna wyspecjalizowana sieć społecznościowa tego rodzaju pozwala na tworzenie stron profilowych, które w rzeczywistości stają się stronami docelowymi. A strony profilowe nie różnią się niczym od innych stron internetowych. Dzięki temu możesz stosować te same taktyki SEO, których używałbyś dla każdej strony internetowej, tj. ustalanie tytułu i opisu strony oraz umieszczanie treści między tagami nagłówka.
Co więcej, popularne sieci, takie jak Pinterest, Slideshare, About.me czy Flavors.me utrzymują wysoki page rank, są bardzo popularne i dobrze indeksowane przez główne wyszukiwarki. Dlatego im więcej dobrze zoptymalizowanych stron docelowych posiadasz, tym lepiej, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że Twoi klienci znajdą Cię poprzez organiczny proces wyszukiwania.
Pinterest pozwala znaleźć i zapisać kolekcje obrazów ze wszystkimi rzeczami, które inspirują Ciebie i osoby o podobnych poglądach.
Pole „Nazwa firmy” na stronie Pinterest automatycznie staje się <title> (czyli nazwą strony widoczną dla Google), a pole „O Tobie” staje się metatagiem strony (widocznym dla użytkowników przeszukujących sieć). To samo pole pełni rolę znacznika <h1> więc ważne jest, aby mądrze wykorzystać te 156 znaków przestrzeni.
Możesz również połączyć swój profil na Pintereście bezpośrednio ze stroną docelową aplikacji magazynu lub dowolną inną stroną, która przyciągnie uwagę użytkowników.
About.me
Ta witryna daje duży obraz Twojej aktywności online i pomaga stworzyć piękną stronę główną, która inspiruje ludzi do nawiązania z Tobą kontaktu.
„Nazwa” strony about.me staje się zarówno jej tytułem, jak i głównym znacznikiem <h1> nagłówka. Jest również używana w meta opisie strony. „Nagłówek” jest jednak przenoszony do drugiego nagłówka i zawiera również drugą część tytułu.
Wskazówka: Należy pamiętać, że pola „Nazwa” i „Nagłówek” są łączone w celu utworzenia tagu tytułu, więc nie powinny przekraczać łącznie 55 znaków (łącznie ze spacjami).
Flavors.me
Dzięki Flavors możesz stworzyć wspaniałą, bezpłatną stronę internetową w ciągu kilku minut, łącząc aktualizacje mediów społecznościowych, zdjęcia, filmy i nie tylko, w ujednoliconą obecność w sieci.
Nazwa strony Flavors staje się jej tytułem i jest używana jako <h1> nagłówka treści. Sekcja „Informacje” jest umieszczana w metaopisie.
Użyj sekcji About/Links w panelu kontrolnym Flavors, aby wyświetlić frazy kluczowe powiązane z zewnętrznymi witrynami. Możesz zamieścić link do witryny swojego magazynu cyfrowego lub strony docelowej magazynu cyfrowego, którą stworzyliśmy dla Ciebie.
Wskazówka: Możesz spróbować ustawić nazwę użytkownika wyświetlaną w adresie strony na dowolną frazę, od nazwy marki po najsilniejsze słowa kluczowe(np. life-style-magazine, music-magazine, digital-magazine itp.).
Slideshare
Na Slideshare dzielisz się tym, co wiesz i kochasz, za pomocą prezentacji, infografik, dokumentów i nie tylko.
„Nazwa” ustawiona w ustawieniach ogólnych staje się częścią zdania tytułowego strony, więc lepiej, aby była krótka i opisowa. Nazwa jest również używana w nagłówku h1. To samo dotyczy meta opisu, który jest kombinacją ustawionej nazwy i własnego tekstu Slideshare.
Wskazówka: Skonfigurujesz również pole Informacje. Ten tekst będzie używany przez Facebooka podczas udostępniania strony Slideshare.
Im więcej stron docelowych utworzysz, tym lepiej, ponieważ ludzie będą bardziej skłonni znaleźć Twoją firmę podczas wyszukiwania w Internecie. A im lepiej zoptymalizowane są strony docelowe pod kątem wyszukiwarek, tym lepsze będą wyniki.
Pinterest i Slideshare, zupełnie różne witryny z zupełnie różnymi profilami użytkowników, są naprawdę wyjątkowe, ponieważ działają na wizualnych, wysoce angażujących treściach, z którymi ludzie uwielbiają wchodzić w interakcje.
Jeśli chcesz promować swój magazyn cyfrowy w ten sposób, utwórz strony w różnych sieciach i zawsze linkuj do strony internetowej swojego magazynu cyfrowego lub stron docelowych, które stworzyliśmy dla Twojej aplikacji magazynu cyfrowego.
Opisaną powyżej technikę można zastosować do dowolnej innej strony profilowej w prawie każdej sieci, która pozwala kontrolować przynajmniej tytuł, opis i/lub zawartość nagłówka.