Jeśli chodzi o tradycyjne publikowanie, liczba miejsc, w których fizycznie dystrybuujesz lub reklamujesz swój magazyn, przekłada się bezpośrednio na zasięg. Nawet jeśli możliwości są ograniczone, zasada jest prosta: im więcej punktów, tym lepiej. W przypadku publikacji cyfrowych jest zupełnie odwrotnie. Jeden świetnie zoptymalizowany kiosk internetowy wystarczy, aby otworzyć nieskończone możliwości w zakresie zasięgu online.
Chodzi o to, jak wiele osób ma dostęp do Twoich publikacji. W tym kontekście różnice między możliwościami tradycyjnych i cyfrowych modeli wydawniczych są ogromne, zarówno pod względem możliwości zwiększenia zasięgu, jak i sposobów jego pomiaru.
Biorąc pod uwagę te dwa aspekty, kioski internetowe wygrywają, a za chwilę zobaczysz dlaczego.
Podstawy kiosku internetowego
Jeśli jesteś tradycyjnym wydawcą, kioski są przede wszystkim miejscem dystrybucji, stąd billboardy, telewizja i radio stają się sposobami na reklamowanie twojego tytułu. Jeśli jednak zarządzasz publikacją online udostępnianą w internecie, rola kiosku internetowego znacznie wykracza poza pełnienie funkcji czysto sprzedażowej. Zasadniczo można go traktować jako narzędzie wykorzystywane jednocześnie do dystrybucji i promocji.
Dystrybucja
Kiosk internetowy to sklep, który może być osadzony na stronach internetowych i blogach Twoich lub Twoich partnerów. Jest jak platforma e-commerce dla Twoich publikacji i to Ty decydujesz, w którym miejscu w Internecie najlepiej go zainstalować. Dzięki niemu możesz publikować i sprzedawać treści niezależnie, bez dzielenia kosztów z innymi.
To przede wszystkim szansa dla czytelników z całego świata na dostęp online do publikacji (aktualnych i archiwalnych wydań), a także możliwość czytania treści w przeglądarce bez konieczności pobierania pliku (jak ma to miejsce w przypadku PressPad Store).
Promocja
Z drugiej strony, cyfrowy kiosk jest narzędziem, które należy promować, ale także odgrywa rolę promocyjną. Brzmi trochę zagmatwanie? Spieszymy z wyjaśnieniem.
Jeśli sklep internetowy jest miejscem sprzedaży magazynu online, konieczne jest promowanie go online, aby czytelnicy wiedzieli o jego istnieniu. Ale jest też druga strona medalu. Po pierwsze, e-kiosk to sposób na sukces w e-commerce, niezależnie od rodzaju oferowanego produktu czy rozwiązania. Po drugie, pełni on rolę wsparcia dla magazynu lub katalogu każdej marki.
Wreszcie, kiosk internetowy jest również sposobem na zwiększenie zasięgu magazynu w Internecie.
Dlaczego rozszerzenie zasięgu magazynu online jest tak ważne?
Do zasięgu online możemy podejść na dwa sposoby:
- Zasięg jest rozumiany z perspektywy ilościowej jako liczba osób, które mają dostęp lub są narażone na publikacje online. Można go wyrazić jako różne działania czytelników: pobrania, zakupy i subskrypcje, ale także wyświetlenia lub przeczytania. Zwiększenie zasięgu publikacji cyfrowych w witrynie lub na stronie docelowej skutkuje generowaniem większej liczby potencjalnych klientów i sprzedaży.
- Zasięg jest rozumiany szerzej, z perspektywy jakościowej, jako nawiązanie znaczącego połączenia, które inicjuje rozmowy, zmienia postrzeganie i napędza działania. W tym przypadku nie chodzi o to, ile osób widziało Twoje treści; chodzi o to, jak głęboko ich to dotknęło, jak dobrze rezonowało i jakie uczucia pozostawiło. Jeśli chcesz zwiększyć świadomość swojej marki, skup się na zwiększeniu zasięgu swoich publikacji cyfrowych w mediach społecznościowych lub e-mailach.
Przyjrzyjmy się bliżej roli, jaką kioski internetowe odgrywają w tych dwóch sytuacjach.
Strategia, którą dobrze znasz
Oba typy zasięgu związane są z jednym zagadnieniem, o którym już słyszałeś budując swoją stronę lub bloga. Tak w tamtych przypadkach, jak i teraz w przypadku e-kiosku, SEO gra pierwsze skrzypce, jeśli chodzi o budowanie zasięgu.
Najważniejszą zasadą zwiększania zasięgu magazynu w Internecie dzięki kioskowi internetowemu jest jego optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Poprawia ona wykrywalność magazynu. Wdrożenie najlepszych praktyk SEO może zwiększyć jego widoczność na stronach wyników wyszukiwania, przyciągając nowych czytelników, którzy mogą szukać odpowiednich treści.
O czym musisz pamiętać, jeśli chcesz to osiągnąć?
- Optymalizacja słów kluczowych.
Zidentyfikuj i uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe i frazy związane z treścią magazynu. Obejmuje to terminy, których potencjalni czytelnicy mogą używać podczas wyszukiwania tematów poruszanych w artykułach. Strategicznie umieść te słowa kluczowe w tytułach, nagłówkach i całej treści.
- Wysokiej jakości zawartość.
Wyszukiwarki priorytetowo traktują wysokiej jakości i istotne treści. Upewnij się, że zawartość magazynu jest dobrze napisana, zawiera informacje i jest angażująca. Regularnie aktualizuj kiosk o świeże treści, aby zasygnalizować wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest aktywna i istotna.
- Meta tagi i opisy.
Twórz atrakcyjne metatagi i opisy dla każdego artykułu lub zagadnienia. Te fragmenty zapewniają zwięzłe podsumowanie treści i mogą wpływać na współczynniki klikalności w wynikach wyszukiwania. Uwzględnij odpowiednie słowa kluczowe, aby przyciągnąć właściwych odbiorców.
- Optymalizacja obrazu.
Optymalizuj obrazy, używając opisowych nazw plików i tagów alt. Wyszukiwarki biorą pod uwagę znaczenie obrazów podczas rankingowania stron. Może to również poprawić
dostępność treści dla użytkowników z wadami wzroku.
- Konstrukcja przyjazna dla urządzeń mobilnych.
Przy rosnącej liczbie użytkowników uzyskujących dostęp do treści na urządzeniach mobilnych, posiadanie projektu przyjaznego dla urządzeń mobilnych ma kluczowe znaczenie dla SEO. Projekt responsywny zapewnia, że kiosk internetowy dostosowuje się do różnych rozmiarów ekranu, poprawiając komfort użytkowania i rankingi wyszukiwarek.
- Szybkość ładowania strony.
Wyszukiwarki faworyzują szybko ładujące się strony. Zoptymalizuj swój kiosk internetowy pod kątem szybkiego ładowania stron, kompresując obrazy, wykorzystując buforowanie przeglądarki i minimalizując niepotrzebne skrypty. Szybciej ładujące się strony mają pozytywny wpływ na rankingi SEO.
- Linkowanie wewnętrzne.
Wdrożenie strategicznej struktury linków wewnętrznych. Połącz powiązane artykuły i treści w swoim magazynie, aby zapewnić płynne wrażenia użytkownika i pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i trafność różnych stron.
- Budowanie linków zewnętrznych.
Zdobywaj wysokiej jakości linki zwrotne z renomowanych i odpowiednich stron internetowych. Wysokiej jakości linki zwrotne są istotnym czynnikiem w algorytmach wyszukiwarek i mogą pozytywnie wpłynąć na autorytet i widoczność magazynu w wynikach wyszukiwania.
- Doświadczenie użytkownika.
Wyszukiwarki biorą pod uwagę wskaźniki doświadczenia użytkownika, takie jak współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie, podczas rankingowania stron internetowych. Dobrze zaprojektowany kiosk internetowy, który zachęca użytkowników do zaangażowania, może pozytywnie wpłynąć na te wskaźniki, a tym samym poprawić SEO.
Należy pamiętać, że SEO jest procesem ciągłym, a regularne przeglądanie i aktualizowanie strategii jest niezbędne do utrzymania konkurencyjności w rankingach wyszukiwarek.
Kioski internetowe mogą dostarczać wydawcom cennych danych analitycznych, w tym informacji o zachowaniu, preferencjach i zaangażowaniu czytelników. Analizując te dane, wydawcy mogą podejmować oparte na danych decyzje dotyczące tworzenia treści, strategii marketingowych i modeli przychodów, co może pomóc rozszerzyć ich zasięg i zwiększyć przychody.
Zwykle, aby zmierzyć liczbę odwiedzających, którzy uzyskują dostęp do publikacji cyfrowych za pośrednictwem witryny internetowej lub przeglądarki internetowej, narzędzia takie jak Google Analytics, Semrush lub Ahrefs. Czasami kioski internetowe umożliwiają pomiar ruchu w witrynie.
W PressPad szczegółowe raporty są dostępne w panelu administracyjnym. Możesz także połączyć się i skonfigurować Google Analytics dla swojego konta PressPad Store. W ten sposób uzyskasz dostęp do szczegółowych analiz, w tym analiz w czasie rzeczywistym, za darmo.
Dodatkowe zalety kiosku internetowego
Dbanie o SEO kiosku internetowego jest również związane z mediami społecznościowymi. Zasadniczo te trzy elementy są ze sobą ściśle powiązane.
Media społecznościowe mogą pośrednio wpływać na SEO. Zachęcanie czytelników do udostępniania treści na platformach społecznościowych zwiększa sygnały społecznościowe, przyczyniając się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania. Jak to działa?
Jeśli opublikujesz na swoich kanałach społecznościowych treść zawierającą link do kiosku, zostanie ona udostępniona przez Twoich obserwujących, a tym samym będzie widoczna dla innych użytkowników. Efekt jest taki, że Twój kanał mediów społecznościowych zyskuje obserwujących, a web-kiosk zyskuje ruch. Społeczność wokół marki rośnie, jej reputacja jest wzmacniana, a wokół tytułu robi się zamieszanie. Dzięki temu wyszukiwarki indeksują strony wyżej, co znacznie ułatwia organiczne znajdowanie web-kiosków.
Kioski internetowe mogą również zawierać funkcje udostępniania społecznościowego, które umożliwiają czytelnikom udostępnianie treści magazynu znajomym i obserwującym w mediach społecznościowych. Może to prowadzić do zwiększenia widoczności i ekspozycji magazynu, ponieważ media społecznościowe są potężnym narzędziem marketingowym, które może pomóc przyciągnąć nowych czytelników i zwiększyć obecność magazynu w Internecie.
To nie koniec
Istnieje kilka dodatkowych aspektów, o których nie wspomnieliśmy do tej pory, które sprawiają, że kioski są potężnymi narzędziami do zwiększania zasięgu magazynu w cyfrowym krajobrazie.
Przekraczając granice geograficzne i oferując dostęp 24/7, kioski te otwierają drzwi do globalnego grona czytelników.
Ich wieloplatformowa kompatybilność i integracja interaktywnych funkcji wzbogaca doświadczenie czytelnika, zwiększając jego zaangażowanie.
Dodatkowo, oszczędność kosztów, responsywny design i możliwości promocyjne przyczyniają się do dynamicznej i opłacalnej strategii ekspansji. Zasadniczo kioski internetowe stają się niezbędnymi narzędziami, przekształcającymi czasopisma w dynamiczne, dostępne i globalnie rezonujące cyfrowe byty.
Posiadanie kiosku internetowego to nie tylko szansa na łatwą i wygodną sprzedaż czasopisma, ale także na zwiększenie jego zasięgu. Im większa widoczność, tym większa liczba czytelników. A stąd już krótka droga do zwiększenia liczby prenumerat i przychodów.
Nie przegap tej szansy.