Tak, udało ci się! Gratulacje! Zdecydowałeś się uruchomić własną aplikację mobilną dla magazynu online! W dobie użytkowników urządzeń mobilnych, aplikacja jest czymś więcej niż tylko popularnym narzędziem. To sposób na zdobycie większej liczby czytelników, rozszerzenie działalności, rozwój marki i zarabianie realnych pieniędzy. Jak to wszystko osiągnąć?
Zacznijmy od samego początku. Prawdopodobnie wiesz, że treści, które tworzysz, mogą być dystrybuowane za pośrednictwem różnych kanałów: czasopism drukowanych, mediów społecznościowych, stron internetowych, e-maili. Aplikacja mobilna może stać się dodatkowym źródłem globalnej publiczności i dodatkowego dochodu. Dlaczego używam zwrotu „może stać się” zamiast po prostu „jest”?
Każda aplikacja mobilna ma duży potencjał, trzeba go tylko wydobyć.
Aplikacje mobilne dla magazynów dają ogromne możliwości każdemu wydawcy treści. Jednak posiadanie aplikacji to jedno – sprawienie, by świat o niej usłyszał, to drugie. Bądźmy szczerzy – rynek aplikacji rozkwitł nie bez powodu. Możesz skorzystać z każdego rodzaju usługi za pomocą urządzenia mobilnego, które nosisz przy sobie przez cały czas. To łatwiejsze i wygodniejsze.
Przesadą może być stwierdzenie, że aplikacja mobilna to magiczna różdżka, która jednym ruchem sprawi, że Twój magazyn stanie się bestsellerem.
Możemy jednak pokazać Ci najskuteczniejsze sposoby i kanały promocji, dzięki którym będziesz cieszyć się rosnącą liczbą pobrań, pozyskasz nowych czytelników i zaangażujesz ich. Przekonasz się, że aplikacja może być częścią strategii rozwoju Twojego magazynu.
Różne opcje dla różnych potrzeb
Aby ułatwić proces mobilnego publikowania, stworzyliśmy dwa produkty dostosowane do różnych potrzeb i indywidualnych celów biznesowych: PressPad Magz i PressPad News. Są one skierowane do różnych typów wydawców.
Pierwsza z nich zapewnia interaktywne funkcje aplikacji magazynu, które pobierają zawartość z istniejących plików PDF. Jest to cyfrowa aplikacja kioskowa z subskrypcjami, która pomaga zwiększyć efektywność strategii dystrybucji treści.
Druga to mobilne narzędzie marketingowe dla internetowych magazynów i blogów opartych na WordPressie. Nazwijmy ją aplikacją informacyjną. Jest tak wciągająca, że nie pozwoli czytelnikom zapomnieć o ich ulubionym magazynie online.
– Co powinienem zrobić, aby aplikacja stała się dobrze funkcjonującym kanałem dystrybucji i rentownym źródłem przychodów?
Posiadanie aplikacji mobilnej nie jest celem samym w sobie. Prawdziwym celem jest rozwijanie biznesu za pomocą narzędzia, jakim jest aplikacja. Pamiętasz początki swojego magazynu? Pamiętasz kampanie promocyjne? Ulotki, banery, potem media społecznościowe i maile? Nie ma żadnej różnicy między promocją magazynu a promocją aplikacji mobilnej – w obu przypadkach chcesz przedstawić swój produkt jak największej liczbie osób.
Sprawmy więc, aby Twoja aplikacja mobilna była widoczna dzięki kilku łatwym i skutecznym sposobom.
Markowa aplikacja informacyjna z natychmiastowymi powiadomieniami, czytaniem offline, dogłębną analizą i obsługą reklam mobilnych ułatwia życie wydawcom i czytelnikom. Oznacza to dostęp do najnowszych treści i recenzji za naciśnięciem jednego przycisku.
Podejmij działania i zwiększ swoje przychody
Na wstępie chcielibyśmy podzielić się z wami kilkoma przydatnymi wskazówkami, które pozwolą wam zapoznać się ze specyfiką zarządzania aplikacją mobilną i usprawnić współpracę na linii magazyn online – aplikacja mobilna.
Oto kilka wskazówek dotyczących wzrostu – spójrz na nie i nie krępuj się ich używać, kiedy tylko chcesz. Wszystkie są twoje.
Jak promować swój magazyn wśród influencerów?
Poczta pantoflowa to jeden z najskuteczniejszych kanałów promocyjnych dla działalności wydawniczej. W każdym obszarze istnieją osoby, które mają wpływ na potencjalnych czytelników Twojego magazynu. Dotarcie do osób takich jak oni, tj. dziennikarzy i blogerów, może zapewnić dodatkową publiczność i zwiększyć zasięg magazynu. Dzięki funkcji „kodu promocyjnego” możesz dotrzeć do influencerów ze swoją aplikacją magazynu, bez konieczności kupowania czegokolwiek. Kody promocyjne pozwalają łatwo promować aplikację magazynu wśród najważniejszych osób w danym obszarze tematycznym.
Wskazówka: Czy czytałeś, jak zoptymalizować obecność swojej mobilnej aplikacji magazynowej w App Store?
Dlaczego warto dbać o recenzje?
Tylko 40% aplikacji w Apple App Store zostało ocenionych! Ale ludzie instalują ocenione aplikacje znacznie chętniej. Dlatego warto poprosić rodzinę i znajomych o ocenę i recenzję aplikacji magazynu cyfrowego – nawet w tym tygodniu. Co najważniejsze, powinni oni ocenić aplikację, przyznając jej maksymalną liczbę gwiazdek.
- Gdy aplikacja będzie miała co najmniej 5 wysoko ocenionych recenzji, skala gwiazdek pojawi się na inteligentnym banerze
- To świetny bodziec do zainstalowania dla tych, którzy widzą baner Apple Smart na twojej stronie
Prześlij próbkę i/lub bezpłatne wydanie, aby uzyskać lepsze wrażenia i promocję
Zanim ludzie kupią Twoje treści, często chcą je „przetestować”. Wydanie próbne to świetny sposób na osiągnięcie tego celu. Będzie to miało pozytywny wpływ na sprzedaż i recenzje. Możesz potraktować darmową próbkę jako specjalną darmową edycję swojego tytułu, w której umieścisz podgląd najbardziej angażujących treści, które obiecują wspaniałe wrażenia w pełnej wersji. Jest to również miejsce na wyświetlanie reklam.
Wyślij aplikację magazynu do recenzji
Są dziennikarze i blogerzy, którzy piszą recenzje nowych tytułów mobilnych. To świetny sposób na zwiększenie liczby pobrań i zdobycie nowych czytelników:
- Znajdź swoją automatycznie aktualizującą się stronę docelową tutaj i…
- Wyślij go do tego dziennikarza wraz z interesującym opisem i zrzutami ekranu swojego magazynu.
Jak zarabiać na poprzednich wydaniach?
Poprzednie wydania budują wiarygodność. Czytelnicy są bardziej skłonni subskrybować wydawcę z obszernymi archiwami. Ludzie kupują subskrypcje publikacji ze względu na fakt, że mogą uzyskać więcej za mniej. PressPad nie pobiera żadnych dodatkowych opłat za transfer lub miejsce na dysku, więc możesz przesłać dowolną liczbę poprzednich wydań.
Przypnij swoje najnowsze okładki na Pinterest z linkiem do swojej strony internetowej.
Pinterest faworyzuje treści wizualne, które nie giną tak łatwo, jak w innych sieciach społecznościowych. Utrzymuje się na powierzchni nawet przez wiele miesięcy. Używaj wspaniałych zdjęć i przypinaj je, aby przyciągnąć ludzi do swojej publikacji.
Jak tworzyć interaktywne pliki PDF?
Używaj hiperłączy! Prawidłowo użyte hiperłącza pozwalają nie tylko na wskazywanie zewnętrznych treści, ale także na dodanie dynamiki do nawigacji po magazynie za pomocą linków do konkretnych stron. Świetnie sprawdza się to zarówno w przypadku spisu treści, jak i dedykowanych stron z nagłówkami konkretnych artykułów wyświetlanymi w osobnych kafelkach.
Czas na trzeci krok
Hej, poczekaj chwilę, jakie były poprzednie dwa? Pozwól mi wyjaśnić.
- Pierwszy krok: to Twój wspaniały magazyn ze świetną zawartością.
- Drugi krok: aplikacja mobilna, która powiadamia czytelników o nowościach.
- Trzeci krok: promocja wielokanałowa.
Oznacza wysiłek, który przyniesie realne rezultaty. Jest to klucz do włączenia aplikacji mobilnej do strategii biznesowej. Pomyśl o wszystkich kanałach dystrybucji jak o organizmie, który składa się z kompatybilnych ze sobą elementów, a nie jak o zestawie oddzielnych części. Niech strona, magazyn, media społecznościowe i aplikacja będą kompatybilne i niech się wzajemnie promują.
Co oznacza promocja wielokanałowa?
Marketing wielokanałowy odnosi się do praktyki interakcji z klientami przy użyciu kombinacji pośrednich i bezpośrednich kanałów komunikacji – stron internetowych, sklepów detalicznych,
katalogów sprzedaży wysyłkowej, poczty bezpośredniej, poczty elektronicznej, telefonów komórkowych itp. – i umożliwienie klientom podjęcia działań w odpowiedzi – najlepiej zakupu produktu lub usługi – przy użyciu wybranego przez nich kanału
.
Który kanał jest najlepszy do promowania mojej aplikacji mobilnej?
Aplikacja mobilna jest częścią treści, częścią strategii, częścią biznesu. Wyobraź sobie duży sklep z wysokimi słupami i ogromną ilością towarów. Wchodzisz i próbujesz znaleźć na przykład kawę. Kiedy znajdujesz odpowiedni dział, stajesz przed wyborem różnych marek. Co decyduje o wyborze jednego konkretnego produktu, a nie pozostałych?
Analiza ruchu jako klucz do rozpoznawalności
Najważniejszym hasłem przewodnim, które będzie nam towarzyszyć od teraz nie jest „content”, a „traffic”. Ty znasz swój biznes najlepiej, śledzisz statystyki i wiesz, które kanały mają największy ruch i skąd on pochodzi.
Może to jest ta magiczna różdżka, o której pisałem wcześniej?
Jeśli uważasz swoją stronę internetową za największą siłę swojej marki, zadbaj o nią jeszcze bardziej. Przede wszystkim umieść na niej klikalny baner z informacjami o swojej aplikacji. Powtórzę to jeszcze raz, by lepiej zapadło w pamięć: klikalny baner, który przekieruje użytkownika bezpośrednio do Google Play lub Appstore.
Wskazówka: Dodaj baner Smart App na górze swojej strony lub bloga. Oba są doskonałym miejscem do opisania historii stojącej za twoim produktem – co zainspirowało cię do jego stworzenia, jakie problemy napotkałeś podczas rozwoju i jak sobie z nimi poradziłeś. Pomoże to nawiązać emocjonalną więź z użytkownikami, jednocześnie informując ich o przyszłych aktualizacjach.
Pomimo dużej ilości treści, baner jest nadal widoczny, prawda? Anime Nachrichten to przykład aplikacji PressPad News, która ma ponad 10 000 pobrań.
Kiedy klikniemy na baner, przeniesie nas on bezpośrednio do sklepu z aplikacjami, gdzie możemy go pobrać. Ale zaraz. Jest jeszcze coś, o czym warto wspomnieć.
Dwie rzeczy: logo i zrzuty ekranu. Za chwilę dowiesz się, dlaczego są one tak ważne w całym procesie promocji aplikacji mobilnej.
Poprawa widoczności – kilka słów o ASO
Jednym z czynników przyczyniających się do poprawy widoczności danej aplikacji w App Store jest przyciągająca wzrok ikona. Piękne, rozpoznawalne i zapadające w pamięć logo może mieć ogromny wpływ na popularność i sukces aplikacji. Jest to pierwsza rzecz, którą użytkownik widzi po nazwie firmy.
Ale jak dokładnie stworzyć „dobrą”, unikalną ikonę aplikacji?
Projektując aplikację, należy pamiętać, że będzie się ona wydawać niewielka na ekranie użytkownika. Mając to na uwadze, staraj się nie zawierać zbyt wielu kolorów lub zbyt wielu szczegółów, ponieważ może to uniemożliwić wyróżnienie się aplikacji.
- Logo aplikacji powinno być proste i łatwe do zapamiętania – mniej znaczy więcej.
- Nie przesadzaj z kolorami
- Lepsza skalowalność
- Zadbaj o spójność
- Zapytaj znajomych, co o tym myślą
- Zadaj sobie pytanie: czy zwróciłbym na to uwagę?
Ikona jest utożsamiana z aplikacją, magazynem, marką. Używaj jej również, gdy wspominasz o aplikacji, np. w mediach społecznościowych. Zapewni to rozpoznawalność.
Odpowiednie zrzuty ekranu są nie mniej ważne. Skup się na funkcjach aplikacji – jedna funkcja na jednym zrzucie ekranu. Po prostu pokaż, że Twoja aplikacja jest łatwa w użyciu i nie zapomnij o tym, aby Twój projekt był widoczny, intuicyjny i nowoczesny.
Dzięki zlokalizowanym opisom aplikacji możesz komunikować się z ludźmi na całym świecie i umożliwić im znalezienie Twojej aplikacji za pomocą organicznego wyszukiwania w ich ojczystym języku. Skorzystaj z dostępnej usługi tłumaczenia.
Otwarte drzwi do mediów społecznościowych
Pamiętacie stronę AnimeNachrichten z banerami odsyłającymi do sklepu z aplikacjami? Było tam coś jeszcze.
Ich strona internetowa mówi „Hej, jesteśmy na Facebooku, poznaj nasz profil”. A ich profil na Facebooku miał przycisk wezwania do działania: „użyj aplikacji”. O tym właśnie mówię!
Znajdź więc inne miejsca, w których możesz poinformować potencjalnych czytelników o swojej aplikacji: na swojej stronie internetowej, w wiadomościach e-mail i w mediach społecznościowych. Informacje o aplikacji towarzyszą potencjalnym i obecnym klientom, gdziekolwiek się znajdują. Media społecznościowe pozwalają czytelnikom w łatwy sposób udostępniać treści swoim znajomym.
– Czy Twoja witryna jest największym źródłem ruchu?
Dodaj banery na górze strony lub krótkie informacje.
– Czy Twoi klienci pochodzą z Twittera lub Facebooka?
Zachęć ich: „Wszystkie wydania od 2008 roku zostały właśnie udostępnione w aplikacji mobilnej! Pobierz teraz.” Pamiętaj, aby dołączyć link do sklepu – znacznie ułatwia to dotarcie do aplikacji.
Spraw, aby Twój post był bardziej widoczny, dodając bogate treści multimedialne, takie jak pliki audio, obrazy i filmy. Decydując się na krótki film pokazujący działanie aplikacji, skup się na jej funkcjach – pokaż jej wartość. Podczas uruchamiania aplikacji przypnij ten post na górze strony na Facebooku, aby był widoczny dla wszystkich odwiedzających.
3x promocja
Spraw, by uruchomienie aplikacji było wielkim wydarzeniem. Promuj ją przed, w trakcie i po uruchomieniu. Ta podróż musi trwać!
Jeśli chcesz zwiększyć liczbę pobrań, najpierw zrób wielki huczny start aplikacji, zbuduj ją, a następnie dotrzyj do jak największej liczby obserwujących.
Wypuść swoją aplikację z wielkim hukiem. Zorganizuj wydarzenie online lub na żywo (np. za pośrednictwem Facebooka). Zwiększ popularność, synchronizując uruchomienie aplikacji z wydarzeniem na żywo lub popularnym tematem.
Przyciągnij odwiedzających w kreatywny sposób, tworząc grę lub układankę albo po prostu organizując konkurs lub rozdawnictwo. Oferuj nagrody użytkownikom aplikacji. Użytkownicy aplikacji mobilnych są zachwyceni nagrodami, gdy oferujesz je wraz z rejestracją. Może to również zwiększyć liczbę pobrań. Nagrodą może być wszystko, od punktów, rabatów po zwrot gotówki z popularnej usługi portfela. Programy nagród mogą również pomóc zatrzymać użytkowników na dłużej.
- Rozdawaj kody promocyjne na Twitterze i w blogosferze.
- Organizuj konkursy związane z Twoją aplikacją. Rozdawaj nagrody, które mają sens w Twojej kategorii (np. darmowy dostęp do Twoich treści).
- Promocja na subskrypcję magazynu dla każdego, kto pobierze aplikację.
Dlaczego reklamy na Facebooku są tak skuteczne?
Chcielibyśmy pokazać jeszcze jeden sposób na udaną promocję. Reklamy na Facebooku są jednym z najlepszych źródeł instalacji aplikacji mobilnych, z aż 13,08% współczynnikiem konwersji.
Reklamy targetowane to prawdopodobnie najskuteczniejszy sposób na dotarcie do idealnego klienta. Dzięki reklamom na Facebooku możesz kierować reklamy do konkretnych odbiorców, którzy mogą być zainteresowani Twoimi produktami i usługami.
Kiedy korzystasz z analityki, masz wiedzę o swoich użytkownikach niezbędną do precyzyjnego kierowania reklam. Facebook oferuje możliwość dość precyzyjnego określenia grupy docelowej, tj. według lokalizacji, wieku i płci, zainteresowań i zachowań.
Wskazówka: Reklamy powinny zawierać charakterystyczne, duże obrazy i zawierać jeden z dobrze znanych elementów, które budzą emocje i niosą ze sobą określone skojarzenia, takie jak zwierzęta, sceny z tłumem. Dobrym pomysłem byłoby również dodanie przycisku „call to action”.
Zwiększenie promocji = zwiększenie liczby pobrań
Użytkownicy mobilni korzystają z aplikacji częściej, ale przez krótszy czas niż użytkownicy sieci. Co więcej, użytkownicy zwykle wykonują wiele zadań jednocześnie na swoich telefonach, więc wymagają prostego projektu dla ograniczonej uwagi.
To jest właśnie sekret skutecznej promocji aplikacji.
Zintegruj swoje sieci społecznościowe ze stroną internetową lub blogiem i skup się na wielokanałowej promocji: wydanie drukowane/online, na stronie internetowej, w mediach społecznościowych. Gwarantuję, że zwiększy to liczbę czytelników magazynu, pobrań aplikacji mobilnych i ogólnie poprawi ruch na stronie.
Aplikacja mobilna dla magazynu powinna być aktywną częścią Twojej strategii biznesowej. Spróbuj wykorzystać niektóre z naszych porad, zmierz wyniki i… podziel się z nami efektami!