Debata na temat zmian, trendów i kierunku rozwoju branży wydawnictw cyfrowych nie jest dyskusją o książkach i czasopismach. To debata o rozwoju technologii, a dokładniej o tym, jak zmieniła ona nasze codzienne życie. Wpływ ten jest znacznie większy niż nam się wydaje.
Zwraca się na to uwagę, gdy obserwuje się dzieci. Czy miałeś ostatnio okazję zobaczyć, jak kilkuletnie dzieci otwierają i korzystają dziś z zeszytu lub książki? Jeśli nie, to przygotuj się na szok. Jeden z ostatnich raportów pokazuje, że próbują przesuwać lub stukać strony jak smartfon lub tablet.
Nie możemy ich za to winić. Te dzieciaki urodziły się w świecie pełnym interaktywnych ekranów, które były wkładane w ich ręce od najmłodszych lat. Odruchowo i intuicyjnie traktują każdą papierową rzecz w taki sam sposób jak urządzenia.
Dla tak obeznanego z technologią pokolenia (a każde kolejne będzie jeszcze bardziej sprawne) tradycyjne publikacje będą nieatrakcyjne i zwyczajnie nudne. To tak, jakby ktoś kazał ci komunikować się z nim, pisząc list na maszynie do pisania, zamiast wysyłać wiadomość na jednym z popularnych kanałów.
Możesz to zrobić, ale w jakim celu?
Lista zalet publikacji cyfrowych
Ten (może nieco absurdalny) przykład pokazuje, że zmiany w pisaniu, dostarczaniu i czytaniu słów pisanych nie są niczym nowym. To, z czym branża wydawnicza ma obecnie do czynienia, to ogólny zwrot w kierunku platform cyfrowych, wymuszony przez wcześniejsze zmiany. Według Statista, chociaż niektóre formaty mediów drukowanych pozostają popularne wśród amerykańskich konsumentów, gazety i czasopisma online, a także książki cyfrowe od lat zyskują na popularności.
Nic dziwnego, w końcu korzyści i możliwości płynące z przejścia z tradycyjnych formatów drukowanych na cyfrowe platformy wydawnicze pozostają niezwykłe, zarówno dla wydawców, jak i czytelników.
Wszędzie i dla wszystkich
Wyobraźmy sobie, że magazyn drukowany jest dostępny na całym świecie. W każdym kraju okładka Twojego tytułu spogląda z okien kiosków. Ludzie z każdej części globu mogą go kupić tuż za rogiem. To marzenie każdego przedsiębiorcy, prawda?
Pomyśl teraz o złożoności i trudności tej operacji: skomplikowana logistyka, wiele osób zaangażowanych w proces, magazyny potrzebne do przechowywania, drukarnie, przewoźnicy, ale co najważniejsze, niewyobrażalne koszty. Co za koszmar!
Cóż, rzecz w tym, że pierwszą część tego marzenia można osiągnąć, unikając drugiej. Szeroki zasięg i globalna publiczność bez dodatkowych kosztów druku i fizycznej dystrybucji to jeden z najważniejszych atutów publikacji cyfrowych. Czytelnicy mogą uzyskać dostęp do treści z dowolnego miejsca i w dowolnym czasie za pomocą urządzeń mobilnych i komputerów, co eliminuje wszelkie trudności w dostępie do treści.
Jedyna różnica jest taka, że okładka nie wyskakuje z okienek kiosków, a z ekranów urządzeń. Myślę, że nie jest to aż tak wielka szkoda, zwłaszcza dla czytelników, którzy preferują dziś taki sposób konsumowania treści.
Dzielenie się jest modne
Ta grupa rośnie. W jaki sposób tekst na ekranie jest dla nich lepszy niż na papierze? Zasadniczo nie ma różnicy. Oba mogą być napisane przez doskonałego autora (może nawet tę samą osobę). Chodzi bardziej o to, co można zrobić z tym tekstem później i tutaj cyfryzacja bije druk.
Format publikacji online pozwala na łatwe udostępnianie i współpracę za pomocą jednego kliknięcia. Czytelnicy mogą łatwo wysyłać artykuły, e-booki i inne treści do swoich znajomych, rodziny i obserwujących, wspierając dyskusję i tworząc poczucie wspólnoty wokół treści. Platformy mediów społecznościowych odegrały tu znaczącą rolę.
Dzięki nim proces czytania nie jest już jednokierunkowy. Dziś jest to dialog nie tylko między autorem a czytelnikiem, ale także wymiana pomysłów między innymi czytelnikami z całego świata, bez konieczności dołączania do grupy czytelniczej w bibliotece.
Nigdy więcej nudy
Co zatem sprawia, że czytelnicy chętnie udostępniają treści publicznie? Co wpływa na ich wrażenia?
Odpowiedzią jest interaktywność. Coś, czego druk nigdy nie zaoferuje, chyba że przeniesiemy się do świata Harry’ego Pottera, w którym gazety są dostarczane z ruchomymi zdjęciami. Zgaduję, że prawdopodobnie łatwiej będzie przenieść swoje treści na cyfrową platformę wydawniczą (na pewno taniej).
Możliwości angażowania czytelników poprzez interaktywność są ogromne i można powiedzieć, że możliwości ich rozwoju wciąż trwają, tak długo, jak tworzone są coraz lepsze możliwości technologiczne, a już na pewno tak długo, jak do gry wchodzi sztuczna inteligencja i rozszerzona rzeczywistość.
W tym momencie wykorzystanie filmów, nagrań, linków i integracji z mediami społecznościowymi jest absolutną koniecznością, aby wzbudzić ciekawość, zwiększyć uwagę i dać treści szansę na darmową promocję w Internecie. Lista korzyści płynących z dodawania multimediów do publikacji cyfrowych jest jeszcze dłuższa.
Marketing bez granic
Chwytliwy element mediów internetowych, taki jak wideo, obraz lub artykuł, ma ogromną szansę stać się popularny i szeroko udostępniany za pośrednictwem platform mediów społecznościowych, poczty elektronicznej lub innych platform cyfrowych za pośrednictwem marketingu szeptanego. Nazywa się to marketingiem wirusowym. I dzieje się to samoistnie, w zasadzie bez Twojego udziału, a już na pewno bez konieczności zatrudniania agencji reklamowej do przygotowania kosztownych kampanii.
Chociaż tworzenie treści wirusowych może być trudne do osiągnięcia, każda treść opublikowana w mediach społecznościowych, która jest interesująca dla grupy docelowej, może przynieść niesamowite rezultaty: wzrost zaangażowania, czytelnictwa, a w dłuższej perspektywie – sprzedaży.
Najlepsze jest to, że Twoje treści i materiały takie jak okładka, zdjęcia czy nagrania będące częścią gotowego wydania będą idealnym materiałem reklamowym w mediach społecznościowych. Jeśli chcesz zrobić coś wymyślnego, pamiętaj, że dziś nikogo nie dziwi ani nie razi wideo nagrane smartfonem. Wręcz przeciwnie, dodaje to tylko autentyczności, a to najbardziej pożądana wartość w dzisiejszym świecie.
Kilka kluczy do sukcesu w publikowaniu cyfrowym
Zastanówmy się nad tym przez chwilę.
Zewsząd otaczają nas fake newsy i sztucznie generowane zdjęcia. Nawet dużym firmom medialnym zdarza się prezentować niezweryfikowane informacje lub wiadomości z niewiarygodnego źródła, które okazują się nieprawdziwe. Nie wiemy, co jest prawdą, a co nie, komu ufać, a komu nie. Nieustannie stajemy przed wyborami i trudnymi decyzjami. Potrzebujemy źródła, któremu możemy zaufać i wiadomości, za które jesteśmy gotowi zapłacić.
Dla marek, które są wiarygodne i oferują rzetelne i wysokiej jakości treści, jest to idealna sytuacja, aby się wyróżnić.
Zaufanie jest koniecznością
Budowanie zaufania odbiorców to długotrwały i złożony proces, ściśle związany z tworzeniem strategii treści. Wszystko, co tworzysz, wpływa na następujące cztery obszary.
- Reputacja. Wysokiej jakości i prawdziwe treści budują zaufanie odbiorców. Gdy czytelnicy wiedzą, że mogą polegać na dokładnych i wartościowych treściach, są bardziej skłonni do powrotu i polecania publikacji innym.
- Autorytet. Konsekwentne dostarczanie dobrze zbadanych i wiarygodnych informacji sprawia, że publikacja staje się autorytetem w swojej dziedzinie, co prowadzi do zwiększenia wpływu i szacunku w branży.
- Zaangażowanie: Wartościowe treści, które spełniają potrzeby i zainteresowania odbiorców, zachęcają do większego zaangażowania. Czytelnicy chętniej spędzają czas na Twojej stronie, wchodzą w interakcje z treściami i uczestniczą w dyskusjach.
- Lojalność: Gdy odbiorcy uznają Twoje treści za pomocne i godne zaufania, istnieje większe prawdopodobieństwo, że staną się lojalnymi czytelnikami i subskrybentami, co prowadzi do długoterminowej retencji i zmniejszenia współczynnika odrzuceń.
A to nie koniec znaczenia treści.
Roboty wyszukiwarek nie śpią
Wiesz, jak to działa, gdy szukasz czegoś w Internecie. Wpisujesz frazę w wyszukiwarkę i… ile linków wyświetla się na górze? Właśnie dlatego bycie na szczycie ma znaczenie.
Wyszukiwarki takie jak Google priorytetowo traktują wysokiej jakości treści, które stanowią wartość dla użytkowników. Dobrze napisane, bogate w informacje i zgodne z prawdą treści mają większe szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania, zwiększając widoczność i ruch organiczny. Zwiększa to szansę, że ktoś kliknie w chwytliwy tytuł i odwiedzi witrynę. Dlatego tak ważna jest optymalizacja magazynu cyfrowego pod kątem SEO.
To, co tworzysz, wpływa również na linki zwrotne, które mogą być przydatne. Im bardziej godna zaufania jest Twoja witryna, tym większa szansa, że inni będą do niej linkować. Cały proces poprawia autorytet domeny i jeszcze bardziej poprawia rankingi w wyszukiwarkach, a one, podobnie jak wiele innych czynników, powinny być regularnie śledzone i analizowane przez Ciebie.
Potęga danych
Kiedy sprzedajesz magazyn drukowany, w zasadzie jedyną zmienną, którą możesz analizować i wyciągać wnioski, jest liczba sprzedanych egzemplarzy. Nie wiesz, czy ktoś kupił numer, aby go przeczytać, a następnie podarował go znajomemu, czy może ktoś potrzebował kolorowego papieru do wycinanek dla dziecka.
W rzeczywistości niewiele wiesz o czytelnikach i ich preferencjach zakupowych.
Platformy cyfrowe to zupełnie inny świat, jeśli chodzi o zbieranie informacji o każdej wizycie na stronie i każdym zakupie. Korzystając z narzędzi analitycznych, można śledzić zachowania użytkowników, takie jak odsłony stron, czas spędzony na artykułach i wskaźniki zaangażowania. Dane te zapewniają wgląd w to, które tematy najbardziej odpowiadają czytelnikom, umożliwiając dostosowanie treści do preferencji odbiorców. Można również łatwo identyfikować trendy, mierzyć skuteczność kampanii marketingowych i optymalizować rozmieszczenie reklam.
Jednym słowem, analityka daje nieograniczone możliwości zrozumienia zachowań odbiorców i w efekcie dostosowania do nich zarówno treści, jak i oferty sprzedażowej.
Oferta szyta na miarę
Przejście na publikację online (lub dodanie jej do tradycyjnego tytułu drukowanego) oznacza, że możesz zdywersyfikować sprzedaż treści za pośrednictwem różnych kanałów, aby zmaksymalizować zasięg i przychody.
- Model subskrypcji, w którym czytelnicy mają nieograniczony dostęp do artykułów premium i ekskluzywnych treści. Gwarantuje to zrównoważony i przewidywalny strumień przychodów. Zapewniając czytelnikom wielopoziomowe plany subskrypcji, można zaspokoić różne potrzeby odbiorców, od podstawowego dostępu do treści premium bez reklam. Subskrybenci korzystają z nieograniczonego dostępu do ekskluzywnych treści, wczesnych wydań i wydań specjalnych, co sprzyja lojalności i długoterminowemu zaangażowaniu.
- Zakupy pojedynczych artykułów lub opcje pay-per-view zaspokajają potrzeby zwykłych czytelników, którzy preferują elastyczność i wygodę. Model ten umożliwia czytelnikom dostęp do określonych treści bez konieczności wykupywania pełnej subskrypcji, co jest atrakcyjne dla osób zainteresowanych okazjonalnymi lekturami wysokiej jakości. Dla wydawców takie podejście może przyciągnąć szersze grono odbiorców, w tym tych, którzy mogą wahać się przed wykupieniem subskrypcji. Zapewnia również dodatkowy strumień przychodów, ponieważ każda transakcja przyczynia się do ogólnych zarobków.
- Łączenie treści z e-bookami, audiobookami lub raportami specjalnymi może przyciągnąć szersze grono odbiorców, oferując większą wartość i zaspokajając różnorodne preferencje. Takie podejście pozwala czytelnikom wybrać preferowany format, niezależnie od tego, czy lubią czytać na swoich urządzeniach, słuchać w podróży, czy też zagłębiać się w szczegółowe raporty. Dostarczając różne rodzaje treści w jednym pakiecie, wydawcy mogą odwoływać się do różnych segmentów swoich odbiorców, zwiększając zaangażowanie i satysfakcję. Strategia ta nie tylko poprawia wrażenia użytkowników, ale także zwiększa sprzedaż i rozszerza zasięg publikacji.
Dołącz do przygody z publikowaniem cyfrowym
Bez wątpienia cyfryzacja publikacji oferuje wydawcom czasopism drogę do zabezpieczenia swojej działalności w szybko zmieniającym się krajobrazie.
Przejście z wersji drukowanej na cyfrową nie tylko spełnia oczekiwania zaawansowanych technologicznie odbiorców, ale także przynosi liczne korzyści, w tym globalny zasięg, efektywność kosztową i zwiększone zaangażowanie dzięki interaktywnym funkcjom. Wykorzystując analitykę danych, wydawcy mogą uzyskać cenny wgląd w preferencje czytelników, co pozwala na bardziej ukierunkowane i skuteczne strategie dotyczące treści. Co więcej, elastyczność modeli przychodów zapewnia, że wydawcy mogą zaspokoić potrzeby zróżnicowanej grupy czytelników przy jednoczesnej maksymalizacji rentowności.
To Twój wybór, czy chcesz podążać tą ścieżką. Jeśli tak, daj nam znać, a my pomożemy Ci wydobyć potencjał Twoich treści w najlepszy możliwy sposób.