Zanim pomyślisz, jak dostosować magazyn internetowy, aby stworzyć oszałamiające wrażenia z czytania, wyobraź sobie to… Cyfrowa publikacja zmienia się od czasu ogłoszenia iPada.
Czym jest dziś publikowanie cyfrowe, jaka jest rola publikowania WordPress i magazynów internetowych oraz jak to ogarnąć dla własnej wygody? W tym artykule przedstawię przepis z punktu widzenia technologii wydawniczej.
Dzisiejsi wydawcy czasopism są znacznie bardziej świadomi marketingu cyfrowego i koncepcji marketingowych lejka sprzedaży AARRR, zaangażowania i konwersji. Koncepcje te torują drogę pod wykorzystanie cyfrowych narzędzi wydawniczych w nowoczesnym przedsiębiorstwie wydawniczym. Wieloplatformowa sieć cyfrowa obejmująca magazyn internetowy, sieci społecznościowe i aplikacje mobilne nie jest już zaskoczeniem.
Zobaczmy dlaczego.
Jak wydawcy postrzegają koncepcję publikacji cyfrowych
Podczas gdy jeszcze kilka lat temu ludzie postrzegali aplikacje mobilne jako bramę do natychmiastowego bogactwa, dziś aplikacje magazynowe odgrywają główną rolę na ściśle określonych poziomach lejka sprzedażowego. I nie zawsze chodzi tu o czystą monetyzację poprzez sprzedaż w aplikacji. Czasami aplikacje mobilne monetyzują się w sposób pośredni w dłuższym horyzoncie czasowym.
Zatrudnij ekspertów od publikacji cyfrowych
Zrób pierwszy krok, zarezerwuj bezpłatne doradztwo w zakresie publikacji cyfrowych „
Na przykład, wydawcy posiadający czasopisma w obiegu drukowanym mogą zaoferować wersję cyfrową jako dodatek do prenumeraty drukowanej. Aplikacja magazynu zapewnia cyfrową replikę 1 do 1 i jest świetnym sposobem na stworzenie oszałamiającej oferty subskrypcji magazynu.
W tym przykładzie prenumeratorzy magazynów drukowanych otrzymują opcjonalny dostęp cyfrowy. Czytanie w dowolnym miejscu i czasie na urządzeniach cyfrowych tworzy w umysłach subskrybentów podprogową percepcję okazji hurtowej. A wszyscy lubimy okazje, prawda?
– Kto może odejść, nie zwracając uwagi na etykietę „kup 1, otrzymaj 1 gratis”?
W rzeczywistości klienci online są bardziej wymagający niż kupujący w świecie rzeczywistym, a utrzymanie ich zaangażowania jest wyzwaniem. Okno sprzedaży staje się bardzo krótkie. Właśnie dlatego dodanie większej wartości do oferty subskrypcji jest obecnie tak ważne.
Strona magazynu internetowego dla nowoczesnych wydawców
Aplikacje i oferty subskrypcji nie są zawieszone w próżni. Współcześni wydawcy, w tym magazyny takie jak New Yorker, wykorzystują pełny ekosystem nośników treści do dystrybucji swoich treści. To wieloplatformowe podejście do publikowania wykorzystuje różne kanały dystrybucji, takie jak my:
- Strony internetowe
- Media społecznościowe
- Streaming wideo
- Aplikacje mobilne
- Blogi
- Kioski
- E-maile
Według Mequoda to się opłaca, ponieważ w ten sposób marki budują świadomość wśród swoich docelowych użytkowników, wykorzystując treści z recyklingu (lub repurposed), które dokładnie pasują do wybranego kanału dystrybucji.
„Kiedy przetwarzasz czasopismo na aplikacje, posty na blogu, filmy, e-maile i wydarzenia, wydaje ono również dźwięki: dźwięki ruchu internetowego. Dźwięk rozmów społecznościowych, a ostatecznie przychodów z reklam lub produktów”. – Don Nicholas, Mequoda.
Jednak strona internetowa magazynu odgrywa bardzo ważną rolę w tym ekosystemie. Znajduje się w epicentrum całego przedsięwzięcia. Wydawca ma pełną kontrolę nad marką na swojej stronie internetowej, w przeciwieństwie do strony marki na Facebooku.
Dobrze zaprojektowana strona internetowa buduje wiarygodność, pozwala pozyskiwać leady i kierować ludzi do głębszych części lejka sprzedażowego. Wreszcie, kieruje ruch do oferty subskrypcji i innych produktów. Krótko mówiąc, sukces online wydawnictwa zaczyna się właśnie na stronie internetowej.
WordPress dla wydawców magazynów internetowych
WordPress jest jednym z najpopularniejszych systemów zarządzania treścią (CMS) na świecie. Twierdzi się, że obsługuje 27% całego Internetu. Przyjazność dla użytkownika i łatwość obsługi sprawiają, że WordPress jest bardzo popularną platformą do publikowania w sieci nie tylko wśród blogerów, ale także wśród nowoczesnych wydawców. Dobrymi przykładami wydawców czasopism, którzy zdecydowali się używać WordPressa jako swojego silnika do publikowania w sieci, są Inc.com, WIRED, The New Yorker lub niszowy Mens Fashion Magazine.
Wspaniałą cechą CMS WordPress jest to, że jest to oprogramowanie open source, a to oznacza, że jest darmowe. Najnowszą wersję można pobrać ze strony WordPress. org.
Co będzie potrzebne do zainstalowania WordPressa? Serwer internetowy (wystarczy wirtualny serwer prywatny) od niezawodnego dostawcy usług hostingowych i podstawowa znajomość języka skryptowego PHP.
Jeśli chodzi o wybór hostingu internetowego, istnieje jeszcze jedna kusząca opcja, która nazywa się zarządzanym hostingiem WordPress.
Co oznacza zarządzany hosting WordPress?
Radzenie sobie z tradycyjnymi dostawcami usług hostingowych może być trudne. Nawet osoby znające się na kwestiach technicznych czasami mają trudności z konfiguracją swojego serwera. Zarządzany hosting WordPress jest inny. Optymalizują oni serwery pod kątem WordPressa i sami preinstalują oprogramowanie. W skrócie oznacza to, że wszystkie kwestie techniczne związane z zarządzaniem serwerem leżą po stronie dostawcy hostingu. Obejmują one:
- Konfiguracja serwera
- Zarządzanie wydajnością, w tym buforowanie po stronie serwera
- Aktualizacje WordPress
- Ochrona przed włamaniami
- Dedykowane wsparcie
- Inscenizacja
- Pomoc w migracji
- Łatwy w użyciu panel sterowania
W tym przypadku wydawca musi ustawić podstawową konfigurację i to wszystko. Właśnie dlatego zarządzany hosting WordPress jest bardzo popularny wśród projektantów. Brak rozproszenia od technicznej strony „Mocy” oznacza, że mogą skupić się na treści.
Wtyczki i motywy dla wydawców
WordPress to cały wszechświat wtyczek, motywów projektowych i dodatków, które umożliwiają pełne dostosowanie magazynu internetowego. To, jak będzie wyglądać i działać ostateczna strona internetowa, zależy od wydawcy. Większość wtyczek WordPress można zainstalować jednym kliknięciem i bardzo łatwo nimi zarządzać. To samo dotyczy motywów graficznych.
Istnieją tysiące świetnie wyglądających motywów i przydatnych wtyczek. Wydawca może dostosować swoją instalację WordPress dzięki odpowiedniej kompozycji motywu premium lub setkom darmowych motywów z odpowiednimi wtyczkami, które dodają więcej funkcji (np. przyciski udostępniania społecznościowego, optymalizacja prędkości, kompresja obrazu itp.
Wtyczki i zasoby projektowe, o których powinien wiedzieć każdy wydawca
Czy jesteś gotowy do korzystania z WordPress dla swojej publikacji, a może masz zamiar przeprojektować istniejący motyw WordPress? Niezależnie od motywacji, poniższe zasoby z pewnością okażą się przydatne.
Każdy ma swoje preferowane wtyczki WordPress. Wybrałem te wtyczki, ponieważ poprawiają szybkość i optymalizują zawartość witryny pod kątem wyszukiwarki.
Comet Cache
Włącz buforowanie, aby przyspieszyć swoją witrynę WordPress
Jeśli nie jesteś zaznajomiony z przechwytywaniem stron internetowych lub buforowaniem HTTP, nie martw się. Ta wtyczka implementuje tymczasowe przechowywanie (buforowanie) treści internetowych, takich jak strony HTML i obrazy, w celu zmniejszenia obciążenia serwera i postrzeganego opóźnienia. Jest to krok w kierunku powracających odwiedzających, którzy natychmiast otrzymają załadowaną stronę.
Zainstaluj tę wtyczkę Comet Cache, aby przyspieszyć swoją witrynę dzięki inteligentnemu systemowi pamięci podręcznej.
WordPress SEO by Yoast
Lepsza optymalizacja witryny WordPress pod kątem wyszukiwarek internetowych
Zarządzanie technicznym SEO nigdy nie było łatwiejsze. Dzięki tej wtyczce będziesz w stanie zadbać o wiele aspektów SEO.
Są to dopasowywanie słów kluczowych, zarządzanie tytułami, okruszki i mapy witryn. Jeśli te koncepcje brzmią nieco dziwnie, nie powinieneś się martwić. Wtyczka Yoast została stworzona przez światowej klasy ekspertów SEO i jednego z najlepszych edukatorów SEO.
Zadbali o wysokiej jakości bazę wiedzy. Wszystko jest dobrze wyjaśnione i udokumentowane.
Co więcej, ta wtyczka SEO naprawdę działa; poprawia nie tylko ranking strony wyników wyszukiwania, ale także jakość treści.
Zainstaluj tę wtyczkę WordPress SEO, aby poprawić swoją pozycję w Google.
AMP
Włączenie przyspieszonych stron mobilnych w witrynie WordPress
Czy kiedykolwiek słyszałeś o AMP? Jeśli nie, to najwyższy czas zdobyć wiedzę w tej dziedzinie. Technologia AMP nie duplikuje treści, ale sprawia, że jej ładowanie na urządzeniach mobilnych jest niesamowicie szybkie. Na Reddit strony AMP ładują się od 7 do 30 razy szybciej. Przy aktywnej wtyczce AMP wszystkie posty w witrynie będą miały dynamicznie generowane wersje kompatybilne z AMP, dostępne po dołączeniu /amp/ na końcu adresów URL postów. Oto przykład na żywo strony AMP tego artykułu.
Zainstaluj tę wtyczkę AMP WordPress, aby włączyć przyspieszone strony mobilne w swojej witrynie.
Makiety projektowe
10 darmowych makiet PSD i kreatorów scen dla projektantów
Te pakiety PSD od Flywheel zapewniają dużą grupę ruchomych, pojedynczych obiektów dla projektantów. Dzięki temu aranżacja gotowych scen i makiet jest szybka i łatwa. To zdecydowanie oszczędność czasu dla innych projektantów.
Przeglądaj makiety PSD, aby czerpać inspirację do projektowania stron internetowych.
Zdjęcia Royalty Free
Ponad 1000 pięknych i darmowych zdjęć z Unsplash
Wszystkie zdjęcia opublikowane na Unsplash są objęte licencją Creative Commons Zero, co oznacza, że można je kopiować, modyfikować, rozpowszechniać i wykorzystywać za darmo, w tym w celach komercyjnych, bez pytania o pozwolenie lub podawania autorstwa fotografa lub Unsplash. Brzmi świetnie?
Przeglądaj kolekcje pięknych darmowych zdjęć gotowych do użytku komercyjnego.
Fotografowie udostępniają niesamowite, wyselekcjonowane zdjęcia za pośrednictwem serwisu Unsplash. Znajdują się tam tysiące zdjęć obejmujących wiele różnych dziedzin życia, w tym zdjęcia dla blogerów rodzicielskich i zdjęcia dla blogerów lifestylowych.
Aplikacje informacyjne dla WordPress
Aplikacja mobilna a utrzymanie użytkowników
Kiedy ostatnio zastanawiałeś się, jak sprawić, by ludzie wracali na Twoją stronę? Cóż, nadszedł dobry moment, aby o tym pomyśleć.
Statystyki mówią, że ponad 50% odwiedzających strony internetowe nigdy na nie nie wraca. W erze Facebooka i Snapchata trudno jest przyciągnąć ich uwagę.
Na szczęście istnieją techniki, które pomagają uporządkować tę sytuację. Według badań przeprowadzonych przez Localytics „powiadomienia push podnoszą wskaźniki retencji”. Nie jest to zaskoczeniem, ponieważ czytelnicy czasami nawet nie zdają sobie sprawy, że za Tobą tęsknią.
Nasze własne badania pokazują, że powiadomienia push mogą potencjalnie zwiększyć transakcje w aplikacji nawet o 300%.
Z pewnością powiadomienia push zwiększają zaangażowanie.
– Jak?
Wysyłane z pulpitu aplikacji, wyświetlają wiadomość na urządzeniu mobilnym czytelnika. Akcji tej zwykle towarzyszy dźwięk lub wibracja. Jak nie sprawdzić, o co chodzi z tą wiadomością i nie dotknąć jej?
Ponieważ możesz zadawać sobie pytanie:
– czy to dla mnie?
– Czy jest to warte mojego czasu?
Pozwól, że przedstawię kilka wskazówek na temat PressPad News, mobilnej aplikacji informacyjnej zaprojektowanej dla wydawców WordPress. Oto, co można osiągnąć dzięki PressPad News:
- Możesz połączyć swoją stronę internetową z własną aplikacją News – pobierz aplikację demonstracyjną na próbę.
- Będziesz mógł wysyłać powiadomienia na urządzenia mobilne swoich czytelników – nawet jeśli aplikacja nie jest w danej chwili uruchomiona.
- Możesz użyć banera reklamowego w aplikacji Wiadomości – fascynująca nowa możliwość monetyzacji.
- Otrzymasz szczegółowe analizy czytelnictwa – co, gdzie i kiedy działa dla Ciebie i Twoich reklamodawców.
Aplikacja mobilna vs Responsive Web Design
Jeśli zastanawiasz się, czy aplikacja „News” jest lepsza niż responsywny design, nie daj się zmylić. Powiem wprost: są to dwie różne, uzupełniające się technologie.
Według eMarketer„większość użytkowników smartfonów w USA wydaje pieniądze na aplikację, ponieważ zawiera ona treści, których potrzebują„. Podczas gdy responsywny design pozwala nowym użytkownikom doświadczyć marki w odpowiedni sposób w podróży, markowa aplikacja „News” przyciąga powracających.
WordPress jest świetną platformą dla wydawców, ponieważ zawiera tak wiele rozszerzeń. Wtyczki, łatwe do zainstalowania responsywne motywy i aplikacje mobilne znacznie zwiększają jego wartość.
Markowa aplikacja mobilna dla WordPress ma zdolność stymulowania budowania lojalności i przyciągania użytkowników głębiej do lejka sprzedaży. Wiele popularnych marek nie dokonuje wyboru między responsywnym projektowaniem stron internetowych a markowymi aplikacjami mobilnymi. Po prostu używają obu technologii, aby poprawić retencję użytkowników mobilnych i świadomość marki.
Na przykład marki takie jak Amazon, YouTube i Buzzfeed mają zarówno aplikację mobilną, jak i responsywną stronę internetową, ponieważ odgrywają one różne role w ich strategii marketingowej.
Jak zastosować to w swoim przedsiębiorstwie wydawniczym?
Realizacja pomysłów jest jedną z najważniejszych rzeczy zarówno w życiu, jak i w biznesie. Jeśli jesteś nowy w WordPressie, powiedziałbym, że ważne jest, aby znaleźć niezawodnego dostawcę usług hostingowych.
Drugim krokiem będzie dostosowanie instalacji WordPress. Jest to zdecydowanie proces krok po kroku. Od dodania nowego motywu do zainstalowania wszystkich niezbędnych wtyczek.
Połączenie WordPressa z własną aplikacją do obsługi wiadomości byłoby prawdopodobnie ostatnim, ale nie najmniej ważnym krokiem na liście. Może to znacznie poprawić wskaźnik zaangażowania treści i retencji w witrynie.
Mam nadzieję, że ten post rzuca więcej światła na publikowanie na wielu platformach i rolę WordPressa w tej koncepcji. Proszę o kierowanie pytań i opinii w komentarzach poniżej.